电视新闻节目主持人形象定位研究

毕瀚文

中国传媒大学，北京 100024

电视新闻节目主持人形象定位研究

毕瀚文

中国传媒大学，北京 100024

现如今，人们生活水平的不断提升，更加注重精神和心灵上的感受，新闻节目成为调节人们生活，帮助人们获取新鲜资讯的有效载体。每个卫视、频道都有属于自己平台的电视新闻节目，政治、经济、文化、军事、娱乐等共同构成了庞大的新闻“仓库”，能够满足不同年龄层、不同工作、不同兴趣爱好对新闻的需求，其中电视新闻节目主持人扮演着至关重要的角色。本文就电视新闻节目主持人形象定位进行了分析与探究。

电视新闻；主持人；形象定位

电视新闻媒体行业是现代社会发展必不可少的元素，借助电视新闻平台可以获取国内外的新鲜资讯，及时掌握全球动态，能丰富人们的视角和文化涵养。在电视节目开展过程中，必须借助节目主持人的引导才可步入新闻正题，主持人的形象非常关键，决定着电视新闻节目的质量和吸引力，应不断的约束自己，根据新闻节目的类型找准自己的定位，不断的完善自己、约束自己，实现自身素养的不断完善。

1 电视新闻节目主持人的重要性

现阶段，人们生活质量的不断提高，对生活的要求也在不断提高，更加注重精神上的享受和满足，对各类新闻的关注度在不断增加，有利于丰富人们的视角，提高国民水平。电视新闻的关注度要相对高于其他游戏、闯关类节目，新闻都是新颖的话题，每天关注和讨论的话题不同，能时刻带给人们新意，满足人们对新鲜观点、事物的追求，新闻成为人们茶余饭后讨论的焦点问题。对于电视新闻节目而言，主持人在其中扮演着至关重要的角色，能利用巧妙的语言引出新闻点，是对主持人专业能力的考量，更能引人入胜，引发深思，提高节目主持人的工作能力是关键[1]。新闻内容只有人通过主持人的解说和引导才能让人们更有兴趣去看去观察，若一味的播放新闻视频，观众无法理清头绪，且会出现厌烦感，进而影响着其对新闻点的关注，为达到新闻播报的效果。电视节目主持人能将新闻点进行概括，帮助观众了解接下来新闻中的要点和关键点，对新闻节目的呈现具有重要价值。

2 电视新闻节目主持人形象定位分析

2.1 着装、举止得体

电视新闻节目主持人是面临大众进行新闻播报，对外形的要求很高，要面向电视机前的所有观众，应根据新闻播报节目的属性选择相应的着装，以体现新闻播报的主题和形式，但是无论新闻节目属性如何变化。主持人都应保证穿着端庄得体、大方，做好表率，提升新闻节目的正能量。例如，《新闻联播》是央视推出的新闻播报形式，影响力极大，且以国家时政类新闻为主，国内外时政要闻，属于非常正式、端庄的新闻节目，男女支持人都以西装作为主要着装，更显端庄、正式。如《娱乐无极限》、《娱乐梦工厂》、《说天下》等新闻类型，以娱乐、休闲为主，新闻播报哦氛围相对融洽，主持人大都身着休闲、潮流服饰，对服装并未进行严格的界定，身着相对随意、休闲的服装能营造轻松、愉快的氛围，体现娱乐、休闲类新闻的真谛与目标。在节目中，应避免穿着过于暴露或夸张，会让观众的眼球从新闻移到主持人身上，模糊了观众的视点，不利于对新闻信息的吸收与感悟[2]。

2.2 巧妙的语言技巧

语言技巧是对主持人的基本要求，主持人应在节目中发挥承上启下的作用，运用巧妙的导入与引言来引出新闻视点，能很大程度上刺激观众的听觉神经，并从中捕捉趣味性或疑问性的关键词，可大大提高观众的兴趣，提高对新闻的关注能力，达到新闻节目的理想效果。当然，不同的新闻节目也会采用不同的语言，如央视CCTV13新闻频道，该频道的新闻大都是时政类、经济类等新闻，娱乐元素非常少，且主持人的表情相对严肃、专注，且使用的语言都是政治术语、经济术语，都具有硬性的规定，与《新闻联播》如出一辙，时刻具备着播音主持所散发出来的美感，音质清亮，语速适中，轻快简洁，干净利落。而对于访谈类的新闻节目，也属于新闻的一种，只不过其开展的形式不同，该种新闻的呈现形式相对随意、轻松，语言更加柔和、亲近，营造自然聊天的氛围，更能让受访者放下心里设防，提高新闻访谈的质量。

2.3 政治与文化兼备

作为电视新闻节目主持人，在具备语言能力、着装技巧的同时，还要注重自身的政治素养与文化储备，德才兼备，才能对诸多的新闻进行正确的概述，将新闻要点发表出来。若缺乏相应的政治素养或文化涵养，会遏制主持人的工作，会在引入新闻视点时出现内容不丰富、不理解，语言组织能力差的现象[3]。国家的经济体制、中国与其他国家间的政治交流、美国的国体、在“钓鱼岛”上的主张等都属于典型的政治观点，主持人在新闻播报前，都要做大量的准备工作，必须对每个新闻内容进行深度解析，尤其是牵涉到国家政治的新闻，要运用专业术语来阐述政治观点，用词要严谨，以更为专业的视角引出新闻观点，提高政治素养。除了政治观点外，还会涉及到文化内容，在新闻节目播报的过程中会涉及到国内外的新闻，其中文化占有额度相对较大。例如，新闻中涉及到巴西的桑巴舞，主持人应对桑巴舞的特点、风格进行大致的了解和总结，并将其作为文化知识积累起来，通过不断的丰富，主持人的文化视角日渐丰硕，更有利于主持人投入到支持工作中去。

2.4 工作态度要严谨

新闻属于正能量的节目，主持人应将保持严谨、积极向上的工作态度，严格对待每条新闻的播报工作，不可因为自身不喜欢或不感兴趣而懈怠，要发扬敬业爱岗的精神，提高新闻播报的价值与质量，为人们传递正面形象，会对观众产生教育意义。主持人应严格规范自己的行为，做好表率，以更为端正、积极的精神投入到新闻播报中去，提高主持人的专业性[4]。另外，主持人应注重对时政热点的捕捉，了解最新的时政动态，对时政类新闻要保持高度的敏感性，可有效将其应用到新闻透析与播报之中，为播报内容的丰富创造条件，电视新闻节目主持人的形象跃然纸上。

3 电视新闻节目主持人形象的优化

电视新闻节目主持人形象的优化，应从以上几点着手，从着装、语言、政治与文化素养、工作态度等方面着手，树立正面、积极的主持人形象，以显示新闻播报的正面效应。服装师应严格检查主持人的着装，切记不可选择夸张或暴露性的服装，以展示新闻播报的严肃性与正规性；在语言方面，主持人应不断锻炼自己的语言技巧，经常说说绕口令，朗读一些相对拗口的文章来增强自身的阅读能力，训练自己的口才，提升主持人的翻转能力与反应能力；在政治与文化素养方面，主持人应具有紧迫意识，在播报的过程中就是知识不断积累的过程，应对自身进行严格要求，将播报的各项内容予以吸收，能丰富主持人的政治与文化视角。电视新闻节目的开展，与主持人的形象有着必然的联系，其中主要取决于主持人的工作态度，进而提高主持人的综合素养[5]。

4 结论

综上所述，主持人对电视新闻节目具有直接性的影响，对主持人的综合素质要求很高，语言、政治观、经济观、文化素养、反应能力、着装等都具有严格的要求，做好主持人的形象定位具有必要性。电视新闻节目主持人形象的设定非常关键，会影响观众的兴趣，应仅仅抓住其语言能力，反应能力，文化能力和幽默能力，丰富主持人的个人形象，增强形象的感染力，以获得观众的认可和忠诚，提高新闻节目的关注度。

[1]李雯欣.电视新闻节目主持人的角色定位和素质要求[J].当代电视，2013，4：93-94.

[2]姜辉.电视新闻节目主持人形象分析研究[J]新闻传播，2013，4：228.

[3]刘晓琳.探讨电视节目主持人形象定位及素质修养的重要性[J].新闻传播，2013，6：63.

[4]杨锡.电视新闻节目主持人类型化研究[J].劳动保障世界(理论版)，2013，10：173.

[5]张暾.电视新闻节目主持人的角色把握[J].青年记者，2011，21：89.

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1674-6708（2015）138-0142-02

毕瀚文，本科在读，研究方向：播音与主持艺术