宽甸县乡村旅游发展SWOT分析

庄雯淇　辛立秋

摘 要：乡村旅游作为旅游的重要补充，是工业化、城市化进程不断发展的产物。我国的乡村旅游起步于20世纪80年代，虽然处于发展的初级阶段，但发展潜力极大。近年来，在全国乡村旅游业繁盛发展的大环境下，辽宁省宽甸县的乡村旅游业也得到了一定的发展。因此，通过对宽甸县乡村旅游进行SWOT分析，提出宽甸发展乡村旅游的对策。

关键词：宽甸县；乡村旅游；SWOT分析

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）14-0131-02

一、宽甸县乡村旅游现状

宽甸县成立于1989年，位于辽宁省东部，总面积6 193.7平方公里，总人口43.37万。自“十一五”实施到现在，宽甸县乡村旅游业得到了空前的发展，目前乡村旅游也已经成为了宽甸县的支柱型产业，截至2013年，宽甸县已有旅游接待量650万人，实现总收入72亿元，占GDP达32.8%，为宽甸县产业结构调整、经济增长、农民增收等多方面提供了发展动力。

（一）宽甸县乡村旅游发展条件概况

宽甸县地处辽东断块山地丘陵区，地貌多变，林地面积741万亩，水面面积57万亩，物产资源丰富，其中烟、蚕、果、蛙等十大资源为特色资源。宽甸县是满族发祥地和朝鲜族的重要聚居区之一，有27个民族；有虎山长城等文化遗产和省、市、县级文物保护单位35 处；已初步形成了建材工业和旅游业等七大产业体系，推动了宽甸县经济发展。

（二）宽甸县已开发具有代表性的旅游景区

宽甸县旅游资源分布相对集中，主要景区的特色鲜明，品质优异，建成了多处国家级或省级旅游景区和自然保护区以及多处市级旅游区。

天桥沟国家森林公园是国家AAAA级旅游区，是辽宁省“十佳森林公园”；青山沟国家级风景名胜区是山水型自然生态与满族民俗文化相融合的风景名胜区；河口景区是国家AAAA级旅游区，现已开发长河岛、河口断桥和龙泉山庄三大景区；水丰湖景区是鸭绿江国家重点风景名胜区的六大景区之一，素有“东北地区第一大淡水湖”之称；虎山景是鸭绿江国家级风景名胜区的重要景区，国家级重点文物保护单位。

（三）宽甸县具有特色的旅游资源——鸭绿江

鸭绿江是宽甸旅游的第一品牌和核心优势，是宽甸唯一具有国际影响力的资源，从水丰湖至绿江村几十公里的山水自然与人文底蕴相结合的界江美景，是东线旅游发展中不可或缺的重要节点。

二、宽甸县乡村旅游发展SWOT分析

（一）宽甸县乡村旅游发展优势分析

1.有利的地理位置与便利的交通

宽甸县处在辽宁沿海经济带和沈阳经济区两大国家战略的最近辐射区域内，具备延边、沿江、近海这三大区位优势。处于辽宁交通体系的末端，呈现一条国道201和三条省道为骨干的交通架构，有利于北部山区及鸭绿江沿线的优质旅游资源得到开发。

2.适宜开发的土地资源和优良的环境质量

宽甸县的土地资源呈现多样性，地势平坦，交通便利，利于开发休闲度假类产品。周边没有大型大气污染企业，也不存在大气污染企业，县森林覆盖率高达76.1%，质量环境属于优质水平。

3.完好的原生态资源和丰富的物质资源

宽甸县生态良好，年均降水量1 100毫米，被誉为“世界六大无污染区”之一。矿产品、绿色农产品等资源丰富，品种多、产量高，森林资源居辽宁省第一位。

4.独特的异国风光和丰厚的文化底蕴

宽甸县是满族聚居地，融合了抗美援朝、中朝边境等元素于一体，汇集红色文化、边境文化等文化于一体，融汇抗美援朝河口断桥等历史文化景点于一体。

（二）宽甸县乡村旅游发展劣势分析

1.在国内外知名度不高

宽甸县乡村旅游发展起步较晚，保障基础尚未稳固，难以适应旅游市场的变化和旅游产业的新要求。宽甸以国内旅游市场为主，国内国际旅游市场的知名度较低。

2.产品结构不合理

宽甸县目前仍然以传统的观光旅游和部分乡村旅游产品为主，度假型、商务型、避暑型、文化型旅游产品正处于开发或者规划阶段，还没有形成规模效应。

3.产业要素不完善

宽甸县乡村旅游产业要素有待完善，需要构建完善的旅游住宿体系、特色的旅游购物体系，导入丰富的旅游文化娱乐元素，打造鲜明的旅游节庆品牌并扩大影响。

4.整体发展观念匮乏

各级政府、各种类型的组织对宽甸县乡村旅游开发表现出很高的积极性，但是旅游发展却各自为政，宽甸县的各级旅游景区不仅没有形成联动优势，反而存在同质竞争的现象。

5.开发利用深度不够

宽甸县目前开发利用的生态效益偏低问题，社会效益和经济效益也不高，影响全县旅游环境整体形象及旅游吸引力。

（三）宽甸县乡村旅游发展机遇分析

1.“东北振兴”战略催生客源市场

以《国务院关于近期支持东北振兴重大政策举措意见》为指导，从多方面完善宽甸生态旅游发展，打造“五个示范区”，大东北旅游面临前所未有的战略机遇。

2.两大国家战略提供战略机遇

宽甸县地处辽宁沿海经济带的东端，西接大沈阳经济区，两大国家战略带来人流、物流、资金流的聚集，同时拉动城镇化建设、现代化大发展，将直接带动旅游产业的发展。

3.国家政策导向促进乡村旅游发展

国家在“十二五”时期，把旅游产业培育成战略性支柱产业和现代服务业，健康、休闲、度假、养生、养老产业逐渐兴起。

4.国内外旅游市场大趋势将带动发展

通过国内外旅游市场发展趋势的分析，个性化旅游市场需求强烈。宽甸县受丹东市和辽宁省旅游整体形象和实力影响较大，海外客源市场集中度比较高。

5.新型城镇化建设是加快发展契机

在新型城镇化建设的大背景下，宽甸县以旅游发展为主导，体现旅游产业对城乡统筹发展实验良好的促进与带动作用。

（四）宽甸县乡村旅游发展威胁分析

1.旅游竞争日益激烈

宽甸县周边同质资源聚集，开发较早的旅游景区已经具备一定的知名度。同时，边缘地带出现了农业高科技观光项目和生态园酒店，成为宽甸县乡村旅游发展的替代性威胁。

2.旅游需求日益差异化

由于旅游者文化层次的提高和旅行经历的丰富，旅游者的需求总体呈现出差异化、复杂化和个性化的特征，传统的消费度假模式将逐步被旅游模式所超越。

3.生态环境污染日益严重

随着乡村旅游的不断推进，加大了开发力度，破坏了原有的脆弱生态环境，导致短期内生态环境都无法得到有效的恢复。

（五）宽甸县乡村旅游发展SWOT矩阵

三、宽甸县乡村旅游发展的对策

（一）加大宣传和加强合作

宽甸县乡村旅游发展知名度不高，可以通过报刊、电视等新闻媒介宣传，加强群众的旅游意识，建立旅游区居民利益协调机制；加强与省内其他地区、其他省份旅游发达地区的联系和合作。

（二）加强政府扶持力度

旅游产业政策是加强旅游业宏观调控，调整和优化产业结构，提高产业素质，促进旅游经济持续、快速、健康发展的重要手段。

（三）提升品牌效应和知名度

首先，打造好鸭绿江沿线景观通道和基本服务设施，启动鸭绿江旅游品牌建设；其次，以河口乡村旅游综合体的打造为突破口，夯实乡村旅游品牌建设；最后，通过建设东北亚枫叶小镇和青山沟北欧小镇项目，推进山地观光休闲旅游品牌建设。

（四）加快招商与融资建设

为加强宽甸旅游的招商引资，应主动与外界接洽，通过多种多样的形式，建立与投资商的联系，有效利用当地知名人士的客户资源，善用关系营销。

（五）加大生态环境保护力度

通过点、线、面的全面生态化和生态景观化，使全区生态资产得到提升、生态景观得到全面优化。控制污染企业进入，允许发展轻污染企业；通过景观改造，保护山地植被，提升自驾景观走廊的建设等。

（六）优化人才结构和培训方式

及时建立宽甸县旅游人才信息库，通过人才引进、人才培训、人才柔性流动等方式，为宽甸县旅游业发展提供一个多功能、复合型、门类全、素质高的旅游管理人才群体。

[责任编辑 王 佳]