浅谈新媒体发展与外语出版的融合

冉红平

【摘要】随着信息技术的飞速发展以及科学技术的日新月异，以电脑与网络技术为代表的新媒体作为一种新工具，在人们的生活、学习和工作中都逐渐占据着越来越重要的地位。新媒体的开发不仅推动了经济的发展，同时也开始渗透到各个社会领域中，并对传统外语出版产生了巨大的影响。新兴媒体同传统媒体的融合发展，也已经成为出版业关注的焦点。下面本文主要分析了新媒体发展与外语出版融合的必要性和重要性，并从内容建设和具体实施这两个方面探讨了两者的融合途径。

【关键词】新媒体 外语出版 融合

【中图分类号】G206

引言

当前，随着新技术的迅速发展，广播、电影、电视、有线网络以及移动网络等新媒体出版，以其生动的形式、海量的信息、迅速快捷的特性、充分的互动吸引了很多用户，给传统外语出版带来了新的挑战和冲击。传统外语出版事业在突出特色、保持传统优势的同时，如何适应新形势，整合内部资源，发挥自身的优势，与新媒体出版融合，获取发展的良机，是一个需要探讨的问题。

1、新媒体发展与外语出版融合的必要性和重要性分析

在传统媒体的“通用时代”媒体出版主要表现为高物力成本和高人力成本，这主要是由于传统媒体出版涵盖了多个环节，并且对信息的数量和质量都有很高的要求。虽然在之后的发展中，传统出版媒体对版面数和总印量进行了限定，从而使出版刊物得到了“瘦身”，希望通过这种方式来控制成本支出，不过其效果并不理想。再加上现阶段出版刊物存在严重的同质化、重复、跟风、抄袭等现象，要想更好的保证优质图书的市场份额，就必须要对其进行创新和改革。文化与科技的融合已经成为2014年的热点，作为文化产业的一部分，出版业也纷纷以自己的行动做出了反应，充分利用出版社资源和技术方面的优势，研发了一些技术，例如M+BOOK，试图走出一条传统出版与新技术相结合的道路[1]。虽然到目前为止，这些研发的技术并没有得到广泛的应用和推广，但是也让我们充分体会到传统出版社只有与新兴媒体融合在一起才能焕发活力。除此之外，随着媒体的宽泛化，使媒体之间的竞争变得更加激烈，新闻单位、企业媒体、自媒体这三种形式将会成为未来媒体的主要形态，其中自媒体以其更强的活力而成为个性化突出的高品质媒体。这也为新媒体发展与外语出版融合奠定了良好的基础。

然而，虽然近年来外语出版单位也对与媒体的融合给予了充分的关注和大量的研究，但是却鲜少有获得良好效果的，大部分仍然没有遵循互联网传播规律，而只是将出版刊物的内容完全照搬到互联网上，或者再通过互联网与用户进行沟通。

2、新媒体发展与外语出版融合的有效途径分析

2.1新媒体发展与外语出版融合的内容建设

一是始终坚持内容为王。与传统外语出版相比，以新媒体为载体的数字化出版在内容传播方式以及呈现方式等方面都发生了很大的改变，但是人们对刊物的内容却始终有较高质量的要求和需求。因此，在外语出版业转型中，我们不仅要强调技术应用和研究，同时还要仍要将内容建设放在首位。二是注重提升内容品质。持续在内容生产上追求外语专业权威、精耕细作，不断提升内容品质，通过融合与发展，使外语出版业内容优势得以充分发挥，并延伸和拓展至新媒体。三是实施精品战略。现在，在多种思想、文化充斥的市场经济环境中，各行各业的发展都开始趋于多元化发展，外语出版单位要想生产出一批导向正确、内容丰富、题材广泛的优质刊物，就必须要立足于新媒体，通过多种途径来打造精品出版物品牌，并积极推进优质内容进行图书出版、动漫、游戏、影视作品等跨领域的版权多元开发[2]。四是加强创新。针对抄袭问题严重这一现象，数字化的外语出版刊物要加强对更多原创作品创作的支持和鼓励，多推新人新，在创作中，我们一方面要强调内容创新，另一方面还要强调出版形式创新，不断适应读者的阅读需求[3]。

2.2新媒体发展与外语出版融合的具体实施

要想顺利开展新媒体发展与外语出版的融合，就必须要认清问题，明确主攻方向，只有这样才能更好地发展，认清现状，才能够改变现状。首先，要制定融合发展的总体方案。当前，世界上还没有这一方面的成功经验可以用来借鉴，不过其发展的目标以及方向已经明确了，因此主要的问题就是如何落实到位。在具体的推进工作中，要从整体上统观全局，设计一套科学、可行的方案，在设计的过程中必须要全面考虑政策、资金、机制及环境等方面的综合配套扶持。尤其是在政策方面，现在很多外语出版社都正处于初级、探索发展阶段，能够盈利的少之又少，因此国家应给予一定程度的政策扶持，如税收政策或者为其发展提供资金支持等[4]。而出版单位则也要从数据库、平台建设以及产品开发等方面对新媒体发展与外语出版的融合给予必要的扶持。其次，要将更多的精力放在研发和探索数字出版技术方面，并使其更加的標准。现在，外语出版社的转型和升级不仅是时代的要求，同时也是其自身发展的需求。从整体上来看，现阶段，目前国内技术开发商的平台系统开发技术比较薄弱资源的并没有得到全面的开发，系统的功能也显得比较单一，格式转换不兼容的问题也比较普遍，在这种情况下就要求，国家有关部门要对数字化出版的内容、格式、技术以及平台建设等相关标准的建设进行完善，从而使数字化出版走上快速、和谐、统一的发展道路[5]。

3、总结语

总的来说，新媒体的兴起使传统外语出版的发展面临很大的困境，但是从另一方面来说它也给传统外语出版的发展带来了新的机遇和发展空间。新媒体的发展与外语出版的融合传统媒体转型升级、与新媒体融合发展指明了目标和方向。只有顺应时代潮流，尊重媒体自身发展规律，彻底转变传统办刊思维，找准定位，探索创新，争取组建传统外语全媒体出版平台，扩大外语全媒体出版发展，加大资金、人才投入，变单一的增长模式为多元化发展，大力推进传统外语出版与新媒体的融合，才能在未来的生存发展中立于不败之地。

参考文献

[1]钟丽君.传统出版与新媒体嫁接的方式探究[J].出版发行研究，2010，（8）：46-47.

[2]夏登武.传统出版业驾驭新媒体能力及其核心竞争力提升[J].中国出版，2013，（8）：50-52.

[3]庄莹.新媒体语境下的数字出版和谐生态建设研究[J].青岛科技大学学报（社会科学版），2014，30（3）：34-36，120.

[4]李钊平.媒体革命与传统出版的两难抉择——美国文化传媒业新观察[J].科技与出版，2009，（6）：18-22.

[5]梁光玉.纸世界与屏媒体碰撞传统出版与数字化和谐共存[J].出版广角，2014，（1）：5-5