电视娱乐节目的个性化生存之道

张亮

摘 要 娱乐节目正与日俱增，同质化现象异常严重。具有鲜明的个性是我国电视娱乐节目赢得市场和观众的长久生存之道。提高创造快乐的能力、致力于“原创”、打造“绿色个性”是电视娱乐节目个性化发展的路径选择。

关键词 娱乐节目 个性化 同质化

有人认为，娱乐将是人类社会继和平与发展之后的第三大主题。尽管有夸张的成分，但不可否认的是随着人类物质文明的发展，对于精神生活的享受已经变得非常重要，而娱乐作为一种重要的精神愉悦方式为人类社会的各阶层所普遍接受。当下，娱乐跟覆盖面最广并且占有最大传播优势的电视媒介结合在一起，其魅力与日俱增，各种电视娱乐节目如雨后春笋，以至于尼尔·波兹曼惊呼这是一个“娱乐至死”的年代。

一、电视娱乐节目的同质化问题

丰富的电视娱乐节目让我们身心放松，但也该清醒地看到这些节目看起来热闹非凡，其实同质化趋势非常严重，经常看到的一个现象是，当某种类型的电视娱乐节目形式获得广泛的认同、超高的人气并创造良好的效益之后，大小电视机构蜂拥而上，节目样式换汤不换药，从早年的“益智热”到“选秀热”再到现在的“相亲热”均是如此，以至于审美疲劳最终要靠观众手中的遥控器投票的时候才告一段落，这就是国内电视娱乐节目的生命轨迹。笔者认为，具有鲜明的个性才是我国电视娱乐节目赢得市场和观众的长久生存之道。

二、电视娱乐节目个性化发展的路径选择

（一）提高创造快乐的能力

电视作为当今最具优势的大众传播媒介，同时也是人们最直观、便捷的娱乐途径，必然会自觉地去寻求满足人们解压需求的方式，把创造快乐视作其范围内的职责，尤其是标榜着娱乐之名的各类电视节目。能否为观众带来快乐，能够多大程度上为观众带来快乐就是衡量一档娱乐节目个性化突破能力的头号指标。通过观察，目前的部分娛乐节目还是有个性化趋向，有的满足公众参与造星和想当明星的需求，如各种选秀类节目;有的则满足观众猎奇和移情的需要，如娱乐资讯和娱乐谈话性节目;有的则让观众满足体验情感和生存极限的需要，如挑战、竞技和真人秀类节目;有的是让观众置身于欢乐的氛围当中，比如游戏类节目等等。这些个性化节目样态都可以在当前各类电视机构的实践中找到与之对应的成功的案例。

（二）致力于“原创”

众所周知，我们本土的电视娱乐节目创作基本上是首先某家电视台购买引进国外版权，然后其他电视台一哄而上进行效仿，如此造成同质化现象加剧。中国的电视娱乐节目要想走出一条差异化生存之路，就必须致力于“原创”。首先，好的原创流程是个性电视娱乐节目的产生前提。第一不要脱离市场规律;第二需要生产精品节目;第三搜集反馈，进行调整和修正。把这一系列步骤扎实地做好就是走好了原创之路。以《快乐大本营》为例就能够看出创造流程的意义，名人明星的到场是其节目不变的主线，再加上主持人睿智风趣幽默有时甚至是无厘头恶搞带来的笑场不断;从2004年李湘的离开到2005年推出“闪亮新主播”的选秀活动，该节目实现了二次飞跃;至今，我们还能看到它不胜枚举的调整与创新，这背后没有节目组长期坚持搜集观众反馈是不可能做得到的，因此我们对它丝毫没有“审美疲劳”之感，眼球和心被它紧紧锁定。其次，本土化的原创也是有个性的电视娱乐节目，更能赢得价值。所有有价值的传播形式都遵循着“接近性”原则，也就是传播内容的地点离受众越近，价值越大。独特的中华历史文化培育出中国人独特的情感表达方式、思维方式和语言风格，因此我们的电视娱乐节目要以民族特色为基础，符合本土观众的审美习惯，坚持走节目的民族化道路才是根本。

（三）打造“绿色个性”

因为马诺在《非诚勿扰》上一句“宁愿坐在宝马里哭，也不坐在自行车上笑。”从而引发了一阵舆论对于该节目的价值观导向批判，于是我们更加清醒的认识到，“创造快乐”尽管是电视娱乐节目天然职分和魅力个性之所在，但并不意味着“快乐无底线”，其实电视媒介更应该努力塑造“绿色个性”，向观众输出有“品味和格调”的娱乐节目。电视娱乐节目的格调不高、品位低下的最突出表现就是，低俗化倾向严重。有学者一针见血地指出，在市场利益和收视率的驱动下，相当一部分娱乐节目片面追求新、奇、闹，早已将媒体承担的责任抛诸脑后，赤裸裸地谈性、谈一夜暴富的物欲刺激都会对电视机前的青少年造成恶劣的影响，使他们变得不思进取，好逸恶劳。如果长期浸淫在这种不良环境中极易变成思想空洞、没有文化现实感的“沙发上的土豆”。因此，电视娱乐节目在追求差异化、个性化生存的道路上，积极塑造有着丰富内涵的“绿色个性”是其应必备的道德操守，这种“绿色个性”最终向公众输出正能量，也会赢得观众和市场的认可，并带来节目本身的长期收益。2010年上海东方卫视的《中国达人秀》取得了巨大的成功，人们为失去双臂，用脚弹奏出优美钢琴曲的冠军选手刘伟的精神深深感动，深为他那句极富震撼力的“要么赶紧死，要么精彩地活着”励志语录折服。《中国达人秀》节目收视率飙升即是“绿色个性”打造的成功案例。

三、结论

综上所述，电视娱乐节目要在原创的前提下充分运用娱乐大众的绿色的快乐点子，而不是依靠低俗的内容换得短期利益。“收视率鸦片”给节目本身和制作方树立起来的只能是没有档次的低端甚至是负面形象。唯有坚持原创，秉持“绿色个性化”节目制作理念，为观众创作有档次和内涵的娱乐节目才能获得长久的各方认可，依此才能换得长效收益和基业常青。

参考文献：

[1]胡正荣，李舒.电视娱乐节目可持续发展的路径选择[J].中国广播电视学刊，2008（06）.

[2]国家广播电影电视总局. 胡占凡在国家广电总局抵制低俗之风和收听收看工作座谈会上的讲话[EB/OL]，舜网2011-11-25.