论影视传媒的文化软实力

摘要：从宏观上来看，一个国家经济发展、军事实力决定其国际地位，但本质上来说，文化对国家的影响才是最大的。文化是民族历史的沉淀，是民族生存繁衍、发展壮大的生命之源，是一个民族的活的灵魂。文化如此强大的影响力是有其软实力决定。所谓软实力即是一种能让别人做你想让他们做的事的力量，它包括政治观点、外交战略等。当今社会是一个科技发展迅速的社会，信息传播速度也有明显的提高，因此文化传播方式及传播能力就显得尤为重要。影视传媒是现在社会的主流媒体，并作为文化传播的主要渠道之一，理应被重视。发展文化软实力已被纳入国家文化发展重要战略，而影视传媒是文化传播的最主要载体，它的影响力及号召力不可忽视，故应重视对影视媒体的文化软实力的提升。

关键词：影视媒体;文化软实力

引言：在上世纪末，哈佛大学教授约瑟夫·奈提出了“软实力”的概念，他认为“软实力”包括文化、政治价值和外交政策。他表示从某种意义上来说，软实力在国际政治中的作用一点也不亚于用军事威胁及经济手段迫使其改变立场，它能让其他人做你想让他们做的事的一种力量。在文化方面，软实力是一种文化和意识形态所表现出来的一种吸引力，因为文化软实力存在的这一特质，世界各国在制定文化战略和国家发展战略时就把其作为一个重要参考，以发掘文化软实力的内在潜能，来帮助国家文化战略及发展战略更好的施行。英国学者弗朗西斯·玛尔赫恩认为文化是政治的必然成分，而政治的手段在严格意义上往往是文化的。而影视传媒在文化传播中的作用越来越强大，所以提高影视传媒软实力是我国发展文化战略的迫切需求。

一、影视传媒与文化软实力的关系

文化软实力是由包括思想、价值观、精神品格等文化要素共同作用所表现出来的凝聚力、影响力、感召力及创造力。我国提出的文化软实力则是一个国家在文化的创造力、传播力及生命力的基础上形成的体系。

影视传媒是大众媒体的一种，为人们普遍接受的主流媒体，具有很强的推动型、带入性。通过直观的图像语言，带给人们以强大的视觉冲击，让人们的思维不可避免的也被图像化，潜移默化中影响人们的思维，这是影视传媒的力量。

（一）影视传媒是文化软实力的重要组成

从电视、到电脑，再到人手一台至少的手机，这都是影视传媒传播的载体。韩剧、日剧、美剧、大陆剧等成为人们生活必不可少的部分：娱乐消遣的途径、茶余饭后的谈资。在不知不觉中，影视传媒对人们精神品格进行了杳无声息的重塑、文化素质及精神文化生活均有或多或少的影响。影视传媒传递信息能力极强，信息涉及范围广，涵盖社会的各个阶层，渗入社会生活的每个层面。早些年前一直影响国内中小学生的日本动漫，近些年大街小巷蔓延的韩流明星，以及一直成為国内青壮年追捧的美国大片，通过这些不难看到影视传媒的强大影响力、号召力及推动力。

影视传媒作为文化软实力的重要组成部分，我们应加以利用，成为弘扬爱国主义、民族精神的强大平台。

（二）影视传媒是提高文化软实力的重要载体

航天成果的记录、国际大赛的转播、爱国影片的播放等均是提高文化软实力的渠道，这很好的利用了影视传媒本身所具有的特质，可将我国的社会历史发展进程进行全方位充分的展现，同时更好的宣扬我国优秀的传统文化、民族精神。通过影视传媒的图像语言魅力，拓宽观众的视野，增强其形象化认识，使其更能接受。

二、影视传媒文化软实力是民族文化符号和文化象征的体现

每个民族都有其特有的历史文化及文化背景，那么其所具有的文化符号集文化象征也就就有差异性和独特性。我国是一个历史悠久的国度，五千年的文明造就了璀璨的中华文化，形成了我国自己的传统文化及价值观。

（一）影视传媒是整个文化的核心。影视传媒是集影像、色彩、声音等于一身的一种传播手段，它可以通过我国丰富的文化内涵得到充分的体现。比如：40秒长度的公益宣传短片，以“家”的小背景来阐述中国传统价值观及根深蒂固的文化观念中的“家观念”，通过演员的演绎，及光影、背景音乐等一系列元素的配合，来唤起远在外奋斗漂泊游子对家的思念，表达在家翘首以盼孩子归家父母的殷切期盼。通过网络平台、有线电视等渠道，将具有中国特色，蕴涵中国文化、传统价值观及民族精神的影视作品进行播放，依托影视传媒的强大影响力来增强我国的文化软实力。

（二）影视传媒承载着中国文化符号和文化象征，是体现文化软实力的重要方式和表现形式。中华民族的力量和精神、悠久的历史文化和沉淀均可以通过影视传媒感受到。例如：2008年北京奥运会开幕式，全球瞩目，世界各大电台均进行直播和转播，播放量历史空前。开幕式中，张艺谋导演将中国元素巧妙的融入其中，包括：书法、杂技、民族舞蹈、京剧等，让世界人民看到什么是中国力量、什么是中国人、什么是中国的传统文化。《北京欢迎你》、《我和你》等歌曲，均展现出了中国人民传统中的那种热情，并将中国人民希望世界和平，与世界人民交友的愿望表达的淋漓尽致。

（三）将具有特色的文化符号和文化象征融入影视作品，可以增加作品的感染力和影响力。影视作品是文化与艺术碰撞出来的火花，是文化的一种交融，汲取各种文化的精华，可以开阔观众的视野，在有限时间内获取更大的信息，在很大程度上吸引观众眼球。

三、增强我国影视传媒文化软实力的策略

（一）增强文化自主创新能力

创新能力是发展的源泉，是不尽的推动力。近年来，我国经济、军事在国际上均起到了不可小觑的作用，对于世界的发展而言，我国也具有举足轻重的地位。所以，应借助优秀的影视作品，向世界展示我国的特色文化。

（二）制定合理的保护政策，开展多方位海外营销战略

美国是经济、军事上的强国，它的影视传媒影响力是十分强大的，一直在世界影视传媒市场上有一席之地。之所以美国有如此大的影响力，取决于他强大的海外营销推广战略。所以，我国未来应向美国学习，制定合理的保护政策，并拓展海外市场。

四、结语

伴随着经济的不断发展，我国物质水平不断提高，国家政策方针逐渐向精神层面倾向。近年来，我国愈发重视文化教育，强调文化软实力的重要作用。如何有效地利用好影视传媒来增强我国民族文化在世界范围内的影响力已成为现阶段国家发展战略中的重要部分。

【参考文献】

[1] 张冠文.影视传媒的负面效应及控制[J].中国广播电视学刊，2003（04）.

[2] 郭栋梁.游走在公共利益与商业利益之间的影视传媒[J].电影艺术，2006（01）.

作者简介：刘枮杉（1993—）女，籍贯：福建福州人，学历：本科，就读于福建师范大学传播学院2012级广播电视编导本部;研究方向：广播电视编导。