借力新媒体，深化体育改革

长期以来，体育产业的发展受到各种外部因素的制约。例如体育赛事的经营权，仍旧受制于行业主管部门。高度行政化的管理模式不利于体育赛事走向市场化，同时，也容易滋生腐败。又如体育赛事的转播权被传统媒体垄断，传统媒体从中获得巨大的利益，而体育产业却分享不到应得的利益。再如国内竞技体育赛事，由于受到资金和自身影响力的限制，无法与国际级的赛事相比，已经出现了萎缩的迹象。随着《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2014）》（以下简称《报告（2014）》）的出台，其中的一些问题，将可能得到妥善的解决。《报告（2014）》的主要特点有以下四个方面。

其一是系统性强。《报告（2014）》全面、系统、深刻地分析了当前体育产业发展所存在的一系列问题，为体育产业未来的发展提供了新的理论指导。报告深刻地指出，当前体育产业所面临的问题是非常复杂、综合、多样的，既有体制的因素，也有自身的原因。因此需要各方协作，才能从根本上突破困境，实现质的变化。尽管这是一部理论性极强的作品，作者在写作上却采取了非常简明的方式，尤其注重案例的选择。作者采用了大量最新、最具代表性的案例来说明问题，不仅论证有力，而且指导性强。即使是非体育专业人士，也能读懂报告内容。同时，报告具有宏观性，深刻地揭示了体育产业的发展规律，其中的一些规律是具有普遍性的，对其他行业而言，也具有十分重要的启示意义。

其二是科学性。《报告（2014）》是一部科学的理论作品。在论述的过程中，作者运用了马克思主义唯物辩证法，深刻地分析了体育产业问题的形成原因，揭示了传统媒体在体育发展过程中所产生的负面作用。传统媒体是垄断性行业，由于它只考虑自身利益，因此对体育产业的发展形成了极为严重的阻碍。同时在当前体制下，传统媒体自身的市场化程度并不高，而且仍在继续反市场化。在严密论述的基础上，作者提出了体育产业发展必须依靠新媒体的观点，对于体育产业未来的发展，具有十分重要的启示价值。

其三是前瞻性。新媒体毕竟是一个新事物，其前景如何，对于非专业人士或是一般的体育从业者而言，是无法预判的。同时，作为一部行业指导性著作，必须要有一定的前瞻性。前瞻越准确，便越具有指导价值。从《报告（2014）》的内容来看，其充分地做到了这一点。《报告（2014）》指出，在不久的将来，中国体育将迎来大发展，因此，现阶段应加强基础设施的建设，尤其是媒体设施方面的建设，体育产业不能继续依靠传统媒体，要与时俱进地向新媒体发展。在具体做法上，可以主动建立自己的新闻网站或视频网站，也可和社交网站合作，实现全媒体宣传。

其四是客观性。一部作品的权威性是建立在客观基础上的。作为研究者，不能在情感上有所偏向，更不能在利益上有所偏向，《报告（2014）》充分地做到了这点。在阐述新媒体与体育产业的关系时，作者引用了大量客观数据，而不只是一种乌托邦式的宣告。同时，报告深刻地揭示了新媒体自身存在的一些问题，如新媒体的公信度等。近年来一些不实的报道，对体育产业造成了诸多负面影响，这些是必须引起高度重视的。

总体而言，《报告（2014）》是一部十分深刻的作品，无论在理论层面上还是在实践层面上，都是如此。《报告（2014）》不仅从一个宏观的视角分析了当前体育产业所遇到的一些问题，同时还从微观的视角提出了切实有效的解决方案。对中国体育产业的未来而言，本书的指导意义非常显著。

[作者简介]黎俊，海南琼台师范高等专科学校。