给老外设计“个人品牌”

李蕊娟

时下，很多老外对中国博大精深的“方块字”颇感兴趣，喜欢给自己取个有文化底蕴的中文名，作为“个人品牌”。合肥女孩马晓莉敏锐地从中发现了商机——很多外企老总及驻华外交官等，都纷纷请她取名。

给新西兰BOSS取名

28岁的马晓莉是个性格活泼开朗的女孩，喜欢文学、历史，会吹黑管和萨克斯。2011年从复旦大学毕业后，她在上海一家机电设备出口企业当翻译。虽然待遇尚可，但每天和一些生涩、枯燥的机械名词和专业术语打交道，她觉得十分烦恼。

2012年3月的一天，马晓莉结识了刚从新西兰来上海开展业务的乳品商Power先生。Power让马晓莉给他取个有文化底蕴的中文名字，这样既方便中国贸易伙伴去记忆，又能让别人产生一种亲切感。

北约前秘书长Jaap de Hoop Scheffer有一个古雅的中文名——夏侯雅伯，据说这雅号是他花2万欧元请一位法国汉学家给起的，仅引经据典解释的文字材料就有好几页，简直像学术论文。

考虑到Power先生出生在一个牧羊人家庭，他本人非常喜欢田园生活，马晓莉就给他取了个“白乐桑”的名字——让人不由自主地联想到“失之东隅，收之桑榆”这句话，或者是“乐于养蚕种桑”，颇有些淡泊宁静“归隐田园”的意思。

“真是太美妙、太有意境了！”Power连声叫好。他有一个年轻朋友叫Gabriele，是“神的英雄”的意思，马晓莉给他取名“英羿”，然后解释了“后羿射日”的故事。帅哥很高兴，当下付了500元的报酬。

白乐桑、英羿在朋友圈里名声大噪，许多老外都来找马晓莉替他们取名字，事后都会给几百元的报酬，这让马晓莉非常高兴。

设计“个人品牌”

2012年8月，马晓莉在浦东租了房子，采用了大红灯笼、苏绣、古篆字书法、牡丹图等装饰风格，让整个房间文化气息浓厚，充满中国元素。室内还会播放一些古筝或琵琶曲子，外籍人士走进这个神秘房间后，马上就能感到一种“禅”的意境。

上海的外资公司有很多德国人、美国人、法国人、意大利人等，马晓莉就在一些外国人比较集中的网络论坛上发帖宣传。果然，生意很快找上门了。

一位在微软上海分公司工作的美籍女孩对马晓莉说，在美国时，她发现一些中国人取的英文名很奇怪，外国朋友或其雇主要么读不出或记不住，要么很避讳。比如Blue（忧郁）、Balloon（气球）、Volcano（火山），更有甚者，还有人给自己取名Paradise（天堂）……

女孩请马晓莉给她取个“既靠谱又有趣的名字”。她的英文名字发音，读起来有点像“阴丽华”，马晓莉马上联想到在中国古代才女中，有“做官要做执金吾，娶妻要娶阴丽华”的名句，指的是汉光武帝刘秀谈自己的人生理想，后来他当了皇帝，没有成为执金吾（朝廷仪仗队员），但是还真娶了贤惠美丽的阴丽华。由于中国姓氏上，“阴”不如“殷”普及，马晓莉就给女孩取名为“殷丽华”。

第二天，殷丽华把她的洋男友也带来了，让马晓莉给他取名。马晓莉一连取了3个非常文雅的名字，可这位美国白人总是摇头，觉得不够满意。几天后，他忽然打来电话，说他看了影片《让子弹飞》，里边有一段周润发和“假周润发”的对白，其中有个“算逑”的词汇让观影的人哄堂大笑，他打算就叫这名字。马晓莉笑弯了腰，给对方解释：“这是粗话，脏话。”最后，她给他取名为“石秋雨”：“诗意而阴柔的秋雨，颇能代表你的气质。”对方闻听大为满意。

马晓莉认为，给外国人取中国名字，难易程度的关键在于文化含量。如果只是追求音似，那很简单，找到读音相似的汉字即可。取名是一件大事，是很需要智慧的。如果能借一个原汁原味的中国名字，传递出古老文化的内容，那名字本身也就不再是一个干瘪的称呼，而是一座文化桥梁，可以联结不同国度、不同文化的人。

3年大赚200万

2014年3月，马晓莉给一位慕名而来的西方外交官取名。马晓莉通过聊天，发现他对中国历史和文化还是有一定了解的，曾经给自己取了个很威风的名字：李元霸！李元霸是唐太宗李世民的弟弟，据说此人力大无比，神勇盖世。马晓莉忍俊不禁：“您弄这么个霸气的名字，估计大伙见了您都得躲着走！”对方哈哈大笑。

马晓莉解释，一个个汉字就是一个个故事，里面包含了中国人的思想道德理念，这是任何一种文字所无法比拟的。比如“忠”字，是把心放在中间，意思就是教育人要把心放正;心若不正，就成了口是心非、欺下媚上，就谈不上忠诚。再比如“信”字，从人，从言，表示做人要讲信誉、讲真话。

马晓莉给对方取了个“韩忠信”的名字，让他相当服气。马晓莉又去字画店，专门请人刻了一枚四方篆章送给韩忠信，他别提有多喜欢了。取一个中文名的收费标准是300元至1000元不等，而这位外交官很大方地给了她1000美元。

受此启发，晓莉再给客户取名时，不仅要为其刻一枚四方篆章，还奉送设计艺术签名。可以想象，当生意伙伴或下级看到他们潇洒的中文签名发出啧啧赞叹时，客户心里该有多自豪！当然，增加这些服务项目后，收费标准也随之提升到300至1000美元。

其实，为外国人取中文名，如何达到信、达、雅的效果，这很考验起名人的智慧。马晓莉说，尤其那些跨国公司CEO们，取中文名特别讲究，通常需要依照严格的标准和工序进行：先将外国名字的读音译为汉语;在读音接近的汉字中，再精选出与其性格、个人偏爱最匹配或与公司有联系的汉字，拼叠在一起;还要查看發音和字形、字意是否协调;最后，还要考虑整体意象是否符合中国人的审美观。

几乎所有跨国公司上海区的总裁都有自己的中文名，其中大多数都出自马晓莉的创意。如麦当劳前任总裁施乐生、GE的罗邦民、路虎的狄思豪。合资企业中录华纳的总裁Tony Vaughan，中文名没有音译为“范东尼”，而是有个更中国化、意味悠长的名字“方东林”——他希望公司业务如东方的树林，愈发茂盛。看来CEO们的小小中文译名里，还蕴含着丰富的“本土化”想象空间。

为普通外籍员工取中文名就能轻松一些，而且马晓莉在和他们交流时，常能碰撞出不少火花。比如2015年春天，一位中年女士找上门，她原名叫Katia（卡缇雅），缇雅倒是个不错的名字，但是重音节（Ka）又被她省掉了。当马晓莉在电脑上准备敲出“凯缇”这个名字的时候，伟大的拼音输入法显示了它独特的优越性，它居然提醒马晓莉：在汉语里有“恺悌”这个词！百度一下，马上知道它是“和乐平易”的意思，底下列了一串经典著作的出处。她暗自惊喜：“好名字，有内涵。”只是稍微不够女性化，听着像是个男性名字。于是，她变“悌”为“媞”，让女性特征凸显，而且这么一改，去声变阳平，读起来更加神采飞扬，再加上一个霸气的姓——龙，“龙恺媞”，这个名字至今成为马晓莉最得意之作！

在马晓莉的工作室里，摆放着很多古书：从《论语》到《菜根谭》，从《史记》到《红楼梦》、《西厢记》，还有纪晓岚的《阅微草堂笔记》等。读了这么多书，也许由于厚积薄发的原因，所以她才能想出无数个又“帅”又“酷”的中文名字。

如今，如果想请马晓莉取名，基本上都要提前一周预约。最令她高兴的是，很多老外从写自己的名字开始，慢慢地对汉语言产生了浓厚兴趣。她笑着说，在赚钱的同时，还能传播中国文化，何乐不为呢？

编辑 魏光