黑龙江省冰雪旅游文化产业发展的灰色关联度分析

冯美玲++陶萍

[摘要]黑龙江省冰雪旅游文化产业发展势头良好。运用灰色关联度分析法，选取黑龙江省冰雪旅游文化产业的6类影响因素中的冰雪旅游收入、旅游业从业人员数、高等旅游院校学生数、人均GDP等11个指标进行关联度分析。结果显示：市场需求与全省冰雪旅游收入的关联度最大，政府因素、相关产业次之，机遇、企业规模和资源投入对黑龙江省冰雪旅游收入的影响较低。

[关键词]黑龙江；冰雪旅游文化产业；灰色关联度

[中图分类号]F0629[文献标识码]A[文章编号]

2095-3283（2015）05-0050-03

[作者简介]冯美玲（1990-），女，汉族，黑龙江伊春人，硕士研究生，研究方向：产业组织理论与政策研究；陶萍（1963-），女，汉族，黑龙江嫩江人，博士，教授，硕士生导师，研究方向：产业理论与政策。

党的“十八大”提出要不断推动社会主义文化大发展、大繁荣的方针政策。黑龙江省委省政府也提出将黑龙江省建设成为“东北部文化大省”的战略目标。作为一个文化资源大省，黑龙江省拥有丰富的民俗文化，且地处中国东北部，气候寒冷，冰雪资源丰富，将文化元素融入冰雪旅游产业，从而打造特色化、差异性的冰雪旅游文化产业，将极大地促进黑龙江省旅游和文化产业的发展。

一、黑龙江省冰雪旅游文化产业发展现状

黑龙江省冰雪旅游文化产业发展势头良好，冰雪旅游收入连年增长。2013年冬季，黑龙江省共接待国内外冰雪旅游者760208万人次，同比增长198%，其中，接待国内旅游人数7548万人次，比2008年增长了261倍，接待国际旅游人数5412万人次，比2008年增长8%。2013年冬季黑龙江省旅游业总收入实现34648亿元，同比增长656%，其中，国内旅游收入33699亿元，同比增长801%，国际旅游外汇收入151亿美元，同比下降2775%。黑龙江省冰雪旅游产业经过多年持续快速发展，已具备一定规模，旅游市场开发成效显著，客源基础全面增强。从客源结构来说，黑龙江省冰雪旅游客源以国内游客为主，国内旅游人数占旅游总人数的比重逐年上升。

二、黑龙江省冰雪旅游文化产业收入灰色关联度实证检验

1模型构建

灰色关联度分析旨在通过分析系统中各元素之间的关联程度与相似程度，对系统动态发展变化态势进行量化分析，从而依据关联度的大小对系统的影响因素进行排序。灰色关联分析的主要步骤如下：

2指标选取

在产业竞争力理论的基础上，通过对黑龙江省冰雪旅游文化产业的现状进行分析，可以得到其影响因素主要包括资源投入、市场需求、企业规模、相关产业、机遇、政府6个方面，因此把这6个要素设置为影响因素，并根据实际情况设置出相应的影响指标（如图1）。

图1冰雪旅游文化产业发展的影响因素指标体系

由于部分影响因素的统计数据有所欠缺，因此，在尽量不违背实际情况的前提下，采用影响指标中的部分测量指标进行数据分析。黑龙江省冰雪旅游收入影响因素的影响指标及测量指标见表1。

利用灰色关联分析方法分析黑龙江省冰雪旅游文化产业发展的影响指标，以黑龙江省冰雪旅游收入作为参考序列u1，其诸多测量指标作为比较序列xi（k=1，2，…5），i=1，2，…11，计算关联度ri。关联度数值越大，说明黑龙江省冰雪旅游文化产业的发展受该指标影响越大，关联度值越小，说明黑龙江省冰雪旅游文化产业的发展受该指标影响越小。

3实证检验

首先，选取2008—2012年黑龙江省冰雪旅游文化产业发展测量指标数据。

由于各个测量指标的单位不同，应进行无量纲化处理，本文所采用的是初值法，即每个序列都除以该序列第1个数，计算黑龙江省冰雪旅游收入与各影响因素序列的关联系数得到结果如表3所示（其中ρ取05）。

利用关联系数，对各序列进行加权，即ri=1n∑ni=1ξi，其中n为5，得到rj，如表4所示：

由表4可知，各个关联度的数值都大于05，说明参考序列的各个测量指标与黑龙江省冰雪旅游收入的关联程度高，以上指标对黑龙江省冰雪旅游收入的影响都是显著的。把11个测量指标的关联度根据6类影响因素进行分类加权，得到表5。

三、结论分析

第一，市场需求与黑龙江省冰雪旅游收入的关联度最大。要想提高冰雪旅游收入，就必须扩大市场需求，提高游客的满意度。需要不断创新产品，打造特色冰雪旅游文化品牌，加大对外宣传力度，提高黑龙江省冰雪文化旅游的知名度，吸引更多的游客。

第二，政府因素的影响也较大。本文所指的政府因素主要体现在第三产业的固定资产投资额和科研支出。冰雪旅游文化产业要想得到快速发展，就必须争取政府的大力支持，尤其是资金支持，如政府投资和科研经费支持等。同时，要加强资金配套服务，拓宽融资渠道，争取建立冰雪旅游文化产权交易市场，为旅游文化产业开辟融资新渠道。

第三，相关产业对黑龙江省冰雪旅游收入的影响排在第三位。相关产业主要是交通运输业和住宿、餐饮业，游客比较看重交通便利度和在住宿就餐过程中的健康舒适度。黑龙江省应该在进一步提升滑雪文化、冰雪雕塑文化水平的基础上，加快建设冰雪旅游文化产业群和产业链，集食住行和文化性于一体，进一步完善冰雪旅游文化产业链条。

第四，机遇也会对黑龙江省冰雪旅游收入产生一定的影响。本文中的机遇指的是经济发展水平，也就是人均GDP的情况。随着社会的不断发展和人民生活水平的提高，游客已不再满足于传统的旅游形式，而是希望能够在旅游过程中得到更多的文化享受，这为冰雪旅游文化产业的发展提供了机遇。因此，要想实现冰雪旅游文化产业的快速可持续发展，就必须加强经济建设，增加居民收入，促进旅游消费。

第五，企业规模的影响较小。本文的企业规模主要是指星级饭店和旅行社数量。黑龙江省今后应该合理配置资源，加强星级饭店和旅行社的建设，提高星级饭店和旅行社的整体经营水平，扩大企业规模，可以在一定程度上提高黑龙江省冰雪旅游收入。endprint