今传媒·立新论·聚经典（三篇）

主持人：艾涓

主持人语：本刊“传媒大讲坛”以“今传媒、立新论、聚经典”为宗旨，以“发展学术研究、弘扬学术精神、传播学术理论”为己任，以积极向上的姿态对传媒现象和行为进行理性而实用地分析、评介，记录与透视传媒热点，解读传媒现象和传播行为，探索传播新形态、新动向，彰显《今传媒》的办刊特色和时代气息。新年新视角，栏目组不忘责任与使命，努力把社会主义核心价值观融入到出版工作当中，营造良好的社会文化环境，展示好社会进步的主流，用先进技术传播先进文化，探索传媒文化科学发展新规律，积极推动我国学术研究进一步健康发展。

本期“传媒大讲坛”重点探讨新媒体时代下社会关系、社会公益、网络融合的新属性以及其对社会发展所发挥的积极作用，特刊载文章三篇。首先特邀华中科技大学新闻与信息传播学院陈先红教授、博士生导师撰文《阳光公关：中国公共关系的未来展望》，文章从中国公共关系所处的环境氛围、社会的需求入手，分析了公共关系在政治、经济、文化、社会与生态发展，国家形象、品牌塑造、声誉管理和市场营销战略中不可替代的重要作用，同时也面临着“伦理性的挑战”的危机;其次，刊载中央高校基本科研業务费专项资金资助项目阶段性研究成果（DUT12R306）《三网融合发展与媒介素养提升的整合研究》，文章对三网融合与媒介素养相关背景及内在联系进行了系统的梳理，并对融合媒介的认知与理解能力、应用能力、批判能力等进行了新的解读。最后一篇《移动社交时代公益活动的娱乐化传播——以“冰桶挑战”为例》，文章以成功传播实证为例，阐述了在新媒体下公益活动的娱乐化传播，为公益活动传播发展提供了理论基础。本期“传媒大讲坛”呈现给读者的是新颖的观点、独特的见解，给读者以全新的精神盛宴，力争为我国传媒的发展提供绵薄之力。