基于旅游景区门户网静态界面的视觉元素设计

冯俊云

摘 要 在二十一世纪的今天，各类信息技术、互联网技术都得到了快速的发展，对全国各地或者说全世界的景区而言，景区门户网都是一个重要的开放窗口，成为了游客直接了解景区风采的重要方式，是一种难得的文化资源。但是，网页界面设计的成功与否，将直接影响到景区的宣传工作，影响景区的营销效果。就静态网页界面的设计来说，当前国内的景区门户网界面在图像、色彩、版式、文字等视觉元素方面依然存在着很多的问题，因此，探讨其相关的设计方法很有必要。

关键词 门户网 旅游景区 设计 视觉元素

中图分类号：J524 文献标识码：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.05.081

Visual Elements Design Based on Scenic Portal Static Interface

FENG Junyun

（Guilin Tourism University， Guilin， Guangxi 541006）

Abstract In the twenty-first century， all kinds of information technology， Internet technology has been rapid developed， in the scenic parts of the country or the world， the resort portal is an important open window， became an important way for visitors learn scenic presence， it is rare cultural resources. However， the success of web interface design， will fully affect the publicity scenic， scenic impact marketing effectiveness. On static web interface designs， explore images， colors， layout， text， colors and other visual problems in many current domestic resorts portal interface， so it's necessary to explore related design methods.

Key words portal; tourist attractions; design; visual elements

在近些年以来，伴随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，国民对生活质量的追求也在不断上升，休闲旅游成为了很多国民首要的出行选择，因此，整个旅游人数在不断的增加。而人们在出游前，都会提前在互联网上搜索一下目的地的具体情况，提前做一些了解，这已经基本成为了旅游出行的必修课。就国内未来的旅游发展情况来说，其旅游结构将会十分的复杂，更多的会呈现出一种信息化、自助化、散客化的方式发展。在这种复杂的旅游背景下，国内诸多的旅游景点为了满足游客的需求，纷纷采取了在网络上发布宣传片的方式，积极创新了营销模式，都开通了官方网站和官网微博。可是，就目前国内旅游景区静态网页界面的设计而言，其发展存在着诸多的问题，整个模式极为混乱，基本上都存在着下面的这些通病，比如：都只重视内容，轻形式，整个画面没有视觉中心，版式也缺乏精确的排列，主体不够突出，风格和景区自身的风格不吻合，严重的甚至出现了和景区风格相悖的情况。这些问题的大量存在，最终的后果就是绝大多数景区的门户网都是一种形式，逐渐的淡出了原来建设的初衷，没有起到真正的作用，伴随着时间的长远访问量也急剧下降，整个宣传效果不理想，更不要说创造商业价值了。

所以，针对上述的情况，必须在图形、版式、文字、色彩等视觉元素方面进行整改，将当前国内旅游景区门户网界面设计中存在的问题进行全面分析，最终通过科学有效的方法做出科学的设计。

1 国内旅游景区门户网界面的色彩应用

在游客的视觉感观当中，色彩可以说是第一元素，在整个视觉中具有十分重要的作用，将好的色彩科学的组合在一起，将会给整个设计带来意想不到的效果，会极大的提升观众的视觉冲击力，提升作品的艺术感染力。当游客在对网页进行浏览时，最先进入游客视线的是色彩，因为色彩能让浏览者第一时间产生反应，同时也可以提升浏览者的识别记忆。因此，色彩的感染力和表现力是其余元素根本无法相比的，在各个景区的门户网页上，可以说给游客留下印象最深的应该当属色彩。

然而，就目前国内已经建好的景区门户网和门户网设计工作者来说，对色彩的重要性，色彩的作用等都没有一个清晰的认识，进而出现很多景区门户网的设计和景区自身的风格完全不在一个格调上。比如：以景区自身的优美风景为该景区的主要卖点，其门户网站却使用黑白色来作为网站的主要色调，这就十分不协调，不符合景区自身的特点，让游客看了之后产生一种无法找到自己想要的东西的感觉。在设计旅游景区门户网页的过程中，首先需要对色彩进行明确的定位，将色彩和景区的特点紧密结合在一起，保持风格上的一致，用相匹配的色彩来组合，进而提升宣传效果，让游客看了门户网页以后就有一种真实的进入到旅游景点的感觉，才能给浏览者留下印象。色彩是最能唤起人的第一感觉的元素，进而唤起人的生理上的、心理上的感受、情感，从而成为情感上的自然呈现。比如：以蓝色为基本色，然后在配上紫色和白色，就会给人一种浪漫的感觉，让更多的年轻人喜欢。

2 旅游景区门户网界面的图形设计

一个网页要想漂亮，就必须要借助图片来进行装点，采用真实而丰富多彩的图片来装饰网页，可以有效提升网页的艺术效果。通常来说，游客去浏览景区的门户网页，都是为了对景区的景点有所了解，因此，用真实的图片来装饰门户网页，可以给游客直观感，让游客感受到视觉的冲击，还能有效的提升游客对景区的认识，消除语言、听觉方面的障碍，以及文化的差异和浏览者进行必要的交流。

在当前国内的旅游景点门户网站中，在设计时对网站标志的设计都不够重视，部门景区网页设置根本没有考虑这一问题。通常来说，一个好的标志可以浓缩很多的精华，就拿景区的标志设计来说，如果设计好了，可以用最简洁明了的方式呈现出景区的特点，是网站之间最好的区分点，同时也是对游客的一种真实的视觉欢迎。虽然说标志不能给予浏览者真实体验，但是一个完整的精致的标志是可以成为旅游景区的重要标志的，可以让浏览者自己融入其中，慢慢去遐想、去品味。正所谓言有尽而意无穷。在设计网页标志时，完全可以采取标志设计的原理，以最基本的点、线、面来对景区进行高度的概况，进而突出景区的特点，最终给游客一种友好、热情的视觉感受。

此外，在目前国内的景区网站上使用的图片中，有很多质量并不高，其处理效果不是很好，部分网站虽然已经开始重视对图片进行处理和介绍，但是，呈现给浏览者的却是一种单一、死板的感觉，达不到想要的视觉感觉。对旅游景区门户网界面进行科学处理，可以采取抽象的表现形式，同时也可以是写实形式，甚至可以进行变形和夸张，以丰富的表现力，给浏览者一个亲切、清晰、生动的感觉。同时，还可以借鉴装饰图形，将装饰图形作为辅助背景纹样和图形，给网站造一个意境，其特色是为了突出这类地域文化的特色，更体现出浓郁的文化气息，进而提升浏览者的访问兴趣，提升网站的访问量，满足浏览者的审美要求。

3 旅游景区门户网界面的文字传达

在信息传播中，文字是十分重要的，浏览者通过文字，可以接受文章所要表达的内容，文字起到了传递信息的重要作用，是人和一个门户网站必要的元素之一。

在旅游门户网中，文字的运用也存在着许多的问题，主要表现在多而不精，并且十分密集，对于浏览的人来说，看到的就是成片的文字。而每个人上网的时间是有限的，精力也较为有限，过多的文字会给人以视觉疲劳，最终达不到想要的效果。特别是在景区文化、服务、特点等方面的介绍中，文字占据了整个宣传的绝大部分，这些问题在国内景区门户网界面中非常普遍。因此，针对这些复杂的文字，可以试着建立信息登记，进而确定好主次关系，让浏览者在最短的时间内得到想要的信息。在开始设计以前，应该紧扣主题，对要表达的文字进行提炼和分析，将文中多余的进行删减，进而建立起文字信息登记，编写出设计文稿，处理标题区的明确关系。

4 旅游景区门户网界面的版式布局

在网页界面的版式布局的过程中，就需要考虑这个门户网页色彩、图形、文字三种元素在网页中如何布局，根据宣传的主体、想要达到的效果，在网页有限的空间区域内，运用形式原理与造型元素来搭配好特殊的视觉配置，将这些元素通过特定的方式联系在一起，进而将设计意图通过视觉的形式呈现给浏览者，最终达到设立旅游景区门户网界面的作用。

在目前在建的旅游景区门户网或者已经建立好的旅游景区门户网中，界面的设置问题十分严重，基本上都没有考虑到用户来浏览会有什么样的习惯，因此，在安排版面的过程中，差不多都是随意进行，不够紧凑。比如：对网站的定位较为模糊，或者说定位不够精确，将旅游景区门户网界面当成了政府的服务网来建设，在网页的第一页，也是最为显眼的位置安排一些官方的活动或者重要信息，而这些信息大多是各级领导对本单位工作的指导或者管理单位的一些重大会议内容之类的内部信息，这样的设计就没有考虑到该网站主要的浏览者是些什么人，没有将游客放在浏览的首要位置来考虑，而游客来参观，最想了解到的是关于旅游景点的相关问题，而不是该单位的工作情况，最想了解游览人数，景区的服务情况，有没有什么好的促销活动等等。此外，各个网站在导航信息等方面的布局也存在着很多的问题，主要表现在没有针对自身的情况进行精心设计，每个旅游景点的导航信息千篇一律，比如：在首页，基本上都以该旅游景点的图片为主体进行宣传，中间的内容基本上是保持统一的风格，显示不出其中的特色和个性。这样的版面布局一方面不能有效的吸引到浏览者，另一方面也会给想要真正了解信息的人带来误导。因此，针对上述情况，应该明确主题，突出主题，让视觉中心更为明显，应该预知浏览者的浏览心理，将重要信息放在显眼位置。在设计旅游景区类网站的版式布局时，需要紧密的联系景区特色，采用一些动感强、活泼可爱的版式设计，重点突出旅游网页的特点。

5 总结

综上所述，在当前国内旅游人数不断增多的情况下，各个旅游景点为了争取游客，改变宣传方式，都在采取建设景区门户网界面的方式进行推广，而好的网页界面可以提升景点的宣传效应，但是如果建设得不够精致，则可能影响景区的整体宣传效果。因此，在未来设计旅游景区门户网站界面时，应该始终坚持以人为本，主题紧扣景区特点，科学合理的进行布局，选择好素材，尽量达到想要的宣传效果。只有这样，国内的旅游景区门户网才能真正做到推销景区的效果，提升旅游人数，给景区带来经济效益和社会效益。

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