现代招贴中的传统元素运用

于才晟

摘 要：中国文化博大精深，中国元素也是丰富而传奇。中国元素包括能够标识出中国特色的各种元素，例如中国传统建筑、书法、绘画、服装、物品、植物、动物（如，大熊猫）等，都可以称为中国元素。这些元素在现代招贴艺术设计当中的应用又使得艺术作品充满了中国民族特色。文章介绍了剪纸、年画以及其它常用中国元素在现代招贴中的运用实例。

关键词：现代招贴 传统元素 年画 剪纸

中图分类号：TB47 文献标识码：A 文章编號：1672-3791（2015）02（a）-0246-01

招贴作为艺术设计当中的一个重要门类，在现设计艺术当中应用广泛。招贴的主要功能基本是围绕“宣传”两个字。与海报、宣传画、广告有着大致相同的作用，但是又在格式规范、艺术形态等各方面有着各自不同的特点。

招贴是一种视觉传达媒介，具有可传播和可复制的特点，它以文字、图像等语言为表达手法，传达社会文化或商业活动等方面的信息。招贴在商品经济领域，侧重对产品功能或者服务的宣传，以达到推广期商品或商业服务的目的；而在社会公共事务领域，其侧重道德、公益或意识形态的宣传；在文化活动领域，招贴也同样具有传达具体信息的作用。

1 现代招贴中的传统元素运用

1.1 剪纸元素

剪纸作为中国传统艺术的重要一支，千百年来，芬芳未减。剪纸艺术以其精巧的造型、巧妙的构图、细致的细条，红色为主的欢快颜色，一直以来深受艺术创作人员喜爱。当前，很多设计师，将这种喜闻乐见的艺术引入到现代招贴设计当中，使其能够在众多的作品中让人驻足欢赏、赞叹不已，最终达到异军突起、独占鳌头的宣传效果。如图1是中国邮政储蓄银行的一则招贴。其中以剪纸作为最主要的表现形式，将中国传统的“福”字，通过莲花、莲藕、两条鲤鱼，表达出年年有余的祝愿。而福字的造形设计又酷似中国传统艺术中的龙造型，使得整幅作品以红色背景为色调，花团锦簇，十分的欢快活泼。当然，现代的艺术设计师们，也许并不会剪纸，但是却可以将剪纸的艺术特点以现代的艺术设计工具展现得更加传神、生动。如图2是一则有食品安全的宣传招贴，这便是运用了现代艺术手段，将剪纸的艺术效果更加生动的展现出来。以红色为主背景，以剪纸的效果设计了一支传统的中国碗，一双筷子，夹着中国结造型的面条。让人一眼就看出这是关注中国的食品安全问题的宣传招贴。

1.2 年画元素

年画与现代招贴有着密切的关系。当前很多招贴画都运用年画作为主要的艺术创作形式。其中将年画元素运用在月历招贴中的表现手法最为常见。将年画与月历招贴结合在一起，年味十足，又不失功能性与宣传性。另外，近些年，以中国梦为主题的年画作品成了街头招贴宣传的主要手段。其特点，就是以中国年画为创作手段，配合中国梦的主题，将中国传统典故精彩演绎。

1.3 其它中国元素

中国元素不仅仅是几种艺术门类，它包括能够标识出中国特色的各种元素，例如中国传统建筑、书法、绘画、服装、物品、植物、动物（如，大熊猫）等，都可以称为中国元素。而这些元素在现代招贴艺术设计当中的应用又使得艺术作品充满了中国民族特色。如图3是某养生馆的招贴，其中运用了中国传统的国画绘制手法，将折扇、中国茶壶、身着中国传统服饰与装束的美人元素融为一体，使作品充满养身文化的气息。如图4是红花郎酒的招贴设计，其中运用了中国的龙元素，配上中国传统瓷器的造型，再以中国红为主基调，使作品中国味十足，体现了该酒产品悠久的文化底蕴。如图5，是红星酒的文化宣传招贴之一。其运用了脸谱这样一个极具代表性的中国元素作为主体，配合大红的底色，介绍了中国传统文化中以蝙蝠的谐音来起到祝福作用的文化。

2 结语

中国文化博大精深，中国元素也是丰富而传奇，将中国元素运用到现代招贴中，可以将传统艺术与现代艺术完美结合，设计出更多精美作品。当然在运用时，一定要取其精华，却其糟粕，即不能为了用中国元素而用，也不能将中国元素与现代文化割离开。也有些设计师，认为中国元素只能为中国传统相关的商品做招贴，而忽略了中国剪纸、年画等本身的艺术造诣。若能设计合理，将这些中国元素合理的运用到现代的招贴设计当中，必将会使作品展现出无限的文化底蕴。

参考文献

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