关于“内容为王”还是“数据为王”的一点想法

宋 蕊

东北师范大学，吉林长春 130117

关于“内容为王”还是“数据为王”的一点想法

宋 蕊

东北师范大学，吉林长春 130117

现今数据新闻成为了一个重要的发展方向。数据在新闻中的作用越来越大，随之而来的，让很多人对“内容为王”的传统观点产生了质疑，并提出了“数据为王”的观点。本文从“数据与内容的关系”以及“历史发展的经验”这两个角度，对于“内容和数据何为王者”进行讨论，从而坚持“内容为王”的传统观点。

内容为王；数据为王

今年，中国传媒大学新增设了新闻学数据新闻方面。在传媒知名院校里开设数据新闻方面，这一举措深刻地反映了大数据时代到来，无论是传媒从业者还是传媒教育者，都关注到了“数据”在新闻中的重要性。然而，内容还重要吗？或者说，相对于“内容为王”的观点，“数据”和“内容”中的哪一个可以称为“王者”呢？对此，我坚信：无论数据或者之后的发展如何，“内容为王”将是一个永恒的趋势。

1 内容与数据的关系

首先在思考内容和数据谁更主要的时候，应该先将他们两个的关系表述一下。在我看来数据是包含于内容的一个部分。

提出这个观点的前提，是有一个毋庸置疑的哲学根基： 事物发展变化的必须具备“内因”和“外因”两个方面。同样，一个新闻能够被称为好新闻、能够被广泛传播，一定有“内因”和“外因”两个方面造成的。

外因，顾名思义是超出新闻文本本身的一些因素，比如媒介环境、传播策略、受众的喜好等等。显然，把数据放在外因的因素中是不合适的。

内因，相对则指的事物本身，对于新闻来说，便是新闻文本本身。那么如果继续一个等换的话：新闻的文本不恰好指的就是内容吗？在此强调的是：这里的内容，是一个广义上的内容，意思是说不仅仅包含新闻中的每一个字、每一个标点，还要包括新闻中逻辑、叙述技巧等等。那么数据的运用，必然是对新闻内容本身的一个增色。由此不难发现：数据是内容的一个部分。

那么，根据上面的分析，从地位上来看，数据已经不具备了竞争。其次，如果数据更为重要了，能说他的“上一级”内容就不重要了吗？当然不能，因为毕竟，部分的发展会带动整体的发展，数据的运用更加娴熟，内容也就“更上一层楼”。

2 从“王”说起

上面的讨论是从两种的隶属关系来讨论的。分别说了“内容”和“数据”了，同样不能够忽略的是“王”这个字。

“王”这个字具有两个意思。首先，是“帝王”中的“王”，大体用在这里的时候便是说一个事物很重要，重要到像“王一样”，其他的一概由他统帅。在这里，“王”是地位重要的象征、是对事物具有决定因素的代表。其次，正如宋代文学家欧阳修在《渔家傲》中形容牡丹一样：“颜色清新香脱洒。堪长价，牡丹怎得称王者！”王，暗示了牡丹在同类中是无与伦比的，是出类拔萃的。

那么将这两个解释融为一体，简单来说，一个东西能够称为王：首先他一定输很重要，重要到能够处于支配地位；其次，他很优秀，别的任何事物跟他比都比不上。那么，用在新闻领域，“内容”和“数据”哪个是更重要、更优秀的，可以被称为“王”呢？

在直接回答这个问题之前，我想从历史发展的角度来谈一谈自己的想法。

首先，新闻事业的发展史、传播事业的发展史，从一定程度上来看是技术的发展史。广播的出现，新闻可以更快地传递给受众，并且受众只需要被动地听，无需参与到卷入度更高的阅读中。再加上广播可以将现场的情况以同期声的方式传递给受众，广播在一定时期内成为了新闻传播界的“王者”。然而好景不长，无线电波还没有在宝座上做多久，电视取代了广播，成为了传播领域最为前沿的技术，顺理成章当上了“王者”。再之后呢，互联网技术、移动社交技术等等，技术发展，一个一个的王者就像朝代的更替一样。一代代的新闻从业者们追逐着技术更新的脚步：什么最先进，我就利用什么、研究什么。然而最后的结果就是：在技术领域，没有任何一个绝对的可以始终占据统治地位的“技术王者”。

那么数据呢？数据分析、大数据的运用，便是一种技术的尝试。技术的发展是一个永无止境的过程。也许，就像大趋势一样，在一个新鲜事物出现之后，趋之若鹜的研究者们把他当成了最前沿、最有价值的东西来进行研究，把他捧到了一个高高在上、遥不可及的地位。殊不知，当下一个比数据更为先进的技术出现了之后，还有多少人将其视为“王者”呢？

然而，“内容”则不同了。技术一代代地更替，内容是一个永恒的追求的主题。还是以新闻事业发展来看，自新闻事业出现至今，新闻内容都是一个永恒的研究的主题。难道说有了数据新闻，新闻专业的学生就不再学习新闻写作了吗？就不用在意新闻内容内部的叙事技巧等等问题了吗？显然，如果忽略了内容写作本身，仅仅关注数据的话，新闻将是一篇“数据报告”，或者说仅仅是一堆数据、表格的堆砌。

其次，除了回顾了以前的新闻本身发展的历史之外，不妨参考一下工业发展的历史。在第一次工业革命中，科学理论是晚于技术的更新的。很多的技术革命，来自于经验、观察，比如“珍妮纺纱机”的出现便是哈格里夫斯根据一次意外，进行改进的。然而到了第二次工业革命、信息革命之后，这样的发明发现有了根本性的变化，理论走在了发明的前面，比如：麦斯韦尔的电磁感应远离，为位移电流的形成、发电机的形成奠定了基础；相对论的提出为原子弹的制造奠定了理论基础。

由几次工业革命的经验可以看到：事物发展，一开始可能是凭借外在的经验、技术的改进等等，但是最终如果想要得到再次的发展，则是需要理论的相对支撑。那么，回归到数据还是内容这样的问题上。先前的分析，我将数据分析定位为了一种技术。那么作为技术的数据分析，怎能长久地带动着新闻事业的发展呢？

所有人一股脑地关注着“数据”。好了，数据的运用发展到了几个瓶颈。这个瓶颈一是指很难再进行突破了，二来也暗示了所有的新闻机构在数据运用上都不存着绝对的优势。那么好了，数据研究的时代将会到了一个终结。到那个时候，研究者们，可能会更加愿意“发现本心以求理”，在新闻文本本身，即“内容”上进行下功夫了。

3 结论

世界上任何一门宗教，都是一门“修心”的学问。信徒们希望通过参悟，来让自己的人生境界得到提升。一个人的发展也是内外兼修的过程，并且内在修养从某种意义上来讲更为重要的。那么在新闻领域，乃至传播领域，也如同一个人一样，不能只注重技术、方法等等外在的修养，更重要的，则是要“修心”，让新闻的内容在一定的环境之下更加出色。

G2

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1674-6708（2015）138-0172-01

宋蕊，本科，所在院校：东北师范大学传媒科学学院