影视动画制作出版的重要价值和广阔前景

【摘要】影视动画是动漫产业的核心，直接影响着我国动漫产业的整体发展。本文对我国影视动画制作和出版进行分析，总结其发展规律和经验，在对我国影视动画制作出版的市场价值分析的基础上，探讨了影视动画出版制作的发展前景。

【关键词】影视动画;制作出版;价值;发展前景

【作者单位】张菲菲，四川师范大学。

近年来，我国影视动画制作出版全面发展，动画制作出版产量显著提升，甚至在2008年产量超过日本，成为世界第一的影视动画制作出版大国。但我们也要清醒地认识到，我国影视动画制作出版在发展的背后还存在诸多问题和隐患，我们必须要不断深入分析和总结问题，以促进我国影视动画制作出版的更好发展。

一、我国影视动画制作出版的价值分析

影视动画属于文化产业范畴，其根本属性是商品，影视动画价值的实现还是要通过市场才能完成。对影视动画制作出版的价值分析，其根本在于对其市场价值的分析。当前，在我国电影产业强劲的发展势头之下，政府对于文化产业大力支持，作为朝阳产业的影视动画制作出版业，面临着较好的发展机遇。

1.我国影视动画制作出版数量不断扩大

2001—2007年是我国影视动画制作出版的起步期。2001年，我国影视动画票房仅为300万元;2002年和2003年，我国影视动画票房则出现空白;2004年，影视动画票房为50万元。此后，我国影视动画制作出版开始加快发展，市场规模不断增加，票房收入也持续增长，但是到2007年，影视动画制作出版业出现了大幅度下滑的状况，2008年和2009年，由于政府的大力提倡，我国影视动画制作出版保持了高速增长的态势;2010年，我国影视动画制作出版进入质的提升期，许多质量不高的影视动画作品都被市场和观众所淘汰，影视动画制作出版的票房虽然有所下降，但并不妨碍影视动画制作出版进入稳定发展期。特别是在2009年，《喜羊羊与灰太狼》系列动画片的《牛气冲天》获得1亿元票房佳绩以后，此后2010年的《虎虎生威》、2011年的《兔年顶呱呱》、2012年的《开心闯龙年》先后斩获1.27亿元、1.42亿元、1.66亿元的票房收入，我国影视动画制作出版的市场规模不断扩大。

2.我国影视动画制作出版的质量不断提高

由于影视动画制作出版技术水平要求较高，制作周期较长，投入成本较高，因此，我国影视动画制作出版质量提升是一个较慢的过程，需要的时间较长，必须要进行长期的营销推广，而且还涉及影视动画制作出版以后的一系列实物衍生产品的开发及市场授权运作等。这就要求影视动画制作出版方必须要培养一支成熟的创作和运营队伍，要投入巨额的资本作为实体支撑。

环球数码影视为了完成《魔比斯环》这部3D数字电影，不惜成本建立了500套专业的图形工作站，制作了176套角色模型、461套场景模型、242套道具模型，拍摄了1602个镜头和106场戏，其制作的文件总数已经远远超过10万个，达到11万之多。因为这些复杂繁多的3D制作技术环节，《魔比斯环》投入的总成本达1.3亿元，400多名3D动画师花了超过5年的时间才得以完成。《魔比斯环》的预告片虽然在各大电影节引起了轰动，被认为是2006年最值得期待的影视动画，但在最后放映环节上，影片却没有引起应有的轰动效应，在上海仅有不足10万元的票房收入，而在广州只有3万元左右的票房收入，在南京只有1万多元的票房。

各方对《魔比斯环》失败的原因进行了分析，认为其中最为重要的一点是：影视动画制作方一味迎合欧美影片的3D风格，没有调动起国内观众对于影片的观看兴趣。

2010年以后，我国影视动画制作出版数量不断上升，但最终除了《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》系列，其他取得较好票房的影视动画寥寥无几，大多数影视动画都处于巨额亏损的状态。因此，近年来，国家大力倡导和支持影视动画的投资、制作、发行和放映，影视动画制作出版的质量才得到不断提高。我国影视动画从量向质进行转变，有了较为明显的成功。2011年，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》超过《玩具总动员3》《怪物史莱克4》《驭龙高手》，取得1.27亿元的票房。

二、我国影视动画制作出版的发展空间分析

1.影视动画制作出版规模不断扩大

当前，为了推动我国影视动画产业发展，国家出台了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。该意见提出要争取在5年到10年的时间内，使我国动漫产业创作和生产能力都达到世界动漫大国和强国的水平，对于影视动画发展目标、方法和措施加以明确。影视动画是动漫产业的重要内容，影视动画制作出版的健康发展，将会对我国动漫产业的发展产生重要影响。2004年以后，我国影视动画制作出版已经进入快速发展时期，2010年，我国动漫产业总产值高达470.4亿元，比2009年增长了27.9%，其核心产值也从2004年的不足20亿元，增加到2009年的64.3亿元，到了2010年更是突破80亿元。在2009年的170亿元的动漫产业中，影视动画制作和出版达到41亿元;在2010年的208亿元动漫产业市场规模中，影视动画制作出版占据55亿元的市场规模。从我国影视动画产业发展现状来看，我国影视动画产业具有很大的发展空间，而且在未来的几年时间里，影视动画制作出版规模会不断扩大，其作为动漫产业的核心地位也会不断得以体现和加强。

2.国产影视动画市场占有率不断提高

2011年，国产影视动画制作出版达到435部，261224分钟，比2010年增长了18.5%;2012年，国产影视动画制作出版达到295部，222938分钟，虽然在时间上有所下降，但是整体质量得到提升，集中体现在国产影视动画的市场占有率得到显著提升。2011年，国产影视动画票房占国内影视动画市场票房的19.18%，但在2012年，该比例就已经提高到了34.32%。2004年至今，这个时期是我国影视动画制作出版的重要发展时期。2008年，我国成为世界第一的影视动画制作出版大国，电影动画和电视动画在国内市场和国际市场的影响力都在不断扩大，一部分影视动画企业已经开始形成自己的品牌，市场竞争力得到提高。

但是，我们也要清醒地认识到，我国影视动画制作出版还有很大的提升空间和发展空间。特别与美日等影视动画制作出版强国相比，国产影视动画制作出版还有很大的发展空间。例如，2011年，在中国国内票房收入最高的影视动画是美国动画电影《功夫熊猫2》，其票房收入为61711万元，占到全年国内影视动画票房市场的37.14%，当年国产影视动画票房收入总和为31866万元，只有《功夫熊猫2》中国票房收入的一半稍多。

3.观众对国产动画影视态度有所改善

长期以来，许多观众认为国产动画影视普遍存在说教化、低幼化和粗糙化的弊端，但近年来，观众对此态度有明显改变，对国产动画影视的认识趋向理性化。特别是2010年以后，《喜羊羊与灰太狼》系列影视动画内容和题材不断改进，与生活实际联系更为紧密，其观众也从儿童青少年逐渐扩大到成年人和老年人。《喜羊羊与灰太狼》系列影视动画的出色票房证明了国产影视动画制作出版开始得到国内观众的接受和认可。《熊出没》系列等国产影视动画都开始逐步转变了说教的风格和特点，赢得了相当一部分观众的喜爱，即使是那些相当熟悉国外影视动画的观众，对国产影视动画制作和出版也开始持有较为理性的判断。

4.国产影视动画品牌影响力开始凸显

影视动画制作出版运作有其独特规律，但是一部好的影视动画只要能够满足观众的文化心理需求，就可以赢得市场，赢得观众认可。在影视动画制作出版以后，制作方不仅可以从作品的销售播放中获取效益，而且还可以借助作品的品牌影响力，将作品逐渐渗透到观众的娱乐生活消费中，获得经济效益。在此方面，国内影视动画制作出版有很大的市场发展空间。

当前，在国家的大力提倡和推动下，我国影视动画制作出版面临着良好的发展机遇。中国影视动画要想快速发展，就必须要不断提高自身的艺术性和思想性，吸引更多的人才投入到影视动画制作和出版之中，借鉴欧美和日本等发达国家的先进成熟经验，吸取中国的传统文化精髓，充分发掘影视动画的独特魅力，带动整个影视动画制作和出版产业链的发展。影视动画制作和出版的发展，不仅关系到国产动漫产业的发展，也关系到国家文化产业的发展，政府和企业需要共同努力，集中人力、物力和财力，在市场经济条件下，积极发展民族影视动画产业，创作出符合中国特色、具有国际竞争力的影视动画作品。

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