视觉化养生

张鸿博

摘 要：养生文化已经越来越深入我们的生活，古有长生不老之说，现如今人们也越来越注意养生，而保健酒就是重要的成果之一。中国大冶劲酒作为保健酒的领军品牌，是值得我们去探讨研究的。本文以视觉化养生为出发点，解析中国大冶劲酒的视觉推广，包括大冶劲酒现有视觉的分析、养生概念的视觉表现、中国传统文化相融合以及对大冶劲酒现在视觉系统的分析再塑造。

关键词：养生；视觉传达；大冶劲酒；视觉推广

0 前言

“养生”是我国传统的一种保健文化，传统的养生概念是借助某种途径实现身体的健康，延年益寿。而闻名的大冶劲酒就是养生酒的一种，从保健效果来看，大部分体验过功效的人都深有感触。中国劲酒主要是以幕阜山泉酿制的清香型小曲白酒为基酒，其余精选地道的药材，采用新升级的数字提取技术酿制而成的。可是好酒也怕巷子深。因此，根据劲酒的特点进行创新推广，养生酒才能透过视觉来吸引注意，提高关注度。

1 大冶劲酒现有视觉设计的概述

1.1 大冶劲酒的简述

中国劲酒是湖北省黄石市大冶地方特产之一。其生产企业劲牌有限公司创立于1953年，经过了六十多年的发展，它已经成为一家稳定的专业化的健康食品企业。

配料：优质白酒、水、淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、营养囊、肉桂、丁香、冰糖。也包括了多种皂苷类、黄酮类、活性多糖功能因子，以及多种氨基酸、有机酸和人体所需的微量元素等营养成分。功能：劲酒具有国家卫生部正式批准的“抗疲劳、免疫调节”的保健功能，只要坚持适量饮用这类保健酒，既能获得饮酒的乐趣，更能得到身体的调理。基酒：中国劲酒主要是以幕阜山泉酿制的清香型小曲白酒为基酒，其余精选地道的药材，采用新升级的数字提取技术酿制而成的。

1.2 现有视觉设计的概况

目前大冶劲酒的视觉设计形式也是多种多样的，由这些基本的设计组成一个新的视觉系统，让人们更易识别和记忆。

首先，从设计的内容来看，它的主要色调为红色，而配色以黄色为主，是基于中国传统文化中喜庆祥和的配色观念。其次，大冶劲酒广告设计中，我们所熟知的经典广告词：“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，这句台词深入人心，以家庭隐喻了酒文化的理念。再次，版式设计中运用了中国传统的居中版式，左右对称，给人以沉稳感，中国书法文字的使用再次强调了传统特色。

1.3 现有视觉设计的特点

中国拥有悠久的酒文化，外化的酒包装视觉设计逐渐适应现代审美需求。但是酒包装出现的问题则是过于相似。因此，在商业和文化之间的内在关系下，分析酒包装视觉设计的特点，使包装视觉设计可以在商业和人文之间找到结合点，从而更加趋于完美。而大冶劲酒的现有视觉设计从印刷到影视，从平面到空间，从静态到动态都渐渐走向成熟。大冶劲酒与椰岛鹿龟酒在视觉设计上的对比：

劲酒：包装色彩以红色为主，黄色为辅，以黄色的柔和来中和红色的过度艳丽，给人以温和亲切的感觉，具有传统气息。广告设计是熟知的广告词：“劲酒虽好，可不要贪杯哦”。包装样式是从最早单一的红色系列包装到现在更新了一系列的蓝色包装，用不同的色彩来切分不同的产品。椰岛鹿龟酒：包装色彩以红色为主，没有采用辅助色作为中和色彩，整体感比较单一色彩也有传统韵味。广告设计是我们所熟知可记忆的概念很模糊，甚至知之甚少。包装样式中未用包装来区分细化产品种类。

劲酒有它独特的魅力，正是因为它适合了这个社会，满足人们对养生保健的渴望与需求，使人们脱离了传统手工炮制的药酒方式。而视觉化劲酒形象将养生概念推向了一个高度，而得到人们的认可。接下来我们将探讨如何在视觉设计中表达养生法概念。

2 养生概念在视觉设计中的体现

2.1 养生概念的具体表现

（1）饮食养生。中药之所以在养生方面有独特功效，是因为其经过了岁月的考验，流传至今，成为世人推崇的养生食疗秘方。中药养生疗法独特，效果显著，而劲酒的主要成份即是各种不同作用的中草药。

（2）良好的心态。古诗词是中国的一件瑰宝，陶冶情操，影响着人们的思想，以及对于生活的一种态度。古诗词所营造的一种轻松，超然的氛围，对于如今渴望养生的人们来说是一种雅致的生活态度。

2.2 养生概念的视觉表现

（1）图形在养生概念中的表现。中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，其中有些图形本身就带有养生寓意。例如，八卦太极，象征生生不息，古代纺织图案“万字不到头”也寓意高寿，是高龄女性常使用的图形，“福绿寿喜”、“寿比南山”等更是直接将养生目的与意义传达出来。

（2）色彩心理学在养生概念中的视觉表现。色彩是养生的一种自然疗法，它通过颜色来影响人体的生理和心理，从而达到保健功能。养生的色彩通常与食物色彩有关联，五谷的色彩及补品的色彩都被运用在有养生意味的色彩中，而那些柔和的、对比度低的色彩，也常被归类到利于养生的色彩中。

（3）版式设计在养生概念的视觉表现。对于版式，常有传统风格的板式特点，通常是那些版面整齐干净，对比强，给人宁静安逸的视觉效果的版式设计，也很符合中国传统养生的理念。

（4）文字的视觉表现。在养生概念中，我们常有見到的文字太多都是书法字的形式。书法字是古代文化的传承，书法作为养生视觉表现的一种文字形式，不仅互相融合，而且恰到好处。大冶劲酒，“劲”字运用毛笔字形式表现，笔锋有力，同“劲”字本身的意义相呼应。因此，书法文化适合表达中国传统养生观念，无论是平滑的转角，还是凌厉的笔锋，都能表达养生中不同的理念。

3 传统养生文化的视觉表现——以设计大冶劲酒视觉系统为例

3.1 大冶劲酒的标志、CI、包装

大冶劲酒的LOGO以文字和图形为主，简洁大方。劲酒理念是坚持以消费者为中心，坚持“按做药的标准生产保健酒”；坚持走可持续发展的和谐之路；坚持科学营销，诚信经营，积极倡导健康饮酒理念。因此，注重文化，注重品牌形象，是首先应对推广的前提条件。

本课题中，我们尝试对劲酒做了新的改进，期望更加深养生寓意。因此，对于劲酒视觉再设计，沿用了原有标志。对于包装，设计三个不同系列，分别为“福”篇、“禄”篇、“寿”篇。“福绿寿”意喻着养生理念，因此福的包装主要以蓝白色调为主，寿的包装主要以红白色调为主，禄的包装主要以黄白色调为主。三种颜色，三种系列给人焕然一新视觉感，进而从三方面进行再设计。

3.2 大冶劲酒的推广海报

同样的推广海报也分为三部分，福篇的海报就主要体现中国的传统节日气氛；禄篇的海报就主要体现利于职场，劲酒虽好，可不要贪杯，修身养性；而寿篇的海报主要体现不同环境下的气氛，传达养生之所以就要长寿的理念。海报以图形剪纸为主要形式，使用对称均衡的传统板式竖向排版，将养生含义更好地传达出来。

4 结束语

保健酒这两年为了最受关注的酒水产品，生活水平的不断提高，人们对于养生的重视程度越来越高。而合理地进行养生文化的推广，会为劲酒等相关保健产品带来更好的市场和商机。

注释：①托名黄帝及臣子岐伯、雷公、鬼臾区、伯高等论医之书《黄帝内经》。

②宋朱翼中撰《北山酒经》，是宋朝的一本讲述的书籍。

参考文献：

[1] 路路.当代视觉传达设计中的汉字图形设计[D].河北科技大学，2010.

[2] 王琴.养生保健读物[M]. 2010.

[3] 尹灿.传统与现代的结合[D].山东大学，2009.