“北教传媒”登陆新三板

朱京玮　张君成　孙可钦

2014年11月18日，北京出版集团旗下的京版北教文化传媒股份有限公司（以下简称“北教传媒”。股票名称：北教传媒，股票代码：  831299）正式挂牌，成为全国首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业。

所谓“新三板”是指由科技部、证监会、证券业协会、深交所共同为扶持科技含量较高、自主创新能力较强的中小股份制企业而设立的融资服务平台，是国家多层次资本市场的重要组成部分，目的在于促进中小型科技企业利用资本市场、吸引风险资本投入、引入战略投资者、重组并购和提高公司治理水平。

“北教传媒”“新三板”的上市是北京出版集团不断深化改革，锐意进取、创新发展的重要成果，标志着“北教传媒”正式踏入资本市场，将在更为广阔的资源整合和资本扩张的空间纵横驰骋，届时也将为北京新闻出版体制改革做出成功示范。

日前，北京出版集团总经理、北教传媒董事长乔玢接受了《出版广角》记者的采访。

出版广角：相比其他出版机构，成立于2011年的“北教传媒”是一家年轻的公司，您认为是什么样的优势让北教传媒具备了上市的条件？

乔玢：我觉得基于两个方面。第一个方面是公司的成立可谓强强联合。“北教传媒”是由北京出版集团有限责任公司和北京九州英才图书策划有限公司共同投资、建立的，是北京出版集团转企改制后加快体制机制创新、增强出版活力的重要举措和大胆探索。它从成立的一开始就带着出版转型、资本运作的烙印，因此也被无数人寄予厚望。第二个方面是我们的发展态势良好，作为北京市属最大的国有控股教育图书产业公司，“北教传媒”始终坚持“勤智以创新，诚信达天下”的价值理念和文化核心，致力于中小学教辅图书产品的研发与发行。由我们策划、发行，并由北京教育出版社出版的图书已形成一系列核心品牌产品，在我国教育教辅图书出版领域，“北教传媒”在市场上的突出表现为北京出版集团的深化改革做了成功的注解。

出版广角：“北教传媒”经过短短4年，已经发展为集基础教育研究、图书策划、电子音像出版、数字出版、编辑、印刷、发行为一体的大型教育出版发行公司，祝贺你们！请您介绍公司的主要业绩。

乔玢：谢谢，确实如此。这4年是“北教传媒”发展的黄金4年。4年来，公司充分借助文化体制改革的东风，将国有出版集团的出版资源与民营公司的经营机制结合起来，取得了良好的社会效益和经济效益。“北教传媒”年策划图书3000余种，累计生产码洋50亿元，2013年实现销售收入2.5亿元;公司策划、发行的由北京教育出版社出版的图书，在我国教育教辅图书市场码洋占有率排名稳居全国前4，产品动销品种一直保持全国第一;公司发行的综合类图书如《中华文明探微书系》（18本）获得国家出版基金支持，并输出中文繁体、英文及德文版权，落实了国家文化“走出去”战略;“新农村文化生活馆”系列光盘，荣获“第四届中华优秀出版物音像提名奖”;漫画故事书《我的朋友猪迪克》入选2013年新闻出版广电总局“原动力”中国原创动漫扶持计划等。这些业绩也为上市后的发展打下了坚实的基础。

出版广角：长期以来，出版企业与资本结合并不是十分紧密，这主要也是由出版企业的文化属性所致。而“北教传媒”为什么会选择企业上市这种方式来利用资本市场发展呢？

乔玢：以“北教传媒”现有的生产规模，在生产经营方面面临资金瓶颈，需要拓展融资渠道。而且，“北教传媒”正积极探索在线教育市场，推动传统出版向数字化出版服务转型，并开拓动漫、教育培训等业务，这些新业务都需要充裕的资金支持。在“新三板”扩容机遇前提下，“北教传媒”顺势而为，于2013年底开始申请在“新三板”挂牌上市。

在申请挂牌上市的过程中，主办券商根据审计报告、评估报告、A股主板文化传媒企业的市盈率及对行业和“北教传媒”未来发展趋势的预测，做了专业的评价，认为“北教传媒”拥有一系列以教辅图书为核心的品牌产品，在全国教辅图书市场有着较高的占有率和品牌影响力。从中长期来看，我国教育图书市场具有广阔的发展空间，“北教传媒”产业链完整，注重产品创新、经营创新和新业态方面的探索，符合未来市场发展趋势。经过近一年的努力推进，“北教传媒”终于完成全部申报工作，成为全国首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业。“北教传媒”有着良性的运作机制和良好的业务前景，公司的做大做强需要进一步拓展融资渠道，需要一个更为广阔的资源整合和资本扩张的施展空间，“新三板”的成功上市，将能更好地实现“北教传媒”的企业愿景。

出版广角：您刚才提到了由传统出版向数字化出版服务转型，并开拓动漫、教育培训等业务，那么这是北教传媒未来发展的一个新方向吗？

乔玢：互联网和新媒体正在改变着传统图书的经营模式和盈利模式。与其坐着等待，不如趁早出击。传统图书行业只有不断与互联网融合，各取所长，才能在未来的竞争形势下实现可持续性的增长。

数字化转型的紧迫性和重要性促使我们在成立之初便组建了新媒体事业部，由专人负责研究数字出版，探索线上线下结合的途径，并与技术商密切接触，寻求人才引进和资源整合。在线教育领域是我们要投入的重点，就目前来看，我们也取得了一些成绩。“轻巧夺冠”系列图书的微课堂视频助学服务项目和“语文故事”微电影项目都已经进入操作阶段，中小学数字校园工程也已进入合作开发阶段，对于它们的发展前景，我充满信心。

除了继续做强做精主营产品，我们还将丰富产品线，加强非教育类产品的开发，向综合文化公司发展。由我们策划运作的少儿动漫产品将于近期上市。借力于上市资本，“北教传媒”还将大力涉足数字教育产业、动漫产业和文化艺术传媒产业，实现从书本教辅到视频教辅再到在线教辅的全面转型，为今后经营视频教学资源库打下内容基础。对于未来的发展，我觉得还是日后用成绩来说话吧。

出版广角：对于“北教传媒”来说，专业的教辅研发团队与写作顾问团队一直是其核心竞争力之一。而在新媒体时代，“北教传媒”又是如何将这种竞争力发扬光大并取得先机的呢？

乔玢：对于产品的研发，产品团队建设，我们一直不敢松懈。比如我们将传统出版产品研发部门划分为4个——小学产品、初中产品、高中产品、重点图书，各部门在各自的领域进行深入研究和开发。在“北教传媒”的签约作者中，高级职称及以上的有575名。

对于优质资源，我们同样认真整合，深度开发。“北教传媒”在2012年4月与北京小雨明天图书有限公司共同投资成立了北教小雨文化传媒（北京）有限公司（简称“北教小雨”）。北教小雨的学生工具书、常销书和课外阅读产品与北教控股的产品形成互补，实现了北教传媒产品、渠道的多元化，并在全国少儿读物单品贡献率中保持第一。

“北教传媒”还利用互联网技术，开始从传统教育出版向在线教育转型。2014年8月，我们的在线教育平台跨学网正式上线。跨学网以倡导优质教育资源平等共享为己任，让更多的学校和学生享受到信息技术带来的便捷，成为学校、学生信任的在线学习平台。此举也为公司在新媒体时代的转型赢得了主动权。

出版广角：在您看来，北教传媒实现“新三板”挂牌上市之后，除了资金流更加顺畅，还会有哪些方面的优势？

乔玢：上市之后，我们的资本实力会更加雄厚。我们可以借助资本的力量，加强研发力度，加快整合优质社会资源，完成传统出版发行向综合文化传媒公司的转型。同时在管理方面，我们将会按照上市公司规范化管理的要求，提高公司的管理水平和业务能力，充分利用已有的覆盖全国的优秀代理机构，提升“北教传媒”的行业影响力;并加大在新领域方面的拓展，引进金融、互联网等方面的人才和先进技术，做好线上线下相结合产品的研发和推广;同时也希望“北教传媒”借助“新三板”资本市场的运作，积极开发、探索新的业态、新的领域，迅速做大做强，为中国的文化产业的繁荣做出更大贡献。

出版广角：未来，凭借着上市的种种优势，您对“北教传媒”在发展上又有什么期待呢？

乔玢：抓住“新三板”挂牌上市的机遇，我们将顺势而为，冲浪资本市场，拓展融资渠道，努力实现企业的跨越式发展。未来我们会以图书产品运营为基础，以优质教育资源整合为手段，以新媒体、新业务拓展为助力，把“北教传媒”建设成为一个主业突出、品牌优秀、特色鲜明、融合发展的现代教育传媒企业。

我还想说的是，长期以来，国家新闻出版广电总局，北京市委宣传部、市新闻出版广电局、市文资办对北京出版集团和“北教传媒”的发展给予了重点关注和大力支持，也对我们提出了殷切的希望;主办券商和多家合作伙伴以及公司团队精诚团结，艰苦拼搏，为成功挂牌付出了艰辛的努力。我们将以这次上市为契机，以优异的成绩回报社会和广大投资者的信任，回报各位领导和朋友的关注和支持。