论广告行业在区域经济发展中的推动作用

周茜

摘要：随着信息技术的发展与更新，大众媒体传播形式趋于多样化，广告行业进入了迅猛的发展时期。本文在对广告行业在区域经济发展中推动作用作出论述的基础上，就广告行业推动区域经济发展的策略进行了研究。

关键词：广告行业;区域经济发展;推动作用;发挥

在市场经济体制的影响下，区域间的经济竞争日渐激烈。广告行业以其独有的优势迅速在国民经济体系中占据一席之地，刺激了国民消费、加速了产业结构调整、塑造了企业品牌，对推动区域经济发展产生了重要的作用。因此，广告行业得到了各地政府的重视和支持，有关广告行业方面的研究颇受关注。

一、广告行业在区域经济发展中的推动作用

广告是整个地区产业链条中发展最迅猛的行业之一，其在区域经济发展中的推动作用主要体现为以下几个方面：

（一）促进公众消费，推动区域经濟发展

透过商品经济的发展历史，我们发现影响公众消费热情最重要的原因之一就是生产厂商与消费者信息流通不畅造成的。而广告行业的形成与发展，使其逐渐成为了连接厂商与消费者的桥梁，实现了两者信息的互换与交流。广告可以让消费者更加方便、快捷的了解产品的特性、价格以及品质等，为消费者提供了更加完美的消费体验，降低了协调成本。与此同时，广告还可以反馈给生产厂商一定的市场信息，让其清晰地掌控市场需求变化，并以此为依据及时作出相应调整，降低了运营风险。生产商希望通过刺激公众消费，创造更多的经济价值，而大部分消费者则是按需购买，因此，为了实现营销目标，生产商需要依靠广告来诱导和刺激消费。消费者对物质生活条件的要求极易得到满足，对于某种商品的需求也存于潜藏层面，而广告为人们描画了一幅更完美、便捷的生活蓝图，通过感官刺激，诱导人们产生强烈的消费欲望。

（二）加速产业调整，推动区域经济发展

产业结构情况在很大程度上影响了区域资源配置，进而影响区域经济增长速率。各地区要想发展可持续经济，就需要不断对本区域产业结构进行调整和优化，保证产业升级始终满足技术的进步需求。广告行业作为服务型产业的重要组成部分，对加速产业结构调整，推动区域经济发展具有积极的作用。在整个区域经济体系当中，第三产业是最具发展潜力的，能够对推动区域经济发展产生正面效益。广告行业从属于第三产业，又服务于第三产业，能够有效将这些产业集合起来，形成富含地区特色的产业链条，促进了部分第三产业的信息化、品牌化以及集团化经营，充分发挥了区域资源的优势，有助于提升企业市场竞争力，推动区域经济发展。

（三）塑造企业品牌，推动区域经济发展

在创意文化与科学技术的双重推动下，人们越来越注重个性消费。生产商要想从繁琐的市场环境中脱颖而出，博取消费者的喜爱，就需要在塑造企业品牌上下苦工。企业可以利用广告丰富的画面、特质的语言给广大消费者留下深刻的印象，并通过高频率播放树立消费者心中一定的产品形象。我们暂且不论产品是否会成为消费者的首选，单纯地被消费者认识和熟悉已是企业成功营销的第一步。现代技术以及生产工艺的革新，使得企业发布新品的速度加快，人们常常会产生应接不暇的感觉。如何让消费者清晰地了解新品的市场定位、功能特性等，成为了企业亟待解决的问题。而广告的应用则可以让消费者了解产品信息，并产生购买意愿。由此可见，广告可以帮助企业塑造良好的品牌形象，通过特色语言或画面给消费者留下深刻而美好的印象，这对增加产品销量，提升企业的市场竞争力具有重要的作用。

二、广告行业推动区域经济发展的策略

作者基于对广告行业在区域经济发展中推动作用的认知，结合本人的研究分析，提出了以下几种发挥广告行业推动区域经济发展作用的策略，以供参考。

（一）构建完善的管理体系

目前，我国广告行业还没有建立规范、系统的秩序，内部竞争相当激烈，管理场面一片混乱。为此，各地区政府应该充分自身的引导功能，加大对广告行业的监管和调控力度，努力构建完善的行业管理体系。地区政府在我国大的政策指导下，完善广告行业管理制度，适度提高该行业准入门槛，制定资质考核标准，规范广告公司的经济行为，打造满足区域经济发展需求的产业链条，尽量避免劣质广告信息的泛滥。而广告企业则需要加强人才培训工作，与相关专业院校进行合作，全方位提升从业人员的综合素质和能力，更新他们的专业知识和设计理念，把控好广告信息质量，营造良好的广告信息环境。

（二）创设良好的发展环境

广告行业对区域经济发展的影响作用是双重的，有利也有弊，要使广告行业在区域经济发展中发挥积极地推动作用，需要政府、企业以及社会的协同努力才能实现。除了上述政府部门加强规范管理，广告企业也应该提高自身的自律能力，树立员工高度的社会责任感。广告企业不仅是商品的宣传者，更是文化的传播者，承担着信息传播的重任。广告企业及其下属员工应该具备高度的社会责任感，以事实说话，重视正能量传播，坚决避免为追求广告创意和设计效果而忽视一切的情况出现，营造大众媒体良好、纯净的环境。社会各界要充分发挥自身的监督功能，抵制一切不良广告信息的侵染，及时发现违规操作行为，并上报给相关主管部门，通过公众的力量净化媒体传播环境，传递正能量，促进本区域经济的和谐发展。

总之，在未来广告行业以其特有的优势还会在推动区域经济发展中大放光彩。我们既要看到广告行业发展所带来的效益，又要关注广告发展中存在的缺陷或不足，并采取相应的措施进行调整和改进，给予其必要的支持，以广告行业的发展拉动区域经济的发展，力争发挥广告行业发展的正面效益。

【参考文献】

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[2]辜胜阻，王敏，刘波.发展文化创意产业推动我国经济转型[J].科技进步与对策，2010，（06）.