闲来网上话桑麻

姜明++广周

“农民朋友，欢迎农闲时候来听我为您读报……”每当这亲切朴实的播报声响起，远教站点里的党员群众都会精神一振。在赣州农村，大家可能不知道《雪松读报》，但对赣州远程教育网上的《农闲听报》却几乎是家喻户晓。这档立足乡土、专为农村党员群众打造的个性化远教栏目，不但成为大家农闲时的“开心果”，也成为大家进行远教学习的“加油站”。

以形式创新突破成本瓶颈

《农闲听报》诞生时，正是江西省赣州市打造市级远教平台、广泛开发乡土课件的关键时期。赣州市远程办本着整合资源、节约成本、创新形式的原则全程策划了节目形式和运作模式。

借鉴当代传媒时尚元素，创新节目形式，实现信息传播和远教学习高效化。2010年，赣州市准备推出一档自有的远教专栏。然而，要自制栏目，就要有充足的人力和资金来支持大量的采编制作工作，这对于市级电教机构来说存在极大难度。这时，远程办有位同志在看电视读报节目时受到启发，突发奇想：读报节目信息量大，采编工作相对简化，而且形式内容又十分符合时下观众的欣赏口味，何不将这个节目形式引入远教领域呢？一次观念创新带来了一个课件开发创举，以主持人在演播室讲读报纸并插入报纸PPT画面为主要形式的《农闲听报》就此应运而生。它不仅节约了制作成本，而且内容丰富、形式活泼，让赣州群众耳目一新。

聚焦民生，关心百姓切身利益，开阔党员群众视野。《农闲听报》每周一期，每期15分钟左右，下设三个主要子栏目：“一周简讯”，回顾最近一周以来的涉农新政和农业产业新动向；“特别聚焦”，立足农村经济发展，重点将视线对准“三农问题”；“农经天地”，为农民提供信息服务，及时传递产经信息和市场资讯。“《农闲听报》是我致富的敲门砖。”这是信丰县农民陈良写给赣州市远程办信中的一句话。2012年年初，陈良从“特别聚焦”里看到节目对当年禽畜饲养业走势的预判，果断调整饲养结构，避开了养鸡业的低谷，赶上了养猪业的高峰，一年获利20余万元。

引入市场化运作方式，节约人力资源，形成成本控制。2010年，赣州市远程办以项目招标的方式向社会“抛绣球”，很快吸引了本市三家影视制作公司前来竞标。经过考察比较，最终确定赣州浮桥文化传播公司成为节目录制商，节目录制经费设置定额，额外经费需经审批拨付。远程办负责节目的选题策划，制作公司则负责具体的信息采集和节目录制，节目录制完成后需经远程办审核把关。

对新闻做乡土化再加工

“乡土的就是时尚的”，赣州市远程办对这句话有着深刻的辩证认识。一直以来，栏目策划组都强调打造栏目个性，追求节目通俗化、内容乡土化和信息集约化。

将新闻和信息文字转化为符合赣州方言习惯的口语娓娓道来。“形式可以模仿，个性独一无二。”与其他电视读报栏目相比，《农闲听报》考虑到农村党员群众这一特定受众群体的文化程度和接受能力，特别注重将报纸新闻的书面语转化为简短、通俗的口语。同时，要求主持人化淡妆，着装朴素大方，就像与农民朋友面对面拉家常，轻松活泼，亲切自然。兴国县党员刘志平在看到第119期《农闲听报》评价四川某地乡卫生院院长以权谋私的片段时，一不小心笑得前仰后合。原来，该期节目针对这条新闻编了一段风趣幽默的顺口溜：“院长权力大，医院变他家；一院十八将，亲戚独占八。职责系人命，裙带太可怕；原因不足论，水平来说话。”

优先选取本乡本土新闻，实时关注本地产经民生。2012年，全南县南迳镇一连发生多起盗牛事件，极大地破坏了农民的农业生产活动，有些农民在春耕时期不得不全家彻夜轮流看守耕牛，为此苦不堪言。《农闲听报》及时跟进了这起连环盗窃案，播报失牛案的最新进展，也为农民敲警钟、出主意。很多农民听取了节目提出的意见，将全村耕牛集中饲养，专人值守。后来，全南县警方成功抓获了连环案的主犯，《农闲听报》及时予以通知，很多农民得以及时联系警方，指认案犯，追索失物。

广泛采集信息进行集约化精加工。《农闲听报》的信息采集范围比较广泛，除重点关注江西省内各大报和《赣南日报》外，还广泛关注《人民日报》《光明日报》等国内大报和《农民日报》《中国农资导报》等涉农报纸。栏目策划组从各大媒体上采集新闻后进行汇总归纳，分门别类进行文字精练和口语化加工。经过策划组精加工后的节目语言简练、信息量大，并且佐以信息分析解读。许多农民都评价说：“报纸电视新闻多得眼花缭乱，没工夫看。《农闲听报》替我们筛选，让我们只看对我们最有用的，省心又省事。”

以需求为导向与时俱进

自《农闲听报》诞生之日起，在保持主体形式不变的前提下，赣州市远程办不断针对新的需求、因应新的形势调整栏目内容和板块，使栏目永远处于创新进行时中。

逐步调整栏目内容，在探索中走向成熟。赣州市远程办经常深入农村基层和终端站点，通过走访农户、问卷调查和召开座谈会等形式广泛征求意见，根据意见对栏目板块内容进行调整。子栏目“农经天地”就是2012年初在农民群众强烈建议下增设的。以往这个板块原为反映基层先进党组织和个人事迹的“人物故事”，后来很多农民建议说与其看人物新闻，不如多看看市场信息，远程办便根据这一意见做了调整。还有农民反映主持人语速过快，他们跟不上趟，远程办便与制作公司座谈，进一步修改方案、精简文字，将主持人播报语速从每分钟190字调整为每分钟160字。

及时跟进最新形势，灵活设置栏目方案。2014年，因应群众路线教育实践活动的展开，《农闲听报》进一步“接地气”，针对与党员群众生活息息相关的实际问题增设“互动话题”子栏目，并创新形式，走出演播室现场播报，邀请农民群众现场互动。在第252期节目中，演播室被搬到了赣县船埠村户外，主持人结合近期手机短信诈骗屡屡得逞的新闻消息，与农民群众现场交流见闻，向大家提出建议。现场的农民群众踊跃与主持人互动，纷纷表示要加强对短信诈骗的警惕意识。

以群众需求为栏目指针，力求群众喜闻乐见。为了始终保持栏目的鲜活特色，长期对准农民群众的最广泛需求，赣州市远程办定期针对群众反映最集中的问题进行调查走访和节目策划。赣州是脐橙的主产地之一，脐橙种植面积非常大，农民面临着一定产销风险。栏目策划组长期将脐橙产业资讯列为栏目重点策划选题之一，不断搜集脐橙市场信息集中放送。信丰县的“脐橙第一人”袁守根是《农闲听报》的热心观众，因为他经常可以在这个节目中看到脐橙产业信息，了解全国市场态势。他不仅看节目，还积极为节目出谋划策，自己得到什么市场信息，都不忘第一时间告诉远程办，让远程办通过节目及时传播出去。

“农民致富的好帮手，小康路上的领路人”，这是赣州农民对《农闲听报》的期许。如今，《农闲听报》已连续完成260余期，其中第180期获中组部2013年全国党员教育电视片观摩交流活动党员教育电视栏目二等奖。2014年，《农闲听报》再添佳绩，获江西省委组织部第十三届党员教育电视片观摩交流活动电视栏目一等奖。

（作者周鸿为江西省赣州市委组织部干部）endprint