网络新闻标题的现象和规范探讨

孙伟华

吉林省长春广播电视台，吉林长春 130000

网络新闻标题的现象和规范探讨

孙伟华

吉林省长春广播电视台，吉林长春 130000

新闻的命运是由网络的特性和网络新闻的标题直接决定的。伴随着互联网行业竞争日趋激烈，有些网站以无中生有、断章取义等手法，从传统媒体上转载时政、社会新闻标题，以达到吸引人眼球的目的。这严重损害正常的新闻传播秩序。本文对上述现象列出并提出如何对网络新闻标题进行规范的建议。

虚假标题；文题不符；断章取义；低俗

伴随着互联网行业竞争日趋激烈，为吸引眼球，有些网站以无中生有、断章取义等方法，从传统媒体上转载的时政、社会新闻标题，来吸引受众注意力，以偏概全等手法，修改制作引人注目的标题，严重损害正常的新闻传播秩序。

虚假标题及内容。2013年5月20日晚，新浪网等少数商业网站发布所谓《中国被朝鲜抓扣渔民渔船获释》消息，一些网站对此未经核实即予转发。此消息实为新华社一年前同一天（2012年5月20日）发布的旧稿，相关网站将旧闻当作新闻发布;2013年5月28日凤凰网登载《消息称王岐山要求高官子女毕业一年内回国》一文，被网站大量转载，此文中大量引用所谓“可靠消息”，凤凰网在首页显著位置推荐。后经核实，此文为虚假报道；中国广播网、新民网、东方网以及搜狐网、网易、凤凰网等网站在2013年9月5日，登载了《习近平出席G20峰会央视新闻特写其婚戒数秒》一文，称“习总右手无名指佩带着婚戒，”并同步配发所谓“央视新闻截图”。经核实，此稿同样为虚假报道。

篡改新闻标题。2013年5月23日，网易、新浪、凤凰等网站在转载解放军报评论文章时，将原标题《中国梦的自信在哪里》篡改为《解放军报：我们信仰的主义乃是宇宙的真理》，文中提到要始终同心坚守中国特色社会主义信仰，让人联想到邪教，意思也相差万里，引起不良的社会效果；2013年第18期广东《南风窗》杂志刊登的《村官腐败透视》一文，被许多网站以《这个村，有一半都是我的娃》为标题进行转载，刺激着各新闻媒体以及网友们的神经，引起热烈反响。随后，《南风窗》编辑部发出道歉信，声称所刊登文章内容为私下谈话，村支书有“吹牛”嫌疑。此道歉信不但没有为事件带来正面信息，反而使网友们对记者的新闻职业道德产生了怀疑，造成了极其恶劣的社会影响。

文题不符。2013年10月20日《中国青年报》原标题为《宣化县纪委：目前没证据证明“性骚扰”》，事发地为河北张家口市宣化县洋河南镇，凤凰网转发标题改为《河南宣化：目前无证据证明女大学生村官遭性骚扰》，随后，人民网、新华网、腾讯网、搜狐网等知名网站沿用凤凰网标题，造成文题不符的错误信息在网络新闻页面和微博中大量扩散；2014年5月28日中新网刊登《辽宁开展为期一年的打击暴力恐怖活动专项行动》一文，内容是从6月起，辽宁警方将开展打击暴力恐怖犯罪专项行动。重点开展五个方面的工作，其中打击暴恐重点“管住物”中，加强民爆物品、枪支弹药、管制刀具、剧毒化学品以及烟花爆竹、硫磺、火柴、液化气罐、散装零售汽油等制爆原材料的管理，明确企事业单位及销售人员的责任和义务，严格落实购买实名登记制度，严加管控。但被腾讯等网站转载时标题改为《辽宁6月起对购买火柴等制爆物品实行实名登记》，不看文章内容只看标题会认为连买火柴这种小物件，都需要实名登记，有点草木皆兵的感觉，这样一个“题不对文”的标题的确令人关注，却引起网民的恐慌，不利于社会稳定。

以偏概全，断章取义。2013年5月15日，搜狐、新浪、网易、凤凰等网站在转载新华社有关李克强总理在国务院机构职能转变动员电视电话会议的讲话时，擅自断章取义，将原标题《简政放权转变职能创新管理，激发市场创造活力和发展内生动力》，为了引起网上负面炒作，篡改为《李克强：调查称上项目要经过27个部门》；2013年8月19日《京华时报》刊登的原文标题是《城镇化最难在人的城镇化》，本义是讨论不同人员工资的改革方向，被多家网站改标题为《财政部研究员：公务员工资进入上涨周期》进行发布，“公务员工资进入上涨周期”这样的标题被断章取义切割出来，成了讨论绝非一味地提高公务员工资。但由于话题敏感，诱发了社会公众对改革公平的担忧，迅速被很多网站转载，带来了一定的负面影响。

标题低俗，煽情暴力。2013年11月18日搜狐网发布《80后夫妇叫卖亲儿 4万成交》；2013年8月5日大河网登载的《半裸女与警方“对峙”近3小时警察当街抬人引争议》一文； 2013年10月24日，《黑龙江晨报》《生活报》分别刊发“老汉开房见网友遇到儿媳妇”，并被众多网站转发，上述报道内容低俗，造成恶劣社会影响，引起负面效应，有失社会公德。

“模式化”标签。为了强调社会矛盾，标题上冠以一些明显倾向性或感情色彩的词语，如：“富二代”、“官二代”、“ 史上最”、“ 性”、“ 揭秘”等等，用有色眼镜看待这些现象，影响对新闻真相的认知和判断，带有情绪化的阅读正文，致使部分受众先入为主。

为了追求高的点击率，一些网络新闻故意扭曲实情，标题华丽，内容空洞，休闲化、娱乐化特点更为突出，制造“伪环境”，不仅导致受众对新闻事实信息的误判，误导受众，激起受众的逆反心理。而且使得新闻失去必要的严肃性，严重影响着新闻信息传播的准确。长此以住，不利于网络媒体的健康、持续发展，会导致网络媒体公信力下降，会丧失更多的受众，损害了网络媒体的整体形象。如何规范网络新闻标题？

完善内部发稿机制。为了给网络媒体与传统媒体的合作找到了新的平衡点，从2013年9月5日开始，在转载新闻时，北京地区大型门户网站的新闻要闻频道必须加注原标题，从而在修改标题时，避免了偏离文章原意，方便了编辑进行对照，也有效遏制“标题党”，保持了原文的完整性。“转载新闻加注原标题”的做法充分的体现出对原作者和知识产权的尊重。

转发新闻同样有核实真实性的责任和义务，当好把关人，向网友传递和推广一种积极向上的正能量，提高从业者职业道德。为了不给虚假新闻传播扩散提供渠道，要做到守土有责，、负责、尽责，坚持职业操守和新闻理念，把好新闻稿件来源关和审核关。

加强行业自律与监管。目前，在信息化时代中，人人也都可能是新闻的制造者，人人都可以是社会新闻的记录者，人人都可以成就自已的媒体。为了做到不造谣，不传谣，要建立健全我国新闻行业的监管制度，媒体和从业者都要自觉遵守社会公德和职业底线，牢记社会责任，加大实施责任追究处罚机制的力度。同时，在媒体有所规范自律的基础上，加大监管范围，为了使受众有所警醒，要建立投诉、举报等监督途径，充分发挥人民群众的监管作用。

[1]洪欣宜，向楠.万人民调：六成受访者曾受耸人听闻式新闻误导[N].中国青年报，2012-5-29.

[2]陈秀云.新闻误解－论新闻文本间距[M].北京：中国书籍出版社，2011.

[3]陈蕊，宋悦.网络新闻标题的“诱惑性”[J].新闻爱好者，2011（15）.

[4]金可.网站转载新闻须加原标题[N].北京日报，2012-9-21.

[5]张园.网络新闻“标题党”的几类问题[J].青年记者，2013，12（中）

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