央视马年春晚的突破与创新微探

王斌

摘  要：央视马年春晚春节的新民俗，开办的第三十年，褒贬并存，争议同行。在经历了一年的选材与烹调后，最终在除夕之夜端上了全国亿万观众的餐桌。力求突破创新的马年央视春晚，没有了耀眼的明星、不见了绚烂的舞台、摒弃了守旧、增添了新意。但尽管仅有微细的变化和创新，也是可贵的进步和积极的跨越。回归了最初的质朴与本真，本文以央视马年春晚为研究对象，初探其中的突破与创新，并予以解读，对春晚存在的争议和肯定进行阐述。

关键词：央视马年春晚;本真回归;变化创新

中图分类号：G220            文献标识码：A            文章编号：1672-8122（2015）01-0096-02

壬午马年，是央视春晚开办的第三十年。或许是出于某种因由，仪式也好，纪念也罢，央视马年春晚都为人呈现出不同往届的视听感受：肯定赞扬、批评吐槽、理解包容、事不关己的各种声音，在网络，在生活，蔓延开来。无人去量化这其中的改变，但尽管仅有微细的变化和创新，也是可贵的进步和积极的跨越。

一、“仪式性”表达与“文化价值”最大化

历经了三十届的央视“春晚”已演变成为全民约定俗成的 “过节新民俗”，中国的春节民俗具有一定的地域性。春晚是中国半数以上的民众共赏的文化现象[1]。

作为一个大型的电视直播节目，春晚对中国最重要的传统节日进行仪式化、媒介化的传播，“以独特的方式反映当代中国，成为现代化进程中的一份文化记录”[2]。

春晚作为一个媒介事件，具有不可替代的重要意义和价值。春晚的核心价值便是文化凝聚力。集聚了各异文化群体的观众，承载着一种寻根定位的凝聚力，集中表达中华民族的文化力量”。春晚使在中国社会中多数人认可的“功能最大化”的作用得到续延。

春晚营造了欢快喜庆气氛，更为家的含义做了深度解读与诠释。春晚更像一场庄严仪式，把公众聚集，在零点时刻，完成辞旧迎新。但更强化了“联欢”的特征。

在文化匮乏的年代，通过春晚获得精神满足，成为年度万众期待的精神食粮和文化盛宴。期望春晚依旧回归，“真正使得家族团聚、人心汇聚、国家人性精神得以鼓舞，[3]”“体现中国独一无二的节庆新民俗的价值所在”[4]。

纵观历届春晚，始终围绕“喜庆、祝福”主题和意识形态主题做文章，呈现出传统与现代、民间与正统，娱乐与政治混杂的状态。

本应是寓教于乐的载体，却被赋予了太多意识形态的功能，承载了太多生硬、宣教的任务。马年春晚，冯小刚卸下沉重的思想枷锁、把节目定位娱乐，力争凸显全民狂欢的原始品性。

二、央视马年春晚的创新和改变

（一）冯导掌勺，烹调春晚

2014年最大的特点，是真正实现了开门办春晚，在央视导演集体“辞导”后，大胆邀请冯小刚任总导演，意味着马年春晚将是一场史无前例的盛宴。

往届春晚，采用“海战策略”，演员多而繁，布景大而美。这样的结果，势必会造成审美疲劳，2014年的舞台背景少了艳丽溢彩，多了喜庆祥和。

冯小刚尽管没改变春晚的整体格局，但是局部有亮点，在春晚既定的固有模式下，做了改变与创新，开门办春晚，冯小刚迈出了第一步。

（二）冲破常规，特色开场

历年春晚都以百人阵容的大型开场舞作为开场，歌舞相伴且冗长，形式上千篇一律，毫无新意。

而马年春晚则挣脱了这一惯例，以一段类似电影预告片的VCR《春晚是什么》做开场，焕然一新，也为春晚打上了鲜明的冯氏电影烙印。

片中不仅集结有葛优、李雪健、范伟、陈道明、姚晨这些明星大咖，还汇聚着姚明、林丹、马云等体坛名将和商界精英，更有平民百姓阐述着心目中的春晚理解。

短片构思精巧，葛优一惯风格的冷幽默，表情丰富，语言诙谐。短片中的范伟道出了自己的心声，朴实的话语，让观众倍感亲切。而导演冯小刚以玩笑的方式將过去三十年的春晚给与了批评。

短片式的表达让春晚不再显得“高大上”，娱乐趣味的基调背后，多了人情关怀。从开场的《春晚是什么》，到节目中间《观众动物入场》的短片，谈话式的呈现形式、口语化的语言独白、生活场景情节的独特设计，让人耳目一新。突破了传统舞蹈开场的呈现思路，成功引进微电影的形式，对电视艺术特色做了独到的诠释与解读。

（三）聚集热点，发人深省

2014年春晚语言类数目锐减，笑点稀疏分布，不够尽兴。尽管量少，但却精益求精。全以社会热点为素材，针砭时弊、嘲恶扬善。励志、温暖、讽刺、批判，类型多元，主题鲜明，引人深思。近年来，活跃在电视荧屏的开心麻花的小品《扶不扶》，笑果十足，令人捧腹，表现了“人可倒，人心不可倒”的主题。

小品《扰民了你》表达了现代年轻人为梦想而拼搏的精神和关爱空巢老人的社会责任;《人到礼到》又痛斥了重礼金无情意、随礼无度的社会现象，给人们精神和生活上带来的烦恼。

曹云金的相声更具讽刺和娱乐。把家庭、工作、房价的现实问题与矛盾，通过诙谐的方式表达出来，针砭时弊给人留下深刻印象。平民色彩浓烈，迎合老百姓的诉求。

（四）拒绝浮华，回归质朴

尽管2014年春晚虽然总的格局未变，基调和风格却相去甚远，加盟的外援主持影视演员张国立，为已定的四位准央视朱军、毕福剑、董卿、李思思的主持阵容平添了一道风景，得到广泛赞誉。这也是冯小刚创新春晚的鲜明印记。

2014年春晚政治色彩浓烈的语言、主持风格的呆板和严肃，不见踪迹，取而代之的是语言简洁而通俗易懂，主持人之间的对话也更为自然。开场以生活化的语言来拜年。张国立一如既往的风趣、老毕敏捷智慧的调侃，带有即兴成分。这种风格体现了冯小刚的导演意志。

对于娱乐当道的今日荧屏，央视春晚也试图尝试各种形式迎合各种年龄层的需求，而且不同于往年，2014年春晚的氣氛更为活跃。以歌曲为主导的节目，没有了曾经“高大上”的颂歌，而出现了更多社会正能量的弘扬和传递，平添了小人物温情、励志的表达。

马年春晚不再凸显参演人员数量大，各种类型的节目演员做了量化和控制，而且舞台布局、设计也更简洁，对表演区的大小和LED的尺寸做了严格把关，整台晚会倡导了节俭质朴风。

（五）对接国际，缔结友谊

春晚是中国人一年一度的娱乐大联欢。春晚是全球华人共同关注的文化事件，春晚不仅要凸显民族特色，更应体现出春晚的广博，近年来，春晚舞台上，也有来自各国的艺术家带来的节目，让国内的观众感受着非凡的技艺、领略了异域风情。

2014年春晚的外来元素跟往年相比，更显突出。2013年“英国达人秀”第七季比赛冠军，来自匈牙利 Attraction 舞团，他们的节目《中国符号》，创意奇特，亮点颇多。借用了传统的中国传统元素和春节元素为创作点，人影组合出的中国长城、故宫、熊猫等各种造型，惟妙惟肖。

法国影星苏菲·玛索与刘欢的合唱，尽显与融合与包容，年轻一代备受推崇的韩国明星李敏镐，形象阳光健康，使影响有了进一步提升，更增强了春晚的时尚性。

国粹的呈现，武术的弘扬，民歌的传唱，使得民族与国际的交融，都显示了“开门办春晚”带来的不拘一格的特色。

三、肯定与争议的马年春晚

冯小刚由电影导演华丽变身2014春晚导演，观众期待有增无减，突破创新的力度之大，然而突破并非易事，在众口难调的当下，春晚如何突破，是个难题。

（一）包容与肯定

数据显示，2014年央视马年春晚，5个央视频道和202 个全国电视频道对春晚进行了同步播出。总收视率达到了 30.98%，总份额为 70.99%，与去年基本持平，近7 亿的电视观众观看了马年春晚。

此外，CNTV 与新浪等 7 家网站，对央视春晚进行了同步网络直播。网络收视直播，累计观看人数达 1.1 亿人，最高同时在线人数达 1625万人。

（二）争议与质疑

在马年央视春晚的 42 个节目中，纯歌曲类节目有 22 个，只剩下 4 个小品和 1 个相声节目。纵观马年春晚，观众对语言类节目并不看好，其中作品质量有待提高是不争的事实外，缺乏创新与作品数量过少也是值得深思的缘由。蔡明的“毒舌”，曹云金的相声，冯巩的小品都延续了前两届的“续集”风格。

在一项关于央视马年春晚满意度结果看，态度也褒贬不一，网友的打出了 78的平均分，其中，54%参与投票的网友对春晚“不满意”，大部分网友看法是不够“精彩”。

四、结 语

作为媒介仪式的春晚， 不仅成为中国当代社会国家意识形态的象征资源的代言， 而且应需根据消费市场和公众的需求适时调整文化产品。随着时代的发展，民众对新事物的渴求愈发强烈，在文化主流价值观的引导下，如何把传统文化的春节与时代娱乐契合，将成为今后春晚一道亟待难解的长期性课题。

参考文献：

1. 黄学建.中国电视娱乐文化批评[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.
2. 张子扬.关于电视春节晚会的一些联想[J].新闻传播，2004（1）.
3. 胡智锋，周建新.话说春晚仪式秀[J].当代电视，2006（12）.
4. 孟凡华.终身狂欢：世纪之交的中国文化现象[M].北京：中央编译局出版社，2003.

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