2015年，变革与创新

1月23日，以“回归·未来”为主题的2015年中国公关嘉年华在京隆重举行。回顾过去，展望未来，2015年中国公共关系行业面临机遇与挑战。

中国公关业还是蛮拼的。2014年，恰逢公共关系进入中国30年，经过从业人员的不懈努力，政府对公共关系的重视程度越来越高，企业对公共关系的需求越来越多，公众对公共关系的误解越来越少。30年来，国际公司纷纷进入中国，中国公司专业化、国际化水平不断提高。国际化、专业化成为中国公关传播行业的显著特征。

尽管2014年的中国公共关系行业出现了个别不和谐声音，比如，21世纪网涉嫌新闻敲诈，牵涉几家财经公关公司，给公关行业带来了一定的负面影响，但它们毕竟不是行业主流。加之政府相关部门及时出手，大力整治和净化网络环境，让公关传播业逐渐回归本真。

展望2015年，中国公关业面临着机遇与挑战。

2015年将是变革的一年。众所周知，这几年互联网技术带来了传播环境的革命性变化。微博、微信、微视频、大数据、微营销导致公关模式的变化，行业内部、行业之间出现了激烈的竞争态势。资本介入公关行业以后，兼并重组成为常态，做大、做强、做精成为未来公关公司的重要目标。本土大型公关公司将继续稳健推进国际化进程，其他具有实力和潜力的公司将积蓄力量发展自我，或者重组后准备上市，或者准备转型升级。变革将伴随公关行业未来相当长一段时间，变革将给行业带来巨大挑战。

2015年，将是创新的一年。创新是中国公关行业永恒的主题。全体公关从业人员有自信、有能力应对行业变化带来的新挑战。目前，公关公司内部的危机意识很强，竞争意识很强，创新意识也很强。他们看到了行业的发展趋势，也正在努力把握这种趋势。互联网技术与公关手段融合，大数据应用于公关效果评估，这些都是创新的具体体现。但需要指出的是，随着广告、营销等行业的介入，企业对公关公司的要求将会越来越高，因此，公关行业不能有丝毫的大意，要在创新中求发展。

作为行业组织，中国国际公共关系协会自始至终致力于中国公共关系行业的国际化、专业化、规范化，取得的成绩有目共睹。随着传播环境的变化，协会多次召开净化环境座谈会，制定行业自律公约，为行业的健康发展做出了贡献。2015年，协会将继续凝聚各方力量，搭建各种平台，推进行业信用体系的建立，为行业发展继续添砖加瓦。

2015年，是值得期待的一年！