箭牌“垃圾投进趣”公益项目

项目简述：

箭牌“垃圾投进趣”公益项目是由箭牌糖果（中国）有限公司企业事务部和罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司团队共同协作的公众教育项目，旨在将“妥善处理垃圾”这一公益倡导变成有趣、好玩且具有高互动性和参与度的话题，并促成最终的行为改变。有别于以往同类型公益项目通过严肃沉重公众说教的方式，“垃圾投进趣”项目与中国年轻消费者分享垃圾处理的有趣信息和实用知识，发起“投垃圾”的趣味讨论和互动。自2013年10月正式启动以来（目前仍在执行过程中），项目倡导“垃圾投进桶、世界大不同”的环保理念，提升年轻消费者对于妥善处理垃圾的认知，并加强年轻消费者对于妥善处理垃圾的参与度，整体项目目标人群的覆盖率超过50，000，000人次（截至2014年12月为止）。

凭借“接地气”的传播方式和出色的传播实效，箭牌“垃圾投进趣”公益项目在众多大型广告公司的创意中脱颖而出，成为2014大中华区艾菲奖（effie awards）品牌公益类入围终审的十大案例之一。

项目策划：

挑战一：

“妥善处理垃圾”是一个早已引起政府、企业、环保组织及专家长期讨论的大概念、大话题，涉及垃圾分类回收、垃圾焚化、垃圾填埋、垃圾减量等多个层面。人们往往认为应由政府主导牵头、以硬件建设为主，而忽视了个人应有的妥善弃置垃圾的意识和责任。项目亟待找到一个独特的公益诉求切入点，既能符合企业CsR原则和价值，又响应中国社会的现实需求，并能与年轻消费者建立起情感相关性；

策略一：

针对公共场所乱丢垃圾仍然是国内“令人痛心疾首的老毛病”，项目提出“垃圾投进桶，世界大不同”这一独特的公益诉求：鼓励年轻消费者从“投垃圾，就要好好投进垃圾桶”开始，从个人的生活细节行动起来，让“投垃圾”成为一件有趣轻松的事情；继而，通过年轻消费者的亲身参与和倡导，逐步影响更广泛的人群。

挑战二：

长期以来，由政府推动的自上以下的“妥善处理垃圾”公众教育方式和风格较为严肃，垃圾被广泛塑造为“脏、乱、差”的负面形象。而项目的目标群体为年轻消费者，他们需要一种更为有趣、轻松、“接地气”的传播方式；

策略二：

以社交媒体作为传播的主要平台，建立@垃圾投进趣 官方新浪微博，持续分享垃圾处理的“冷知识”和趣味科学，发起“投垃圾”的趣味讨论和互动。

挑战三：

垃圾处理的公众教育往往停留在“喊口号”，目标群体的行动力有待提升。

策略三：

倡导年轻消费者为“随身垃圾的妥善处理”提出解决方案：由箭牌基金会与中国扶贫基金会合作，在全国4个城市的15所高校试点开展“随身垃圾袋”大学生创意设计大赛，并将3强设计作品投入试验生产，推广到这15所高校及其周边社区。

项目执行：

？构思了一语双关、琅琅上口的项目名字“垃圾投进趣”，并为其设计一套生动活泼、识别率高的Vi（包括项目logo、微博头像及背景、视频元素等）

？塑造“进趣君”这一拟人化形象，以创意、有趣、互动的调性，在新浪官方微博分享垃圾处理的“冷知识”和趣味科学，发起趣味话题讨论和互动。

除了发布原创内容，官方微博还主动转发“垃圾话题”相关的帖子，发表自己有趣、独特的见解，更积极结识绿色、环保相关领域的帐号，进行互动交流，共同提升公众对于“垃圾话题”的关注度。

？与中国扶贫基金会合作，更深入地接触高校学生为代表的年轻消费者，在全国4个城市的15所高校开展“随身垃圾袋”大学生创意设计大赛及社区宣传活动，提升“垃圾投进趣”这个公益平台的影响力，进一步提高年轻消费者及社区公众的认知度和行动力。

？与年轻消费者广泛接受的科普达人、端子手、插画家、明星等网络意见领袖互动和背书合作，为项目带来更多趣味十足的新鲜内容，扩大项目影响力，覆盖率超过20，000，000人次。

项目评估：

？@垃圾投进趣 官方新浪微博运营数据

截止2014年12与31日，@垃圾投进趣 微博累计粉丝数接近3万，网民参与转发及评论分别超过5万条和1.6万条，网络覆盖率超过38，000，000人次*。其中，20-30岁的目标群体占所有粉丝的比例超过70%，活跃率保持在70%以上，而V认证及达人占比接近10%。

*覆盖率（新浪官方提供公式）=粉丝数*发帖数+转发数*200+评论数

“随身垃圾袋”大学生创意设计大赛（截止至2014年12月31日）