传统陶瓷艺术在白酒包装设计中的应用研究

张洪萍

摘 要：传统陶瓷艺术作为我国传统文化体系的重要组成部分，其在白酒包装设计领域也有着很广泛的运用。文章从这个角度出发，首先对于传统陶瓷艺术进行了介绍，接着探讨了传统陶瓷艺术在白酒包装设计中的应用，并且对于传统陶瓷艺术运用到白酒包装设计的策略进行了探究。

关键词：传统陶瓷艺术；白酒包装；包装设计

陶瓷在我国传统文化中占据着很重要的地位，可以说能够将其纳入到中国文化精髓的范畴，通过长久的历史积累，传统陶瓷艺术魅力依然绽放，这能够给予我们的启示，是难以估量的。以白酒包装设计为例，其对于传统陶瓷艺术的应用，的确使得白酒包装展现出很强的艺术气息，是增加白酒产品附加价值的重要途径。

一、传统陶瓷艺术简介

中国陶瓷制造始于公元前16世纪的商代中期，这是早期陶瓷时代，到了宋朝的时候，各种陶瓷相继出现，使得其布满大半个中国，这一时期可以称作位陶瓷繁荣发展的阶段，到了元代，以瓷都景德镇为代表的青花瓷，成为传统名瓷的榜首。在传统陶瓷艺术发展的过程中，通过丝绸之路，使得世界各地都出现了陶瓷，无论是英国大卫德基金会的北宋定窑花卉梅瓶，还是美国芝加哥美术馆的玫瑰紫花盆，都都是我国陶瓷中的珍品，这都充分展现出我国陶瓷制作技术的精湛，也彰显出我国传统陶瓷的艺术魅力。

二、传统陶瓷艺术在白酒包装设计中的应用

（一）传统陶瓷艺术运用到白酒包装设计的必要性

白酒产品包装，是提升白酒产品附加值的重要途径。从当前酒瓶包装来看，市场上的包装主要可以分为：玻璃瓶和陶瓷瓶两种。材质的不同，会使得其包装展现出不同的效益来。以玻璃瓶为例，其包装特点为：透明晶莹，透漏出华丽高贵的气质来；以陶瓷瓶为例，其包装特点为：釉色可人，展现出高贵典雅的气质。传统的白酒包装都倾向于以标准化，统一化和批量化的方式来操作，这已经不再是吸引人们眼球的做法。人们开始对于具备传统艺术气息的包装产生兴趣，以传统陶瓷艺术与白酒文化之间融合的方式，可以很好的满足人们在此方面的需求。因此，积极将传统陶瓷艺术运用到白酒包装设计中去，显得尤为必要。

（二）传统陶瓷艺术在白酒包装设计中的运用

传统陶瓷艺术在白酒包装设计中的运用，是当前白酒包装设计的重要理念。以泸州老窖国窖1573原浆酒包装设计为例，就是将包装容器设计成为竹节，并且在瓶子身上刻有浮雕，展现出竹的意象，并且以青花彩绘的方式来点缀，由此使得竹的传统文化元素很好的融入到陶瓷包装中去，使得白酒包装体现出了泸州老窖人的拼搏精神。很显然在上述传统陶瓷艺术融入白酒包装设计的过程中，不仅仅体现出对于陶瓷艺术的深刻剖析，也融入了白酒包装的气质，由此才能够展现出更加理想的包装效果。

除此之外，在白酒市场上还存在这样的包装：使用卵石型酒瓶造型来设计，以翻模的方式，以陶烧制的方式来应对，并且将其进行切割，连酒瓶口封合而成，由此展现出完整的卵石结构，外观比较光滑，并且使用的都是传统陶瓷艺术表现方式，这种白酒包装设计一进入市场，就受到很多消费者的青睐，由此使得很多的白酒制造商开始以这样的包装设计为主导，开始对于自身的包装设计进行调整和改善，进而使得更多的白酒包装展现出传统陶瓷艺术的魅力。

（三）传统陶瓷艺术运用到白酒包装设计的策略

促进传统陶瓷艺术在白酒包装设计中的运用，并不是简单融合的过程，其需要在思考传统陶瓷艺术魅力的基础上，找到陶瓷艺术与白酒文化之间的契合点，进而以此为突破口，才能够使得传统陶瓷艺术很好的融合到白酒包装设计中去。在此方面笔者认为还应该积极做好以下几个方面的工作：其一，注重不同白酒品牌的研究，对于各自的特色风格和产地特点进行分析，尝试从传统陶瓷艺术的角度去探究白酒品牌包装设计，由此找到传统陶瓷艺术融入到白酒包装设计的融合点；其二，注重白酒包装设计经验的积累和总结，对于白酒包装优秀设计案例展开分析，结合自身白酒品牌特点，找到可以利用的传统陶瓷艺术元素，将其慢慢融入到全新的产品包装中去；其三，注重白酒包装设计人员传统陶瓷艺术素质的提升，鼓励其积极学习我国传统陶瓷文化，进而能够在更好的文化氛围中去感受白酒包装设计的市场需求，这是提升自身白酒包装设计素质的重要措施；其四，积极将传统陶瓷艺术纳入到文化遗产保护名录中去，鼓励专家和学者在传统陶瓷艺术在白酒包装设计中运用论题的研究，以保证在此方面的理论体系朝着更加全面的方向发展和进步；其五，充分认识陶瓷包装材质的特性，實现传统陶瓷艺术与现代审美意识之间的融合，使得其能够在白酒包装上展现出更加新的特点和活力，这也应该成为白酒包装设计人员应该积极去思考的问题。

结束语

综上所述，传统陶瓷艺术涉及到很多方面的元素，其在白酒包装设计中的运用，不仅仅可以提升白酒产品的文化价值，还可以促进传统陶瓷艺术在当代社会的继承和发展，在这两者之间构成的循环一旦朝着良性的方向发展，届时展现出来的效益也是不可估量的。

参考文献：

[1]吴昌松.中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究[D].南昌大学，2012

[2]武韬.中国传统吉祥图案在白酒包装设计中的应用研究[D].内蒙古师范大学，2013

[3]祖露嘉.中国传统文化符号在白酒包装设计中的应用研究[D].长春工业大学，2013