2014大众汽车研发中心媒体开放日

项目简述：

大众汽车多年来一直是中国汽车市场的领军品牌，其汽车产品的德国工艺品质和先进技术在公众心目中拥有广泛美誉。但中国公众对于大众汽车在技术研发方面的优势所在，以及如何保证产品的优异品质却没有较为深入的了解。针对这一传播需求，福莱（中国）协助大众汽车策划并实施了大众汽车研发中心媒体开放日的系列活动。在2014年先后向国内媒体开放了大众汽车北京研发中心和上海大众汽车研发中心。

在福莱（中国）团队的协助下，媒体开放日活动充分展现了大众汽车在本土技术研发和人才培养的投入和决心。在2014年，媒体开放日系列活动的成功举办无疑为大众汽车科技先进性的广泛传播奠定了坚实的基础。大众汽车北京研发中心及上海大众汽车研发中心的媒体开放日使得大众汽车引领汽车品牌技术传播风潮，获得媒体及公众的热烈关注和回应。

项目亮点：

1. 福莱携手大众汽车第一个全国性大型系列活动

2014年8月，福莱（中国）与大众汽车达成合作，在北京、上海两地助力大众汽车举办“品牌创新技术媒体开放日”活动。其中，北京站活动是大众汽车集团北京研发中心首次对媒体开放。上海大众汽车研发中心肩负引领合资企业研发创新的重任，同时还需要确保每一辆上海大众汽车都严格符合大众汽车集团的高标准。

2.针对大众汽车集团北京研发中心及上海大众汽车研发中心的特点展现差异化研发优势

北京研发中心担负着将大众汽车全球最先进的技术在中国本土落地、改进与优化定制的重要工作。针对这样的特点，福莱（中国）邀请大众汽车（中国）投资有限公司执行副总裁及研发负责人杜思凯先生以及包括三位德国工程师在内的大众汽车研发团队，通过PPt展示与演讲相结合的方式向到场媒体介绍了大众汽车技术本土化的三大主力军：车联网（Car-Net）、驾驶辅助系统（das）和动力总成系统（Powertrain），掀起了活动的高潮。

上海大众汽车研发中心涵盖了一辆汽车从设计、制造、品质和测试的一整套先进研发功能。福莱（中国）为本次活动定制了一套丰富而紧凑的参观流程，率领全国汽车媒体先后参观了研发中心、生产车间、试车场及碰撞中心等核心区域，揭开了上海大众技术研发的神秘面纱，充分展现了大众汽车在中国的技术投入，突出了上海研发中心的优势环节。

项目执行：

1.全媒体覆盖传播

大众汽车研发中心媒体开放日活动中福莱（中国）以全媒体覆盖策略进行传播，活动中邀请包括权威的财经和汽车媒体《环球企业家》 、《中国汽车画报》、《汽车之家》等，以及新锐汽车媒体《车云网》、《牛车网》等。在重视传统媒体报道的同时，还积极调动参与活动媒体在社交平台进行传播，使得大众汽车研发中心媒体开放日活动获得了广泛关注和好评。

2. 紧凑、全面的活动流程安排（上海站）

在上海站活动中，福莱（中国）通过精心策划，在短短一天的时间内紧凑安排了8站参观项目，涵盖汽车零部件设计、研发测试、整车试制、工厂生产、试验场测试、整车碰撞试验等过程，涵盖汽车从研发、生产直至测试的全过程。

时间：12月12日

地点：上海大众研发中心

人数：28人

项目评估：

福莱（中国）通过大众汽车研发中心媒体开放日活动中活动环节的精心设置以及传播过程中对于全媒体覆盖策略贯彻，截至12月底，已经有3300多个媒体报道刊出，实现了活动传播的最大化。

本系列活动的另一大特色是，福莱（中国）利用先进的移动科技针对活动效果设计了互动式的媒体反馈调研问卷。在活动结束后第一时间搜集了所有参与媒体对本次活动各个环节的评价和反馈。调研结果充分证明了媒体开放日系列活动的必要性，同时也实现了与媒体的良好沟通和交流。