女装中湘西苗绣蝴蝶图案设计元素的应用价值

熊智　吴庭金

[摘要]蝴蝶图案的元素在中国服饰的设计发展历程中一直被应用，经久不息且愈演愈烈，其自由的造型、和谐的色彩、精湛的工艺不仅传递给我们视觉的享受，而且还有就是心灵上的触动。在服装越趋于板式完美、款式时尚的现代，人们开始追求服装所传递给人们的情感世界，设计师们正是抓住消费群体的心理情愫，将饱含美好、幸福、自由的蝴蝶图案运用到现代女装及其他产品的设计中，应用价值不可估量。

[关键词]女装；湘西苗绣；产品开发应用

[DOI]1013939/jcnkizgsc201550210

1提高女装产品附加值

中国的营销策划专家认为，构成产品的要素不外乎核心产品、形式产品、附加产品，所谓的附加产品即产品的附加值。由于消费已日益从“物”的消费转向“感受”的消费，日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准，所以，产品附加值在市场上的地位就越来越高，它与产品卖点难以分割，日益融为一体了。[ZW（]http：//baikebaiducom/link？url=TvDvVlAFMKPVXCuQdW28ADjK6PJN5cae58iv3awB46CQIXuXSBwPzBWm-XpTOdSnZ_BU0Cf2JBjc3W6mn3S3rK.[ZW）]苗绣蝴蝶图案的设计元素在提高女装产品的附加值方面起到了至关重要的作用。例如线上销售量一直居高不下的民族元素品牌——裂帛，以其浓烈的民族元素风吸引大量消费者，而且消费群体逐年递增。

11情感附加值

在生活水平日益提高的现在，人们购买商品时，特别是女性朋友，不再局限于满足基本的生活需要，在精神上渴望能够得到一定的享受。例如服装，最初是为了保暖、遮羞，现在的女装品牌繁多，各有千秋。女性朋友选择服装时也就不只考虑是否实惠、功能多或结实耐用，而是追求品牌档次及品位，希望服装满足生理需求还能满足心理需求，除了具有外形美感外还能提升个人气质，给人以遐想。苗绣就是一个民族的代言，应用在现代的高品质女装中可以通过各种苗绣图案设计元素的展露充分表达设计师创作思想，使消费者与其产生共鸣，实现对情感的需求。产品能这样植入人心说明其设计是具有灵魂和生命力的。

12历史文化附加值

苗族没有文字记载就让原本道不明的历史文化蒙上了一层薄雾，而刺绣的图案中的历史符号和承载的故事又流露出历史的痕迹，好似“犹抱琵琶半遮面”[ZW（]白居易琵琶行。[ZW）]，更是激起了购买者对相关的服饰产品的热情。将这些符号运用到女装设计中，给服装注入吉祥的寓意，此时服装就不单是御寒保暖的物质，而是展现苗族历史文化的载体。历史文化附加值的资源无穷无尽，普通的款式一旦与苗绣结缘便会身价倍增。

13技术附加值

技术与艺术相辅相成，高品质的服装中缺一不可。苗绣中刺绣的针法与工艺方法作为服装设计中的一大设计元素，是能区别于其他民族元素的。这种手工技艺融入到产品设计中无疑会提升产品的价值，也就是技术附加值。

2带动其他设计领域的应用

21特色旅游产品设计开发应用

有着得天独厚的地域优势的湘西，具有较高知名度的旅游资源和丰富的民族文化：最美的古城凤凰、叹为观止的矮寨大桥以及分布各县的古苗寨村落等，每年都吸引成千上万名的国内外游客来到这里。同时，湘西是多个少数民族的聚居地，产生了独特的民族文化，奇山秀水养育着一代代伟人，使得游客流连忘返。对具有湘西特色的工艺品的迫切需求也有所彰显，当地的蜡染、扎染、银饰都是游客争相购买的产品。苗绣在这时也找到了发展的契机，湘西职院的苗绣老师带领学生开发设计了一系列如图1所示的苗绣产品，还没有正式面向市场，就已经被来参观的人收藏，其中大多数都是以湘西苗绣蝴蝶图案为素材。将这些具有苗族典型的特色图案与地方性固有的旅游工艺品资源有效地结合，不仅能够满足游客购买纪念品的简单需求，更是让世人了解湘西苗族刺绣活态文化的一个窗口，同时也为爱好者们研究湘西当地苗族特色文化提供重要凭证，为各类设计师提供设计元素。

图1苗绣现代饰品 来源：彭晓君老师提供。

22产品包装设计开发应用

苗绣元素的应用随着消费群体的偏爱，越来越广泛，产品包装中也依稀可以寻得一些踪迹，其魅力不言而喻。如图2所示，设计者综合考虑苗绣中的设计元素，进行打散重构的方式，提取其色彩元素，应用到产品包装中，流露出浓浓的民族情怀。

图2产品包装设计作品

来源：http：//task.zhubajiecom/567261/12262028html.

23家居品设计开发应用

温饱得以满足，开始追求生活品质的现代人，对家的要求和以往有所不同，除了温暖、舒适，还希望体现主人的个性爱好，装饰和家居品选择越发趋于个性化。苗绣元素的家居产品便顺理成章地进入市场，不仅成为旅游产品中的代表，还成为各种淘宝、唯品会、京东等的线上商家推捧的热销产品。例如苗绣抱枕、苗绣杯垫、苗绣纸巾盒等，苗绣逐渐走入普通家庭，装饰的同时向世人展現其内在的文化与历史。

还有很多以湘西苗绣相关设计元素的设计产品都不约而同地走进我们的视野、走进我们的生活，与其说这是一种时尚，不如说这是一种趋势，证明现代人越来越重视民族文化，对于传承和弘扬湘西苗绣文化也是有利的。

3传承与弘扬湘西苗绣文化

湘西苗族刺绣图案中的一些符号，特别是蝴蝶身上的马蹄印符号、山川河流符号、象征蝴蝶的符号或有吉祥寓意的符号，已经渐渐被人们所了解。为传承与弘扬湘西苗族文化尽一己之力，笔者联系自身所学专业与工作进行苗绣元素女装设计，产品开发的同时，将其引入教学。

31结合所学设计专业提升湘西苗绣图案元素应用价值促进文化的传承与弘扬

在湘西苗寨穿着苗族传统服装的苗族人越发变少，要将苗绣继续传承与发展下去，只有“另谋出路”也就是另外寻找载体。乐观的是现有市场上各种苗绣产品层出不穷，不容乐观的是产品质量参差不齐，甚至有的既不具型美、神美，也不具技艺美，就更谈不上设计。优秀的设计作品能直击人的内心，使人离开后久久都还在怀念。笔者从自己做起鼓励身边的各类设计们多尝试应用苗族的刺绣为元素创作优秀的设计作品，以设计作品为载体传承与弘扬湘西苗绣文化。

32通过学校平台有效发挥苗绣元素应用价值推进文化传承与弘扬

321延续传统师傅带徒弟的优势，培养学生学习并设计应用

传统的苗绣传承都是“手口相传”，没有文字说明，更缺少丰富翔实的图案绘本作为参考。其传承的方法有优势也有劣势，在借鉴时“取其精华，去其糟粕”。优势是传统的讲授方式，学生与老师的实践教沟通交流的机会更多，老师手把手教自然细致；劣势是这种教学缺乏理论上的总结与反思，没有形成可供学生自学与研究的理论体系。所以通过学校的平台，各类设计专业为载体，应用苗绣的设计元素到实训的项目产品开发中，以此来传承与弘扬湘西苗绣文化。发挥传统方式师傅带徒弟的优势，以现代的教学思路方法与手段创建一套完整的苗绣理论体系弥补劣势，培养学生学习创新，是最有效的方式。

322建立非物质文化遗产传习所，让传统苗绣成为设计蓝本

2014年上半年湘西民族职业技术学院就由民族艺术系策划创办了非物质文化遗产传习所，笔者很荣幸能融入建设的队伍，见证传习所得建设与发展的同时收获很多苗族刺绣宝贵资料，学习刺绣的针法，沐浴在苗绣的浩瀚灵感源泉中。湘西民族职业技术学院地处少数民族地区，保护传承湘西传统民间工艺，弘扬民族文化，义务与责任并重。不仅花巨资收集民间传统手工艺品供学生学习参考，还在专业建设上加大力度，要求设计类的三个专业都必须结合地方民族文化特色，开设相关课程。以民族促专业，以专业促发展，以发展传承与弘扬民族文化。

4结论

湘西苗绣蝴蝶图案的设计元素应用价值节节攀升，主要在于其流露出的情感、文化及技术附加值越发获得消费市场的认可；其次在于应用的设计领域不断拓展，设计产品有一定市场占有率；最后在于设计元素的应用不仅起到装饰效果，还传承与弘扬了苗族文化。