党报视窗化导读的编辑策略

何涛

摘要 与都市报流行头版封面化导读不同，党报更侧重于主流新闻的直接送达，因此视窗化导读广泛应用在党报一版。本文以《四川日报》一版采用的视窗化导读为例，分析了其采用的“组合式”方式的主要优势：灵活、兼容和流动性，在要求主流新闻“必须有”的前提下，多形式地实现了“更好看”。其中，篇版联动、报网同频共振模式，更是适应了多媒体融合与信息需求多元化的时代需求。

关键词 视窗化导读；可装卸组合导读；篇版联动；报网共振；信息扩容；版面夺目

厚报时代，导读已是一版重要的新闻元素。除索引导航、直观呈现、丰富信息量外，精巧的导读还有装饰版面、先声夺人的作用。

当下，都市报流行头版封面化导读，弱化一版报道新闻的功能，以杂志封面为蓝本进行导读设计，强势推介后面版的重点深度新闻。其中强调的视觉冲击。

而党报更侧重于主流新闻的直接送达，因此视窗化导读广泛应用在党报一版上。在信息扎堆的一版上，视窗化导读如何做出彩、做出吸引力？成为众多党报探索的课题。《四川日报》采用“组合式”导读、“1+1”篇版联动、报网同频共振等模式，实现了信息扩容和版面夺目。

一、“组合式”导读之优势：灵活、兼容和流动性

《四川日报》的一版视窗导读的最大特点是“组合式”导读：设计了固定模版，可快速实现流程化操作，但也留足了弹性空间，可根据当日情况进行个性化安装、卸载和组合，包装出更适合当日新闻、版面气质的导读。“组合式”的最大特点是灵活、兼容和流动性，在要求主流新闻“必须有”的前提下，多形式多手法地实现了“更好看”。

（一）区块“可组合”

基本模式是多条新闻可组合成导读区，但对一条重要新闻，同样可单独导读；基本位置是相对固定区域进行导读，但在版面需要的情况下，导读区可流动布局。

《四川日报》“今日导读”区一般固定在右边栏下角或报尾位置，以多条目形式呈现。但遇重要新闻事件等特殊情况时，导读位置常进行流动布局：从边栏顶端，到报纸中部，甚至在报眼位置，都出现过“今日导读”的身影。

舍得将位置够重、大小够量的报眼位置拿出做导读，足见《四川日报》对导读个性化包装给予的足够空间。能上报眼区进行导读的，一般都是具有重要分量的新闻，强势导读体现了浓墨重彩推荐的态度，也能给新闻留够空间，在后面版面呈现，减少转版造成的阅读困难。如今年1月12日国内发生两个重要科技新闻：嫦娥三号成功唤醒、中国首次深海300米饱和潜水作业成功。《四川日报》除在四版全面呈现外，在一版将两条新闻组合导读，让它们比肩出现在报眼位置。两条导读标题对仗呼应：《卧月宫：嫦娥一觉自然醒》《探龙宫：300米深海任我行》，并各配拟人化的核心提示：“玉兔”先醒，嫦娥三号故意晚“起床”等。不仅抢眼，而且品位与趣味兼备。

采样2014年9月1日至15日的《四川日报》，可以看到这种报眼导读达到5次，具有相当频率。而且提炼后的导读在报眼位置显得通透疏朗，起到版面点睛的作用。

（二）格式“可装卸组合”

《四川日报》的导读格式相对固定为标题导读模式，以多条菜单形式呈现。但在新闻事件复杂、有更多信息需要体现时，导读格式则多元素自由组合。标题、图、核心提示、观点等元素自由组合，在极其有限的空间中组合翻新，千方百计实现吸引力和信息量的最大化。

在一版头条位置进行导读，其实是借鉴都市报封面化导读的做法。这种模式一般用于重大事件和重要政策，因此所占空间具有无限可能，以此强调新闻事件。如2014年3月8日马航MH370失联，《四川日报》一版用头条位置配发近半个版的组合导读。除中国领导人就此事作出重要指示的稿件外，旁配的组合导读包括了“标题+图+核心提示”，本报制作的飞机航线示意图清晰呈现了MH370航线情况，再就外交部、交通运输部、海警反应做了3个核心提示导读，让重大新闻在一版重点突显、脉络清晰，与3版整版报道前后呼应，层次清楚。

即便不在重要位置，《四川日报》存导读格式的组装上也强调匠心独具。如，白酒产业进入转型升级期，针对川酒发展问题策划了系列报道《四川日报》每期均采用“标题+观点”模式进行导读。如《白酒要不要降价？怎么降价？》报道，提炼了专家、厂家、消费者3个代表人物的观点，进行点击式导读，仿佛一个多面镜，照出市场众生相。

（三）风格“可拆卸组合”

制作导读时，鼓励不受新闻原题所限，而是提炼新闻的精彩看点做导读题，在准确的前提下，力求鲜明生动抢眼。比如，2014年8月7日，《四川日报》17版刊登了攀枝花推出网络定制芒果的消息，一版则制作了拟人化的标题导读《和芒果谈场网恋》。这种突破原题的导读，占了《四川日报》一版导读量的70%以上。

《四川日报》大胆使用网络语言、日语、悬疑式提问等制作导读题，如《邓文迪和布莱尔！什么情况？》《大数据时代来临（引题）猜兴趣消隐私都是大买卖（主题）》等，增强了趣味性和亲切感，刺激阅读欲。

二、适应时代需求：在“融合”与“多元化”上找突破

在新媒体融合，信息需求多元化时代，报业发展面临立体、多变格局。作为新闻橱窗的一版导读，虽然区块不大，但也不能自满于文字雕琢和线块美化，必须“融合”与“多元化”上找突破

为此，《四川日报》在一版导读上升级了两个表现方式。一是“l+l”篇版联动，一是报网同频共振

“1+1”篇版联动常用于重量级报道、纵深报道。这是一版“组合式”导读的升级版。在一版刊登短消息，在后面版面上推出延伸报道或专题报道，既方便有兴趣的读者的深度阅读，又拓展了一版的报道空间。这种方式，一版重在精准，内版重在完整好读，突出了前重后深联手出击的报道节奏，适应了读者的不同阅读需求。

如2013年11月9日一版，新华社播发重要稿件《党的十八大以来改革发展述评》，全文7600多字，我们在一版头条精编了一条830字的导读式稿件，将主要内容包装成四大看点，有论据，有声音，有数字，更有谋发展的气概和奔未来的信心。全文则完整刊发三版。

在芦山“4.20”地震一周年，《四川日报》两组记者沿地震带一南一北进行采访。前方分别发回的报道，以灾后重建中诸多鲜活的小故事为主，总篇幅4000多字，且故事组合较散，在一版上不方便铺展。因此，我们在一版精编了一条七百多字的消息，提纲挈领进行纵览式报道，让读者在一版显著位置，快速明白“灾区现在怎样”了，而涉及细节与情感的人与事等深度报道放到二版铺开，全景展示。

互联网时代，报纸不能再固守传统战场。《四川日报》近年来在全媒体融合上下功夫，力图让党报动起来，实现立体传播。除在一版刊登二维码外，更与网络联动策划推出各种专题、栏目等，实现同频共振。

2014年8月4日-6日，国家“十二五”规划支持西藏的重大建设项目——川藏联网工程实现联线五跨金沙江。《四川日报》发挥全媒体集群优势，以“聚焦川藏联网工程·五跨金沙江”为栏题，用文字、图片、视频等，在《四川日报》、四川在线、官方微信微博上，立体、全景呈现五跨金沙江建设场景。《四川日报》3日在一版刊登《今起，川藏联网工程“五跨金沙江”》消息，将整个工程的重大意义简明展现，配“直播亮点提前看”提醒读者看难度、看跨江、看美景等，并链接两个二维码指向四川在线上的直播专区，实现了报纸与网络的同频共振。

2014年，《四川日报》隆重推出手机客户端产品“四川日报观察”，围绕四川改革发展的重大话题，提供独家政经分析和深度思想类产品，在移动网络空问探索主流舆论新表达。《四川日报》一版导读区高频率推出扫描二维码下载方式，对产品推广助力。目前“四川日报观察”运行得非常出彩，推出了系列独家深度报道，广获好评，而“四川日报观察”也及时反哺《四川日报》，将众多独家报道提供给《四川日报》使用，实现了两种媒体的互补与互助。