贵州旅游景区影视营销研究

摘 要：贵州省具有丰富的自然景色和少数民族文化，在发展旅游业方面具有很大的优势。近年来，影视营销在旅游景区宣传上的优势越来越明显，影视营销具有易记性、经济性和高度认可性，利用影视作品去推广贵州的旅游资源，本文主要从增强影视作品与景区的结合，在不同阶段选择不同的影视营销方式，增加游客体验性和加强对影视作品的推广等四个方面对贵州旅游景区的影视营销策略进行研究。

关键词：旅游景区；影视营销；策略研究

一、增强旅游景区与影视作品结合的创意性

在影视营销中，要注意提高旅游目的地和剧情的融合，创造性的将旅游景区的特色在影视作品中体现出来。融合度较高，对游客的影响越大，营销效果越好。这就要合理选择和运用各种方式。影视营销的景区植入方式主要有台词植入、故事情节植入、故事场景植入三种，其中事情情节植入难度最高、效果最好。旅游景区与影视制作部门要创造性的将两者结合起来，使景区资源与故事情节相互配合，在影视作品中既要突出旅游资源又要使情节更吸引人。例如在《西游记》中，黄果树瀑布和水帘洞增加了故事情节的乐趣，吸引众多游客身临其境观赏。片尾曲中主人公四人走过陡坡塘瀑布的画面又体现了取经的艰险，两者的完美配合，使旅游资源和影视作品都获得了较高的收益。

二、在影视拍摄不同时间段，选择适宜的影视营销方式

旅游景区的影视营销研究，就是旅游景区与影视制作单位的合作。这种合作从一开始就是紧密结合在一起的。在影视作品的剧本创作期、拍摄期、发行播映期、衍生品开发期等，都需要旅游景区和影视制作单位的配合，获取最大经济效益。首先在剧本创作期，旅游景区应该事先了解影视剧的拍摄讯息，选择合适的电影电视作为目标影视剧。旅游景区要在剧本里充分加入当地旅游资源，在设计之初就要增加创意，从基础上展现当地旅游资源吸引力。剧本创作要将贵州旅游资源特色与故事情节进行合理结合，增加作品内涵，创作出能产生轰动效应的影视作品。其次是影视作品拍摄期，将旅游景区作为影视拍摄地、外景地或背景地，尽量使旅游景区的突出的地标融入影视情节，并为拍摄组在选择拍摄场景、食宿安排等方面给予帮助，争取顺利完成影视作品。同时在拍摄过程中旅游营销可以利用各种媒体做好广告，提高影视作品知名度，使影视拍摄地对未来的观众产生吸引力。宣传时还应包括相关的酒店、饮食、手工艺品、民族风情等，提升旅游目的地的整体吸引力。另外在影视作品播映期，首先影视作品播放要选择知名度较高的载体和适宜的时机，旅游景区要在热映时抓住机会宣传自己，通过广告如宣传册、网站等，与影视发行方、旅行社、传媒界合作。使观众在观看影视作品后及时获得旅游景区信息。影视播映期就是旅游准备期，旅游目的地应当做好迎接旅游高峰来临的充分准备。最后，在影视作品放映之后，要做好后续营销。包括加强影视旅游景区的开发、充分利用明星效应、做好接待工作等。首先要设计与影视作品想接近的影视旅游线路。同时加强与旅行社、媒体等的合作，其次，要注重发挥影视明星效应，可以聘请影视剧中的主要演员作为目的地形象的代言人或举办演唱会等，吸引游客。这是影视宣传的关键。前期客人的评价对口碑的形成异常重要，影响到旅游景区的长久影响力和知名度，可以促使景区快速被游客接受并广泛传播。

三、根据影视作品内容增加旅游景区的体验项目

由于旅游者大多具有求新、猎奇的偏好，单一的游览式观光对游客吸引力有限，增加体验性的项目往往受到游客的欢迎，同时更容易受到影视作品的宣传和拉动。因此，可以多在贵州多根据影片开发出一些体验性较强的项目，提高游客的旅游体验性。例如，在凯里西江苗寨，每晚有定时的文艺演出，演出后有游客参与的舞蹈，游客的积极性很高，在广场成队穿苗衣，学习苗舞，与演出人员合影。同时苗寨还有出名的长桌宴，有苗族女孩敬当地特色的米酒，品尝当地的特色美食酸汤。类似这样的项目很多，加强对此的挖掘开发，不仅可以提高影视作品的魅力，也可以开发新的景区经济增长点，提高景区收益。

四、完善对影视作品的宣传和推广手段

旅游地与电影制作方合作宣传电影。首先，除传统的电视、户外广告、海报等宣传外，还可以考虑近几年流行的网络宣传和移动客户端的信息推送。近几年，互联网和智能手机的普及，人们关注电脑和手机的时间更久。影视作品成功后可以在爱奇艺、暴风影音、搜狐等视频网站进行推广，还可以通过微信推送、微博、及其它与旅游或影视相关的APP软件等方式，增加影视作品的宣传效果。其次，可以将影视作品提名参加多种影视作品比赛，吸引观众对作品的了解，增加作品的专家效应。同时，借住影视作品的热播，在宣传贵州旅游景区的自然风光时，要注意加强对其饮食、酒店、艺术、手工艺品、民俗风情等方面的宣传，这些新鲜的元素不仅可以成为影视作品争先的优势，也可以提升旅游地的整体吸引力。

以上是作者通过多方研究对贵州旅游景区影视营销提出的建议，在影视营销的执行过程中，还需要注意完善交通，住宿，卫生，旅游区管理等配套设施方面的建设，增加游客满意度；同时还要加强对生态环境的和民族文物的保护。争取实现科学、合理、长久的影视营销效果。

作者简介：杨海霞，贵州大学管理学院企业管理专业2013级研究生