浅析江西动漫产业发展的环境与战略选择

郜芸 刘长万

摘要：当今动漫的发展，无论是在中国，还是在国际上，逐渐形成了产业化大规模的格局。本文从江西动漫产业发展现状、江西动漫产业发展的环境分析入手，提出了打造红色动漫的特色品牌战略、走“绿色动漫”生态发展之路、走赣文化、客家文化独特创作形式等江西动漫产业发展的战略选择。

关键词：红色动漫;绿色动漫;战略选择

一、江西动漫产业发展现状

江西是国内动漫行业起步较早的省份，但整体发展趋势较缓慢，例如红色特征不明显、原创力不足、时代竞争力不强等。近年来，凭借江西独特红色文化资源优势和绿色鄱阳湖经济圈的发展，江西省动漫产业发展呈现出突飞猛进的发展态势。截止2012年，江西登记在册且具规模的动漫企业有20家，从业人员3000多人;已建和规划中的动漫基地5家，通过国家认定的国家级动漫企业11家，占全国的2%;国家级重点动漫企业2家，占全国的5%;国家级重点动漫产品2部，占全国的3%;获进口动漫开发生产用品免税资格的动漫企业2家，占全国的9%;获得国家广电总局推荐的2012年度第二批优秀国产动画片2部，登上央视少儿频道的原创动漫作品3部。全省13家文化产业企业进入商务部公布的《2011-2012年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》，其中动漫企业4家。动漫作品及衍生产品收入将超过10亿元。动漫产业发展为经济开启了新航向，这无疑推动了江西本土动漫的发展。但是江西动漫发展在全国范围内比较还是处在中下游的状态，所以认清江西动漫产业发展的环境和采取相应的战略对策显得格外重要。

二、江西动漫产业发展的环境分析

（一）区位环境优势

“江西虽位于我国中部，地处沿海腹地，内陆前沿，江西的区位优势却愈来愈凸显出来，主要体现为：一是鄱阳湖生态经济区是以江西省鄱阳湖为核心，以鄱阳湖城市圈为依托，以保护生态、发展经济为重要战略构想的经济特区。”[1]“国家把鄱阳湖生态经济区建设成为世界性生态文明与经济社会发展协调统一、人与自然和谐相处的生态经济示范区和中国低碳经济发展先行区。”[2]国务院已于2009年12月12日正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。这也是新中国成立以来，江西省第一个纳入为国家战略的区域性发展规划，是江西发展史上的重大里程碑。动漫被誉为二十一世纪的朝阳产业，具有低能耗、高附加值的优势。大力发展动漫产业，对调整经济结构、转变经济发展方式，培育新的经济增长点，对实现江西经济崛起新跨越具有重大而深远的意义。二是江西紧邻长江三角洲、珠江三角洲与闽东南三角区当代经济最发达经济区域，为我省动漫产业发展提供强大的区域辐射。

（二）政策环境优势

政府出台一系列政策支持，为江西动漫产业的腾飞注入新动力。“近年来江西出台了一系列关于推荐江西动漫产业发展的政策法规，如《江西动漫产业基地优惠政策》、《江西加大对动漫实行幼稚产业保护政策的力度》、《江西省人民政府关于加快文化创意产业若干政策措施》、《江西人民政府办公厅转发省财政厅等部门关于推动我省动漫产业发展实施意见的通知》等。这一系列优惠政策及实施意见的产生为江西动漫产业的发展提供一个良好的政策环境。”[3]

三、江西动漫产业发展的战略选择

（一）打造红色动漫的特色品牌战略

江西是中国革命的发源地，为动漫设计者提供了丰富的红色文化题材，以毛泽东率领的秋收起义部队与朱德、陈毅领导的湘南起义和贺龙领导的南昌起义部分部队在井冈山的胜利会师，是中国人民解放军建军史上的重要历史事件及八一起义为故事背景作为动漫的创作题材。观众在欣赏动漫影片的同时又加强对江西文化的传播，更具有爱国主义教育意义。通过将红色文化与动漫创作完美结合，增强吸引力，提高市场竞争力，打造真正具有江西特色的红色动漫品牌。

（二）走“绿色动漫”生态发展之路

目前国家越来越着重绿色环保经济，而江西却有着得天独厚的地域优势，动漫产业要谋求发展也必须走可持续发展的绿色生态之路。动漫和绿色鄱阳湖经济圈、滕王阁、庐山、三清山（世界自然遗产）、龙虎山等绿色旅游文化的紧密结合，不仅使江西动漫更具特色，同时可以达到宣扬保护人文以及绿色生态的公益目的。

（三）走赣文化、客家文化独特创作形式

华夏闻名的”老表“赣文化之乡，汉语八大方言之一的赣方言，赣南客家文化等江西独特文化。为动漫企业创作江西代表性的动漫作品，打造具有江西赣文化、客家文化的原创动漫作品在国内外打造较强知名度的动漫原创品牌，培养以赣文化为基础的特色动漫产业。

结论：江西动漫产业的发展在战略选择上不但要通过区位环境优势、政策环境优势还要注重与江西地域文化产生共鸣，结合江西特有红色动漫、“绿色动漫”生态发展、赣文化、客家文化独特创作形式才能打造出既有江西独特动漫作品，又符合当代文化创意产业的健康可持续发展。

【参考文献】

[1]徐耀耀.论江西在“中部崛起”中的条件与对策[J].时代潮，2003，09：52-54.

[2]孔萍，占明锦，巩志宇，姜智怀.鄱阳湖生态经济区气候變化事实与预估[J].气象与减灾研究，2013，02：31-36.

[3]李晓.江西动漫产业现状、问题及对策研究[J].学理论，2011，18：127-128.