出售主持人的声音

原宁辰

从事着和声音相关职业的一群人，和一群从出生那天起就听不到声音的人，有着内在的天然的联系

你是一树一树的花开，是燕在梁间呢喃。 你是爱，是暖，是希望。 你是人间的四月天 。 所有人的目光凝聚在舞台中央，也有人闭上了眼睛，静静聆听这温暖、富有磁性的声音。朗诵林徽因这首经典诗作的，是不久前从中央电视台新闻联播主播台上退休的李修平。她一袭紫色旗袍，高挑端庄，这是她退休后首次在公众面前亮相。 郎永淳也在，他带来了许地山的名篇《落花生》。欧阳夏丹朗诵了杜谷的诗篇《泥土的梦》。张泉灵、柴璐、陈伟鸿、季小军、章艳、刘栋栋……十几位央视知名主播、主持人在北京的鼓楼西剧场，为观众带来了一场声音的盛宴。 他们都是义务演出。这场名为“让爱的分贝响亮”的全球华语名主播公益朗诵会，所有门票收入将全部捐赠给中华思源工程扶贫基金会下设的“爱的分贝”听障儿童救助项目。 一个成立仅3年的公益项目，如何寻找到最适合的方式，将公益需求和发起者的资源有效结合起来，并且产生最大化的价值？ “‘爱的分贝真正对社会的影响，是通过华语优秀主持人的发声，找到一个正确的方法，努力尝试打造一个公益品牌，逐渐通过我们的影响力去渗透，让更多的公众和媒体关注到原来有这样一群人，是我们应该去帮助的。”“爱的分贝”发起人之一、秘书长王娟告诉《中国慈善家》。 诞生 2009年，央视主持人鲁健和配音主持人陈捷、企业家孟庆如联合在中国红十字基金会下发起了“众基金”，关注打工子弟和留守儿童，邀请王娟兼职帮忙打理。王娟也曾在央视主播的岗位上工作多年，2004年离开央视进入影视公司，有着丰富的商业策划和管理经验。其后，几位发起人又在中华思源工程扶贫基金会下设“春暖基金”，延续打工子弟项目，从教育、医疗、卫生等方面改善其基本生活状态。 经过几年的探索，几位发起人意识到，应该将精力运用得更为专注。“像我们这样资金量不是特别大、人员不是特别多的情况，专注于做某一领域，认真做好之后，对整个群体的帮助反而比把钱扩散了更有效。”王娟说。 两个项目摆在了王娟面前。一是听力障碍儿童，二是福利院儿童健康问题。她把在企业管理中擅长的商业计划思路，用在了前期的调研过程中。 目前中国有将近三千万听障患者，其中约20万患者不足7岁，每年另有超过3万听障儿诞生。王娟和团队用了十个月的时间去调研听障原因、国家政策、同领域公益机构的救助标准、解决人数，并对行业医院、耳蜗公司、助听器公司、康复公司、患儿家庭进行了走访。 在走访患儿家庭的过程中，王娟和团队发现这些家庭“走了太多的弯路”—不知道如何判断孩子是否有听力障碍；确诊后不知道正确的治疗方案，花了很多冤枉钱；配上助听器或者植入人工耳蜗之后，不知道如何以正确的康复方式帮助孩子，“导致孩子长达一年的时间都不能开口”。还有，社会公众对听障儿童的偏见，也使得这些家庭需要很好的心理辅导。 通过测算，王娟发现，“对于听障孩子的公益投入，是所有的公益项目中投入产出效果最好的。”只要这些听障儿童在7岁前接受治疗，90%可以康复，能够正常地上学、成长。民建中央社会服务部部长包瑞玲的一席话曾深深触动王娟，“如果我们有能力让哑巴开口说话，那是一个多大的功德！” 王娟决定，从广泛地关注儿童和健康领域，开始聚焦关注听障儿童。通过植入人工耳蜗或配戴助听器，以及进行专业听力语言康复训练，打造一个全新的公益品牌，再通过品牌的塑造，来影响和推动整个行业的发展。 目前，资助一名聋儿的训练，一天需要50元，一个月1000元，而资助一名聋儿植入人工耳蜗，不高于10万元。她把这个项目的设想和身边的主持人朋友们进行了沟通，大家都认为这个项目非常好，可以参与。 “因为我是播音主持专业出身，我身边的这些朋友们，也是以播音主持专业为主。从事着和声音相关职业的一群人，和一群从出生那天起就听不到声音的人，其实有着内在的天然的联系。”王娟说。 2012年的3月2日，中华爱耳日前一天，“爱的分贝”项目诞生。 品牌 “爱的分贝”理事会，大腕云集。 虽然尚未成立基金会，但“爱的分贝”组织架构却十分严谨，参照非公募基金会的管理办法，目前理事长为姚雪松，副理事长有李修平、王娟（兼秘书长）、张泉灵、季小军、郎永淳、姚锦龙，常务理事有马洪涛、王小丫、欧阳夏丹、陈伟鸿、陈捷、春妮、刘栋栋、柴璐、王曦梁等三十几位华语名主播。 “爱的分贝”目前虽然只是一个公益品牌，理事会成员们却希望“它能成为一个非常有影响力、有公信力的项目，而且从整个项目的透明度到治理体系，都要特别规范”。每三个月“爱的分贝”要召开一次理事会，除王娟外，其余五位副理事长每年推举一人轮值当理事长。所有常务理事每年参加“爱的分贝”的工作不低于三次，如果不足三次，将被取消常务理事资格。除公益项目的演出及活动外，每位常务理事还要至少参加一次救助对象评审会，因为“必须要知道你所帮助对象的生活现状是什么样子”。 在参加评审时，李修平被郎永淳评价“心太软”，“审核救助儿童时，20多人的名单要是我来审核，大概能有30%的人通过，到她那儿就是百分百。”作为副理事长，拥有超常记忆力的李修平，会将每一个出现在康复训练申请名单中的救助儿童，一一识别出来。每个康复中心的收费情况，她也一清二楚。 虽然身边不乏名人朋友，但王娟对“爱的分贝”公益大使的筛选非常慎重。第一位爱心大使是郭晓冬，“他是演艺圈的好男人，我和他本人是十几年的交情，很了解他是什么样的人。”郭晓冬和妻子程莉莎二人常轮班上岗，当郭晓冬因为拍戏等原因不能亲临现场时，程莉莎总是低调出现。在此次“让爱的分贝响亮”公益朗诵会上，她以主持人身份参与了全程。 第二位爱心大使是周笔畅。她和“爱的分贝”的缘分来自央视的公益节目“梦想合唱团”。在一次走访救助家庭时，王娟发现周笔畅非常有耐心，面对一个流口水的小孩丝毫不嫌弃，并且趁众人不注意时亲了小孩一口。此外，周笔畅强大的粉丝团对“爱的分贝”也一直持续关注。在志愿调研受助家庭情况时，这个粉丝团非常活跃，“给出的调查报告非常好。” 2015年1月，为帮助“爱的分贝”筹款，周笔畅举办了一场音乐会，通过网络众筹迅速筹得123万元，演出的DVD卖出了6000多张。经过三年的相互了解，在音乐会现场，周笔畅正式成为“爱的分贝”爱心大使。 “在明星和公益项目之间，我认为公益项目是特别重要的，明星在公益的领域里面需要找到自己的角色定位。虽然明星有很多光环，但是真正对公益项目本身产生影响，还是要对他们进行了解，去做分析和匹配，匹配之后再去和公众对话。”对于明星在公益项目中的作用，王娟有着理性的思考。 “让爱的分贝响亮”全球华语名主播公益朗诵会，是“爱的分贝”利用自身优势资源进行的一次公益创新。2014年10月，“爱的分贝”联合一众专业播音主持人在杭州举办了一场公益朗诵活动，颇受好评。“很多家长带着孩子来，家长们希望孩子通过接触这种朗诵艺术的熏陶，感受中国语言的魅力。”这一活动的票款收入全部捐赠给了救助项目。由于媒体的推动，在接下来的一个月之内，这个活动又筹得120多万元。王娟认为，“这既是一种品牌推广活动，又是募款活动，同时通过曝光率，使得公益募款平台的活跃度增加，是一个多赢的模式。” 2015年4月，“让爱的分贝响亮”的两场演出门票通过大麦网售出，短短时间里即被抢购一空，后来加了两排座位，也很快抢光。4月1日演出信息在微信平台发布后，腾讯财付通捐赠额增加了400%。4月10日演出前一天财付通捐款人数和捐款额增加70%。隔天财付通捐款额增长293%。4月13后整体捐赠金额增加20%。王娟计划下半年在杭州再加演一场，也有企业希望能够在北京合作筹备一场规模更大的活动。 对这一活动，主播们的参与热情非常高。2015年4月朗诵会筹备期间，参与演出的主播们在繁重的工作之余，进行了两次联排。演出当天，陈伟鸿因为没有赶上联排，特地早早赶到了剧场。张泉灵、欧阳夏丹因为要录制节目，和首演时间冲突，特别要求参与第二场的演出。 “虽然大家很忙，但我们乐于挤出时间来做这样的公益工作，我们所获得的掌声、关注来自于所在的平台和广大观众的支持，将这种关注转化为慈善的力量，为这个社会做一些我们力所能及的事情，是公众人物的义务。”郎永淳表示。 筹款是每个公益项目实现自我造血非常重要的环节。一开始，“爱的分贝”筹款主要来自企业，因为有主持人、名主播们的参与，年度筹款实现500多万元。但是王娟担心其中“不可控因素太多”，2014年始，“爱的分贝”尝试通过支付宝公益平台及腾讯的月捐公众募款平台，为项目筹集手术和康复的款项。虽然年度只募得300多万元，但其中85%以上都是来自小额捐赠，王娟对此很满意，“这说明公益品牌的影响力开始一点点在公众中产生影响并扩散。” 专业 三年来，“爱的分贝”通过参与“梦想合唱团”、拍摄央视公益广告，以及剧场朗诵会等形式，使听障儿童群体逐渐被公众所关注。打开知名度之余，“爱的分贝”更致力于将项目操作得更加专业。 在耳蜗手术资助过程中，“爱的分贝”与各大耳蜗公司轮番谈判，将耳蜗的价格降下来，再加上项目本身的捐助，受助家庭最多能得到两至三万元的优惠。在康复过程中，“爱的分贝”对康复中心和家长实行三方签约，培训家长评估课程水平，并且会突击检查课程效果，“整个北京市听力康复机构的管理水平有了很大提高。”做地方培训时，“爱的分贝”请来北京专家为家长和年轻教师们授课，希望“他们能走正确救助的路线，花最少的钱。”通过培训家长，患儿能够提前两三个月从培训中心康复，既省了钱，也帮孩子抢回了更多的时间。目前，“爱的分贝”官方网站每天有数千人登录，在页面上可以找到所有相关的救助信息，包括当地的定点医院、国家政策、申请标准等。 成立第一年，“爱的分贝”即荣获英国大使馆社会企业家技能项目“新湖社会企业创新奖”。截至2015年4月23日，“爱的分贝”共为听障儿童植入74个耳蜗，有314人次康复，769人接受培训，对6000多位家长进行了心理辅导。藉由在品牌传播上的经验和优势，王娟接下来计划跟淘宝众筹与淘宝拍卖合作，策划一个明星与捐赠者共同参与的视频节目，帮助更多的公益项目筹款。 经过三年探索，“爱的分贝”从聚焦听障儿童开始，逐渐将眼光放至长远，“我们希望推动地方政府加大投入，通过对整个行业的影响，让每一个当地的康复机构能够提高自己的教学水平，也希望所有的参与者，不管是国产还是进口的耳蜗公司，都能为这一群体提供一些优惠政策和支持。我们也希望家长们在‘爱的分贝找到坚实的后盾，有了困难能来找我们。”王娟说。endprint