网络热词走红期有多长？

张珺 张丽 罗晓静

网络最热词 “走红期”平均仅为47天。有语义者“寿命”较长，社会事件成第二大来源。

从“886”、“PLMM”、“灌水”到最近横扫朋友圈的“duang”，在移动互联网高速发展的今天，网络热词也是来去匆匆。以最近爆火的“duang”为例，在刷屏三四天后，其搜索热度已经下降五成。

记者选取“duang”以及其他20个近年来热度最高的网络热词，对比、分析它们的百度指数。结果显示，这些热词从爆发流行到明显消退，平均只用了47天，而它们的平均“寿命”，也不足半年。

专家分析称，很多网络热词就像一个游戏，网民用它们创作各种搞笑句式，并在微博、微信等社交平台的帮助下快速传播。然而语言是不断发展的，网络热词的产生原因和其代表的语言魅力，也决定着热词的“寿命”。像“duang”这种本身没有什么意义的热词只会在短期内流行，不会长期存在。

热度：火了三四天就开始“退烧”

“duang”是春节期间被网友从成龙广告中翻出来的一个音，其百度指数峰值超出“元芳，你怎么看”一倍有余。然而在“疯狂”了三四天后，“duang”的生命力已开始消退，3月2日其百度指数不足最高时的一半。

“duang”之所以爆红，是因为它占据春节假期末尾的“天时”，拥有原版广告和诸多衍生视频的“地利”，还享受着成龙的“人和”，想不火都难。

“duang”只是因为百搭的搞笑句式而在短时间内备受追捧，等这股新鲜劲儿一过，就会进入高速下坠的轨道。随着网民主力军重新投入工作和学习中，无暇继续“添砖加瓦”，其必将“退烧”。

语义：有明确语义能“活”288天

在网络热词中，有一类没有明显实义，另一类则填补了语义空白。

数据分析结果显示，“存活”时间较久的热词，普遍是因为它们填补了某些现代汉语的语义空白，这类热词的平均“寿命”为288天。比如2012年起至今不衰的“伤不起”一词，已流行了814天之久。

杨尔弘表示，流行语本身有一定的寿命。至于寿命的长短，则与词汇产生的原因、词汇本身代表的語言魅力等有很大关系。

无明显语义的热词“寿命”较短，正说明其并非生活用语的必需品。相比之下，填补语义空白的词则是特定情况下的最优选择。比如“人艰不拆”作为网络热词中的佼佼者，已经成为一种普遍被接受的评论形式；而“你懂的”后面的意味，也不是单纯的省略号所能比拟的。

中国传媒大学文法学部副教授张政法表示，网络热词属于“非正常的表达”，大家追求的是新奇，不见得这个词汇多重要。

近年来，网络热词的语源和传播方式在发生变化。尽管“网络自发流行”仍是热词目前最主要的来源，但“社会事件”已成为紧随其后的第二大来源，占比近三成。此外，视频和图片等，也成为热词传播的重要推手。

在早年的热词当中，有超九成属于由某一特定知名网站开始的范围传播，是小圈子用语扩大化的“自发流行”。近一年以来，热词经常和“奇葩”的社会事件相关，张教授分析称，这主要是因为社会事件的关注度更高，更能引发人们的共鸣和讨论。