无人机“飞”出中国制造新定义

蔡恩泽

5月4日，《人民日报》在头版显著位置提示式报道深圳市大疆创新科技有限公司遨游无人机世界的事迹，并在第九版浓笔重彩地讲述无人机的中国品牌故事，十分抢眼。9年来，创办于深圳的大疆创新已经占领了全球消费级无人机70%的市场份额，以30亿元的年营业额成为该行业的领航者。

这是一家以产品赢得尊重的公司。仅2014年一年间，其不同系列产品先后被英国《经济学人》杂志评为“全球最具代表性机器人”之一;被美国《时代周刊》评为“十大科技产品”;被《纽约时报》评为“2014年杰出高科技产品”。

在国际新闻里，大疆创新的无人机神出鬼没地浮现在美国白宫上空，飞翔在叙利亚战场;在银屏上，国产电视剧《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国》以及美剧《神盾局特工》、《国土安全》中的航拍镜头都是由大疆创新的无人机抢拍的。而 比尔·盖茨买了生平第一部iphone手机，只是为了配合玩大疆的无人机。是什么造就了这个让全球疯狂的神话？

创办前5年还鲜为人知的大疆创新，近几年以一系列抢眼球的表现而声名鹤起。这缘于大疆创新对世界一流无人机产品的追求。大疆创新的创始人汪滔表示，他已厌烦了中国企业的传统标签——价格战、海量出货、忽视产品和所谓“商术”，决定带领旗下3000余人的企业员工专注产品与创新，重新定义“中国制造”。

事实也是如此，长期以来，中国制造“大而不强”，虽说其拳脚功夫已渗透全球，甚至是发达市场，但由于缺少知识产权，缺少核心竞争力，却为世人所诟病，以致于成为模仿和制造低端产品的代名词，由民族骄傲变成民族尴尬。

平心而论，过去很长一段时间，中国制造是凭借广告“炸”出来的，广告滥炸，孤注一掷;是网点“铺”出来的，网点密铺，抢占地盘;是价格“杀”出来的，价格杀伐，弱肉强食;是花样“翻”出来的，花样翻新，招摇过市。“炸”、“铺”、“杀”、“翻”这四招确实也成就了中国制造，但这四招其实只是四根“软骨”，在勉强支撑着中国制造，朝不保夕。

如此浮躁之风侵蚀着中国制造的创新力，摊薄了中国品牌的影响力，结果是大而不强，经不住市场长久考验，逞一时之能，成为匆匆的历史过客。

而市场竞争从来就不是曲水流觞的君子游戏，而是遵循弱肉强食的丛林法则。制造业的竞争说白了就是产品竞争，顶尖者盛，低端者衰。手中没有核心竞争力的产品，企业只能向隅而泣，只能寄人篱下，只能吃别人的残羹剩饭。

可悲可叹的是，目前还有很多人仍然习惯于十多年前的微波炉商业模式——海量出货，赚取薄如刀片的利润，跳不出中国传统小家电企业的竞争格局，在互联网时代，也无非是披上一层互联网包装，手握一些资本运作工具，始终摆脱不了在低端产业链上转圈子，跳不出“二等公民”的宿命。中国企业追求产品独创性的意念，被时髦的商业理论和运作环境所稀释。

正是总结了现实的教训，大疆创新瞄准了无人机市场，始终专注于产品开发，并不断更新换代。在前三年埋头研发的基础，2009年起，大疆每年都有新产品推向市场。而2012年是个历史性的转折，该公司研发的世界首款航拍一体机“大疆精灵Phantom 1”，将此前囿于航模爱好者的专业市场拓宽至大众消费市场，并乘胜前进;2013年第二代“大疆精灵”除可拍摄高清照片外，还能实现录像，并实时回传，内嵌的GPS定位系统，可以准确锁定高度和位置，稳定悬停;两年后，又推出第三代“大疆精灵”，可实现2公里方圆内图像传输，内置的视觉和超声波传感器还可让飞行器在无GPS导航中实现精确定位悬停和平稳飞行。大疆完全依靠其产品本身的创新，赢得了国内外用户的认可。

小小无人机，“飞”出了大疆创新的宏图大业，也“飞”出了“中国制造”新定义。从无人机身上，世人看到了“中国制造”新的内涵，不再是低端和代工的缩影，而是走出了传统模式的“中国创新”。

在2015年年初公司年会上，汪滔提出了一个有点“拗口”的“大疆精神”——“激极尽志，求真品诚”，意为充满激情地去追求极致，实现志向，真诚而踏实地做好事业。

据此，汪滔半是鞭策、半是调侃地说道，“我们已经不太习惯再去做一个达不到全世界最高要求的产品了”，这是何等的自豪和挺拔！

在眼前经济新常态背景之下，正期待新的增长点，期待像苹果手机那样的产品点燃市场消费热情，无人机的商业价值可与苹果手机比肩而立。无人机具有非同寻常的标杆意义，在引领“中国制造”步入新的境界。

按不同使用领域来划分，无人机可分为军用、民用和消费级三大类，其广阔的市场空间，正使无人机产业成为下一片蓝海。来自美国著名预测机构蒂尔集团的研究数字显示，预计未来10年，无人机将继续成为世界航空航天工业最具增长活力的市场，其中全球军用和民用无人机销售额将由2015年的64亿美元增至2024年的115亿美元，10年支出总额将超过910亿美元，10年复合增长率为6.7%。预计到2024年，民用无人机市场份额将由目前的11%增加至14%，即16亿美元。

无人机正成为下一轮技术创新的国际竞争热点之一。在美国，从Google到Facebook、再到亚马逊，甚至是迪士尼，还有运动相机制造商GoPro，都将目光投向无人机市场。

在如此庞大的产业市场面前，应当有“中国制造”的身影，大疆创新就是中国无人机编队“飞”在最前面的“长机”。而大疆创新的创业精神在当下大众创业、万众创新的形势下更具模板意义，可圈可点。

目前市场对大疆创新的估值高达100亿美元，大疆创新翱翔在天空的故事刚刚开始，我们期待它飞得更高更远。

（作者系财经媒体专栏作家、晶苏传媒首席分析师）endprint