经济欠发达地区体育竞赛市场的发展变化研究

汪 楠，张林宝，汪明旗

(1.江西高等医学专科学校,江西上饶334000；2.上饶师范学院 体育学院, 江西上饶334001)



经济欠发达地区体育竞赛市场的发展变化研究

汪 楠1，张林宝2，汪明旗2

(1.江西高等医学专科学校,江西上饶334000；2.上饶师范学院 体育学院, 江西上饶334001)

体育与社会发展紧密相连，体育竞赛市场已成为市场经济和社会发展的重要驱动力之一。欠发达地区更是将体育竞赛作为其经济社会发展的重要抓手。为更好地了解欠发达地区体育竞赛市场发展变化及趋势，因势利导，促进欠发达地区体育竞赛市场健康稳定发展，扩大其经济与全民健身效应，本研究抽样选取了江西、湖南、河南、广西作为研究对象，以期通过研究达到以局部延面的效果。

欠发达地区；体育竞赛市场；发展变化；全民健身

欠发达地区一般是指经济发展水平较低，人均GDP低于全国中等水平的地区。对欠发达地区体育竞赛市场发展变化研究，可以客观地掌握欠发达地区体育竞赛市场的发展规律，为其良性发展奠定基础。同时，研究可以起到辐射作用，更好地促进欠发达地区体育竞赛市场向发达地区的赶超，实现体育竞赛市场的平衡战略。因此，研究具有现实和长远意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以四个经济相对欠发达的省份(江西、湖南、河南、广西)的省会城市为对象进行研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文献法：通过中国知网等数据库及相关书籍查阅与本研究相关的文献，为更科学地研究提供条件。

1.2.2 访谈法：采用远程的电话和网络、现场等手段对在体育赛事市场化研究颇有建树的专家学者进行访谈，了解比较前沿的体育赛事市场化的相关信息。

1.2.3 田野观察法：通过现场观察、调研等获取欠发达地区体育竞赛市场发展变化第一手事实资料。

1.2.4 现场调查法：配合田野观察法，编制与课题相关的问卷，采取现场发放、回收问卷的形式，收集资料。

1.2.5 对比分析法：对不同时段的研究进行对比分析，探究欠发达地区体育竞赛市场发展变化趋势，了解欠发达地区体育竞赛市场运作发展变化规律，更科学地提出欠发达地区体育竞赛市场运作的策略。

1.2.6 数理统计法：对调查的数据借助相关统计软件进行统计分析，为研究提供详实的科学依据。

2 结果及分析

2.1 欠发达地区居民体育需求变化对比分析

居民体育需求可以间接地推动体育竞赛市场的发展。根据联合国世界卫生组织新年龄阶段划分和本研究的需要，笔者对三个年龄段，即：25-45岁、45-59岁、60岁以上的居民对于体育需求的愿望进行调研，设计题目为：“您对体育锻炼的需求愿望是否强烈？”，采取“是”“否”方式作答，以此了解居民体育需求的发展变化。2008年北京奥运会对全民健身带来了积极影响，居民体育需求愿望在后奥运时代表现得较为突出。[1]通过研究发现尽管存在年龄上的差别，但从总体来看，居民体育需求愿望普遍提高。45-59岁年龄段较25-45岁和60岁以上体育需求度显得更为强烈(见表1)。研究表明，由于45-59岁年龄段处于健康的“动荡期”，对于体育价值的认识更加客观和全面，更加重视体育的健康干预功能。这一年龄阶段对体育的热衷可提升体育的影响力和体育受众人群比例，进而对本地区体育竞赛市场发展带来延绵不断的活力。

表1 被调查地区居民体育需求比较情况统计表(%)

2.2 欠发达地区居民休闲时间参与各项活动对比情况分析

表2 被调查地区居民休闲时间参与各项活动情况对比统计表(%)

通过对省会四城市居民休闲时间参与各项活动情况调查发现(见表2)，参与体育活动的比例2009-2014年比2000-2008年有了不同程度的提高。调查结果显示，被调查地区的民众已把体育活动作为自己的主要生活方式之一，而且越来越重视，由过去的“要我练”向“我要练”转变。他们不仅身体力行的参与体育活动锻炼，而且对体育活动的信息及相关赛事也非常关注。走访过程中，笔者也发现体育活动人群数量相比过去有了较大的增长。

2.3 欠发达地区居民参与体育活动内容变化情况分析

表3 2000-2008年度被调查地区居民体育活动内容情况统计表(%)

对欠发达地区居民体育活动内容进行调查显示(见表3、表4)，走跑健身、广场舞、球类是民众选择较多的体育项目。但随着社会发展及需求的多元化，从事登山、自行车等运动项目的人群越来越多。当今，现代体育项目已成为民众的青睐，尤其那些运动量不大的有氧运动。调查发现，对体育活动项目的选择也存在年龄差异，并受当地文化、习俗及环境的影响。

表4 2009-2014年度被调查地区居民体育活动内容情况统计表(%)

2.4 欠发达地区最喜爱观看的体育赛事类型人数比例变化调查分析

表5 被调查地区举(承)办体育赛事类型变化对比统计表(%)

调查显示(见表5)，欠发达地区举办体育赛事除职业性比赛外，业余性比赛也开始增多。研究认为，这与人们物质文化生活水平提高，余暇时间增多，当地惠民举措落实多元化等有关。最为重要的是人们追求丰富多彩的娱乐生活刺激了业余比赛市场[2]。同时，研究发现，当地有无高水平职业队伍，对本地民众关注体育赛事、体育活动动机等有较大影响。如南昌目前缺乏一些国内一流的职业项目队伍，这也影响了民众对职业赛事关注的热度。现今，在职业赛事关注群体中大多数民众倾向于对休闲体育职业赛事的关注，如登山比赛、龙舟比赛、广场舞比赛、柔力球比赛等。说明人们观看体育比赛项目的选择趋向多元化，即注重竞技性、观赏性、娱乐性、大众性、专一性，甚至在追求和享受体育比赛带来的“天人合一”的美好意境。

2.4 欠发达地区体育赛事情况变化调查分析

表6 被调查地区举(承)办体育赛事规模变化对比统计表

从表6可见，欠发达地区举办体育赛事的规模在2008年以后有了较明显的变化。虽然都还是以中小型赛事为主，但是诸如国家、世界级的大型比赛的承办在逐年增多。在小型比赛的举办中，单项的高水准比赛也层出不穷。例如，2013年南昌除承办第十二届全国运动会女子篮球赛外，还承办了11项国际国家级体育赛事，其中青奥会首次与南昌结缘，射击比赛全国选拔赛在洪城举行。

随着社会发展以及人们对体育赛事的需求变化，体育竞赛市场也随之发生了变化，通过调查显示(见表7)，四省会城市举(承)办的体育赛事中，竞技体育赛事所占比例有所下降，全民健身赛事、竞技健身赛事在逐渐增多。而其中全民健身赛事的发展是体育社会功能导向规律的必然结果。

表7 被调查地区举(承)办体育赛事性质变化对比统计表

3 欠发达地区体育竞赛市场发展变化趋势

3.1 民众对于体育健身日愈重视，对于体育竞赛市场更加关注

调查结果显示，全民健身热潮日趋高涨，体育已成为人们日常生活中必不可少的组成部分。体育锻炼人群、次数、时间、体育时尚追求等都有了较明显的提升。休闲体育与体育休闲项目受到人们的热捧，竞技赛事不断提升，全民健身赛事在体育市场更加活跃，人们关注和参与的更为积极。

3.2 政府举(承)办比赛，以转型升级为重要支撑点

欠发达地区近年来在促进经济发展方面采取了诸多举措，产业结构的调整和转型升级成了热点。很多地区适应经济发展的转型升级，将本地优势的自然环境与休闲相结合开发出诸多的生态休闲体育项目。体育竞赛与旅游经济的配合升级，发展相得益彰。

3.3 休闲体育与体育休闲竞赛市场活跃

近些年来，随着社会经济的发展，人们生活水平的提高和生活方式的转变，对体育的需求多元化，体育竞赛已由原来单一的传统体育项目竞赛开始向休闲体育和体育休闲等体育项目扩展，呈现体育竞赛市场的多样性。如：帐篷运动、自行车运动、台球、棋(牌)类、登山、拓展训练等，其赛事规模大、中、小不等。人们既可亲身参与这些体育竞赛活动，又能尽情尽兴的欣赏这些体育比赛，促进了体育竞赛市场更加繁荣。

3.4 体育竞赛市场中体育赛事更多倾向全民健身类

全民健身是体育大国向体育强国转变的重要组成部分，各级政府采取许多有效措施来加强全民健身运动。人们文化生活水平的提高和闲暇时间的增多，使之对体育活动的参与性，对体育竞赛的观赏性也得到增强。同时，有力的促进了全民健身赛事的发展。各种广场、健身点健身活动蓬勃发展，各地方体育项目协会充分利用自己的影响力开展各项体育竞赛，有力的推动了各类健身项目的发展，丰富了体育竞赛市场内容。

4 欠发达地区体育竞赛市场发展的建议

4.1 根据本地区实际，合理举(承)办体育竞赛

举办地在承(举)办体育赛事时，欠发达地区的各级政府和体育项目协会应客观的评估自身能力和需求，从本地的实际情况出发，以最小的经济社会成本获取体育竞赛的最大经济社会效益，切勿追求高大上。

4.2 充分利用优质自然资源举办现代休闲体育项目的比赛

欠发达地区虽然经济条件有限，但是这些地区自然资源优势大多比较突出。许多地方非常适合开展休闲体育项目比赛。当地政府应该充分挖掘本地区优势，开发适合本地区的休闲体育项目，吸引更多的休闲体育赛事汇聚本地，积极培育和完善体育赛事市场。

4.3 以政府为引导，充分放权社会组织和企业等承(协)办方式举办体育竞赛

体育竞赛市场有序发展，有利于推动合理竞争，有利于合理有效的放大体育的社会价值，积极推广发展优势体育项目，进而有效地推动当地经济发展和全民健身发展。政府引导是为了体育竞赛的组织秩序化，放权于社会组织和企业，更能盘活体育竞赛市场，两者协同配合才能推动体育竞赛市场的大发展。欠发达地区要强化政府的引导，完善政策法规，加强宏观指导，切实保障体育竞赛的有序化。社会组织和企业要充分发挥市场的效用，利用体育竞赛市场运作的有效方式，以实现体育竞赛的社会经济功能。[3]

4.4 制定合理的体育竞赛市场制度，促进体育竞赛市场的有序发展

有效率的制度的根本特征是它能够提供一组有关权利、责任和义务的规则，能为一切创造性和生产经营活动提供最广大的空间，资源配置较为合理，浪费较少，经济增长较快，人们生活水平和满足程度提高较快。[4]有效的体育竞赛市场制度，可以平衡主客体之间合理的关系，提升体育竞赛市场的发展活力。为此，要健全完善体育竞赛市场制度，使体育竞赛市场更趋于科学化、制度化、法制化，为体育竞赛市场的有序发展，提供制度保障。

4.5 充分利用传媒手段，扩大体育竞赛市场效应

体育竞赛市场效应的扩大有利于体育竞赛市场的发展。为此，要遵循传播效应规律，高度重视赛前宣传报道，媒体要全面跟进，全方位宣传报道。要专门建立体育竞赛网站进行专题报道，同时配合广播电视媒体、公交车载体、报纸等多种宣传形式，让更多的人了解、认识赛事相关情况，提升民众的关注度。让体育赛事留有足够的运作时间，满足体育供求主客体的市场推广。

[1]唐晓彤.论我国大型体育赛事市场化运作的制度变迁[J].浙江体育科学，2009,31(3)：15-18.

[2]汪明旗，徐和清，等.我国经济欠发达地区体育赛事市场化运作的特征与对策研究[J].北京体育大学学报，2005,28(12)：1592-1594.

[3]吴隆基.河南体育竞赛市场发展存在的主要问题及对策[J].管理工程师，2013，(3)：15-19.

[4]朱琴芬.新制度经济学[M].上海：华东师范大学出版社，2006:75.

Research on the Development and Changes of Sports Competition Market in Underdeveloped Regions

WANG Nan1， ZHANG Lin-bao2，WANG Ming-qi2

(1.Jiangxi Advanced Medical College, Shangrao Jiangxi 334000，China; 2.School of Sport, Shangrao Normal University ,Shangrao Jiangxi 334001,China)

sports and social development are closely linked, sports competition market has become one of the important driving force of the market economy and social development. Underdeveloped areas will be more sports as an important starting point for the economic and social development. For a better understanding of the owe developed area sports competition market development trend and the change of, adroitly guide action according to circumstances, to promote healthy and stable development of the developed area sports competition market less, to expand its economic and national fitness effect. In this study, we chose Jiangxi, Hunan, Henan and Guangxi as the research object, in order to achieve the effect of local extension.

less developed areas; sports competition market; development and change; National Fitness

2015-09-15

江西省社会科学规划项目课题研究成果之一(10Jy60)

汪楠(1987-)，男，浙江常山人，讲师，硕士。研究方向：体育经济学与数理统计。E-mail:402028785@qq.com

G80-05

A

1004-2237(2015)06-0102-05

10.3969/j.issn.1004-2237.2015.06.021