纸质医学图书富媒体化的实践与思考

【摘要】纸质医学图书出版物在出版业中占有举足轻重的地位。在出版业数字化转型的浪潮中，如何求得生存和发展，如何将数字媒体技术与传统纸质媒体进行融合创新，文章做了相应的探讨。

【关键词】医学图书;富媒体化;出版拓展

【作者单位】贾晓巍，人民卫生出版社。

随着网络技术的不断发展，iPad、智能手机等移动阅读终端的普及，人们获取文本、音频、视频等媒体信息更加容易，读者处在资源日益丰富的阅读环境中。数字媒体在信息量、时效性、便携性、互动性、价格等方面较传统的纸质媒体具有更大的优势，为读者提供了更多的选择权、主动权，更适应大众传播。数字媒体显而易见的优势引发了出版业的又一次革命性变革。纸质出版为核心业务的传统出版单位面临着巨大的生存挑战。纸质医学图书出版物在出版业中占有举足轻重的地位，在出版业数字化转型的浪潮中，如何求得生存和发展，摆在了所有医学图书出版人的面前。

一、纸媒在出版数字化转型中的生存

尽管纸质媒体生存日益艰难，但仍有纸媒完美生存的例证。在医学、财务、法律、金融类出版均占有一席之地的美国威科集团，在数字化产品销售不断上升的同时，纸质图书销售也大有斩获。“纸媒即将灭亡”的预言并没有发生。

数字媒体打破了纸媒载体的垄断地位，信息传播方式根据受众的需求进行细分和重组。那些注重时效、碎片化的、浅层次的阅读内容，被数字媒体强大的优势俘获。而那些注重内容品质、需要长时间和深度阅读的内容仍为纸媒所把持。出版的数字化进程呈现出两个明显特点：信息传播的全媒体化和表达形式的富媒体化。

信息传播的全媒体化就是把深度的、快速的内容整合到一起，最大限度地满足不同受众的信息需求，将其作为一个聚集受众的策略。因此，新的媒介发展不会脱离纸质媒介，并主要借鉴吸收其深度的内容。表达方式的富媒体化是指具有动画、声音、视频和交互性的内容表达方式，使读者获得更为丰富的体验。

二、纸质媒体富媒体化探索

随着数字互联网技术的发展，人们也试图找到纸质媒体与数字媒体链接的桥梁。手机、iPad等移动设备的智能化发展，二维码技术的应用使这种梦想得以实现。

二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在二维平面分布的黑白相间的图形，是一种用于记录数据符号信息的方式。二维码本身具有：信息容量大、纠错能力强、印制要求不高、编码范围广、译码可靠性高、制作成本低、多种阅读设备适用、保密性、防伪性好等特点，适用于各种纸质媒介的印刷使用。iPad、智能手机等移动终端利用扫码软件扫描二维码，可以获取二维码存储的信息，也可以链接远端服务器存储的数据内容。这些内容可以为音频、视频、动画，也可以是相关互动网页内容等。

早在2007年，中华书局和广西师范大学出版社等出版机构便试水二维码和手机网站结合的模式。由于当时移动网络和平台运营费用等因素的制约，进展并不顺利。随着手机、ipad等移动终端的智能化发展，移动网络的不断成熟，使二维码的应用再次走入出版业的视野。著名科技类期刊《Cell杂志》从2011年5月开始使用QR二维码（‘Quick Response codes）技术，以增加读者和杂志多媒体在线报道之间的互动，提高读者的整体体验。同年，Nellymoser研究了二维码（QR码）的使用情况，分析了美国前100位杂志的164255页内容，其中有1/4的页面使用了二维码。在我国，2010年7月中国轻工业出版社推出《骑车游北京》一书，是国内第一本正式大量使用二维码和图书内容相结合的图书，不仅实现了纸质图书的富媒体化，而且实现了读者、作者、编者信息交互等功能。

三、纸质医学图书富媒体化的实践

纸质图书在阅读体验和对人眼睛的保护上有着绝对优势，对需要深度阅读和反复学习的内容仍是非常好的传播媒介。医学类图书一般分为教育、学术和科普三大类。其中，医学教育、医学学术类图书需要读者拿出一定的时间进行反复阅读学习，因此相关内容的纸质图书在销售市场仍占有举足轻重的地位。

医学是一门实践性、应用性学科，从业者需要掌握人体组织发生发展过程、代谢过程、形态学认知以及大量技术操作等内容。这些内容除文字的抽象表达外，还需要图片的具象来描述，才能使读者更容易理解。现在，通过二维码将支持移动阅读的互联网多媒体元素引入纸质图书成为可能。除图片，动画、视频、音频、幻灯片等内容均可以用于纸质图书外，还有更容易理解传达的医学信息。

人民卫生出版社首次尝试在2015年4月出版的《腹腔镜胃癌根治性淋巴结清扫技术》（第2版）一书中进行富媒体化，出版流程见图1。出版社技术人员首先在主编的指导下预先对经典完整的手术视频进行碎片化处理，然后将手术的操作视频片段预先存储到服务器，把生成的二维码地址插入到图书正文需要的位置，以便读者在阅读图书的同时可以通过移动终端扫码观看视频。本图书的出版首次实现了医学纸质参考书的富媒体化。

图1   医学富媒体纸质图书的制作流程

四、纸质医学图书富媒体化的出版思考

1.选题策划

低质图书富媒体化技术的成功并不代表一本图书的成功。图书作为精神产品的载体，其成功的标准仍然在于选题方向与表达方式是否满足读者的实际需求，满足社会和国家的需要。因此，我们不能为了追求图书表现形式的新异而简单地富媒体化。在选题策划阶段，除了常规考虑成本、市场营销等问题，还要深入思考几个问题：第一，什么选题适合开发纸质医学富媒体图书？第二，何种类型的富媒体元素适合用于富媒体化，是否有这样的资源？第三，富媒体化元素作为附赠内容，还是作为图书必须部分售于读者？第四，图书出版是否需要数字媒体编辑的全程介入？

2.产品定价

纸质富媒体图书中应用了大量的富媒体元素。首先这些富媒体元素需要不同专业的人员进行制作生成的，耗费资源，需要成本。其次，除了纸质图书印制的固有成本，富媒体元素在服务器的存储和维护成本上也需要在图书定价中有所体现。富媒体元素制作的成本是容易计算的，但作为网络的数字资源，其维护成本需要不断投入，难以精算。再次，富媒体元素的应用增强了图书对读者的吸引力，但图书的价格会提高。成本增长、价格提高与吸引力增强对读者购买意愿的影响是相反的。如何处理其中的关系，不仅需要深入研究，而且要靠编辑的经验与直觉来平衡。

3.版权保护

富媒体图书的版权保护除了涉及纸质图书的问题，还涉及多媒体元素的版权保护等问题。富媒体纸质图书是由读者通过移动终端扫描二维码获取信息的。如果对富媒体元素进行加密保护，会打断读者的阅读过程，直接影响读者的阅读体验。如果不做加密保护，富媒体元素被盗版也会更为容易。因此，关于富媒体元素版权保护的技术和法规应尽快研发和制定。

4.应用拓展

目前，人民卫生出版社出版的富媒体纸质图书只是读者对预制视频文件的单向提取。未来，我们应该不断增加图书与读者的互动内容。例如，读者在阅读完某一章节后，可以扫二维码提取练习题，测试后提交评分，系统自动分析读者知识掌握的程度，并给出建议。另外，随着富媒体图书的出版增多，网络存储的富媒体元素也随之增多。当富媒体元素积累的足够量时，出版社可以对富媒体元素库进行二次开发，多次应用。

尽管出版业数字化转型来势汹汹，但是对于伴随纸质图书长大的一代人，需要深度阅读的医学纸质出版物将在很长一段时间保持优势。需要我们不断研究和思考的是，如何将数字媒体技术与传统纸质媒体进行融合创新，让那些散发油墨清香的图书焕发新的生机。

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