西安市高陵县居民体育消费调查与分析

朱丽英 胡巍

中图分类号：G806 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 随着生活水平的提高，人们对健康也越来越重视，在体育消费方面花得精力也随之增多。对于我们这个发展中国家，体质还不够完善的背景下，居民在进行体育消费过程中出现的问题还不能解决。本文通过问卷调查法、访谈法对西安市高陵县的一部分居民在体育生活行为、消费观念、消费动机、消费资金、消费的场所及内容的一个调查，并对其结果进行分析，其目的主要是了解高陵县居民体育消费现状，并通过现状提出了建设性对策。

关键词 高陵县 居民体育消费 调查分析

一、前言

通过搜集前人对体育消费研究成果总结分析，发现对于不同地区居民对体育消费的见解都有不同程度的差异[1]。但前人的研究对象大多是一些一线城市、中等城市、市级城市或农村之类的，对于县域居民体育消费的相关研究甚少。本文通过对高陵县居民在体育消费不同方面（方式、场所、动机、水平、消费内容）及居民对未来体育消费意愿进行调查，其目的是了解高陵县居民体育消费现状提出一些完善性策略，也为今后高陵县为搞好体育消费市场做了一个预测，其对促进体育消费有着重要的意义[2]。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

以西安市高陵县16岁以上，家庭住址在高陵县的县城内居住的常住人口为研究对象（除在校学生）。

（二）问卷调查法

针对西安市高陵县城区居民体育消费开展有关调查，发放问卷共300份，收回问卷有270份，有效问卷264份，有效率88%。

三、结果与分析

（一）高陵县居民体育消费现状

1.体育消费意识

高陵县居民在体育消费意识方面，由起初的消极抵触情绪—担忧—调剂消遣—主动观望—居民的积极加入。本研究调查结果显示，仅有17.05%的居民对体育消费认识还不成熟，认为对体育进行消费就是浪费；而其余82.95%居民对体育消费意识保持积极状态。

2.体育消费动机通过总结前人对居民走访及专家访谈，本文将高陵县居民对体育消费动机整理了12个问题进行调查，统计结果表明：一些居民已经为锻炼身体或其他理由做了某些消费，另外一些企业也要求员工消费。

3.体育消费内容

随着高陵县经济的发展以及高陵县居民思想观念的慢慢转变，居民体育消费内容也变得丰富多彩。调查得出，居民少之甚少观看比赛的原因是比赛地点不在县城内。

4.体育消费水平

体育消费水平主要反映的是人们在各种体育消费行为中所能承受的物质与精神的支出能力[3]。在居民消费总体升级的背景下，各种消费品和服务品质也有了品质升级。从调查结果来看，高陵县居民体育消费水平还有很大的提升空间。

三、結论与建议

（一）结论

1.高陵县居民体育生活基本情况良好，居民健身器材与健身项目种类多样，高陵县居民体育消费环境展现出了良好的势头。国内运动品牌的服装店在县级城市销量极好，体育彩票也成了高陵县居民的一个娱乐消费。

2.高陵县居民体育消费意识大体上还好。总体来看，居民体育消费动机排序与前期农村与城市的研究成果大体一致。

3.高陵县居民在体育消费内容上呈现了许多，但因为运动服饰不能跟上一线城市、居民收入差强人意，导致居民不能对体育及时消费。

（二）建议

高陵县中层以上城镇居民由个体经营者、农民、工人、无业游民等组成。这些居民被看作为引领社区体育发展的重要奠基人。例如，我们可以推广一些现代休闲体育项目：户外素质拓展、旅游瑜伽、广场舞等。扩大高陵县体育公共健身的场所，增加一些新奇的公共体育设施建设在小区。政府降低盈利性健身场所的税收，鼓励商家引进新奇、简单的运动器材，并且鼓励居民观看赛事运动。

参考文献：

[1] 吴红梅.河南郑州居民体育消费现状的调查研究[J].河南科技.2010（06）：10-12.

[2] 魏淑清.银川市居民体育消费现状实证分析[J].西北第二民族学院学报.2007（06）：25-30.

[3] 吴斌.对湖北省大学生体育消费现状的调查研究[J].黄石教育学院学报.2004（02）：23-36.