论期刊封面的差异化设计

【摘要】封面决定了读者对期刊的第一印象，封面设计优秀与否直接影响读者对该期刊的取舍。期刊的封面设计不仅集中体现了其内容定位和风格特点，还体现着该期刊的质量和品位。在期刊出版种类、数量不断增加和国家文化产业飞速发展的背景下，期刊封面的差异化设计显得尤为重要。鉴于此，本文首先阐述了期刊封面差异化设计的表现，然后从读者的意象认知和封面艺术风格等方面对期刊的封面设计进行了立体化研究，旨在促进期刊封面的个性化设计。

【关键词】期刊封面;差异化设计;艺术风格

【作者单位】张玮娜，上海济光职业技术学院。

封面作为一本期刊的“门面”，不仅是期刊内容和特点的集中表现，还是期刊重要的营销工具。出色的封面设计可以充分反映期刊的精彩内容，牢牢吸引读者的注意力;而缺乏个性和特色的封面设计会使期刊很快淡出读者的视线。一本期刊要想在激烈的市场竞争中占据优势地位，必须通过封面的差异化设计不断给读者带来新鲜的阅读体验。

一、期刊封面差异化设计的表现

1.刊名和标题的个性化设计

刊名是期刊封面的“眼睛”，恰当得体的刊名可以有效提升期刊的品位。因此，刊名的设计不仅要符合期刊的定位，还要具备一定的个性特征。在设计期刊的刊名和标题时，美术编辑要具体分析期刊的内容定位是潮流时尚还是生活休闲，以及期刊风格是清纯简朴还是雍容华贵，通过具体的分析与设计，使封面的视觉效果更符合期刊定位。另外，要实现刊名和标题的个性化，美术编辑还可以对文字进行精心设计。例如，针对女性期刊，美术编辑可以用表现传统风格的精美衬线对刊名进行装饰;针对男性期刊，为了表现期刊的厚重和深沉，美术编辑可以用粗重的线条勾勒刊名，表现男性的力量。

2.封面图像的个性化插入

在封面中，图像的呈现方式有图形化文字、摄影作品和插图等，而图像作为封面设计的“表情”会给读者造成强烈的视觉冲击并引导读者通过图像对期刊进行更深刻的思考。因此，为了增强读者对期刊的认知和感受，美术编辑应该选择更富有创意和个性的图像插入封面中。在向期刊封面中插入摄影作品或图像时，美术编辑需要明确期刊的个性化定位并了解大多数读者的认知能力，在此基础上选择适宜且具有鲜明个性特点的封面图像。图像具有强大而直观的表现能力，但图像的恰当运用必须结合图像的不同表现风格。为此，美术编辑不仅要了解大多数读者的视觉习惯，还要准确区分图像所呈现的风格，进而运用不同风格的图像来展现期刊富有个性的审美品位，激发读者的阅读兴趣。除摄影作品和插图之外，插入图形化文字也是一种极具特色的设计方法。美术编辑可以通过文字的图形化设计来向读者诠释一种新的设计理念，使封面更有韵味，为读者打造一次与众不同的视觉体验。

3.封面色彩的个性化搭配

色彩搭配是封面设计的情感表达，在封面设计中，一个主要的色调就决定了整本期刊的主基调。同时，封面的背景色彩、文字色彩及图像色彩也应该做到协调。对封面色彩进行搭配，一是为了传递美感，二是为了表达情感和营造意境氛围。利用色彩搭配进行情感表达要遵循一定的表达原则，例如，将高纯度色彩和白色搭配在一起可以向读者传达一种明朗轻快的感情;纯度较高、明度中等的色彩代表朴实自然;明度和纯度都较低的色彩可以表现出一种高贵典雅的感情;明度和纯度十分接近的色彩则给人带来简单安宁的感觉。由此可见，对各种色彩进行有节奏的应用会达到意想不到的视觉效果。另外，在封面设计的色彩搭配中，结合季节搭配色彩也是一种很好的设计方式。色彩的搭配和色调的渐变并不是一项简单的工作，但适当的色彩搭配可以很好地展现美术编辑在封面设计中的独到匠心。

4.封面纸张的个性化选择和印刷

优秀的封面设计必然要搭配优秀的纸张和印刷技术，尤其是纸张的质量在很大程度上体现了期刊的质量。粗糙的封面纸张会带给读者糟糕的阅读感受。因此，在设计期刊封面时，美术编辑除了要选择高质量的纸张，还要选择相对精美的印刷技术。目前，很多印刷工艺都能很好地体现美术编辑的设计理念，如凹印、凸印、烫金和植绒等都能提高期刊封面的精美程度，在细小的差别中展现美术编辑别出心裁的设计创意。

二、注重期刊封面设计的意象表达

封面意象是通过感性的表达方式来打动读者的一种艺术形式，是对创作者心灵感受的表达，其将主观的情感与外界客观事物相结合，可以向读者展示创作者本身的观念和态度。读者欣赏期刊封面的过程也是与期刊进行对话的过程，此时，设计者通过意象这种物化的图形向读者展示期刊的个性和品位，可以引发读者的心理共鸣，促使读者快速认知并接受期刊中蕴含的个性及思想。

期刊的主要价值在于给读者提供一些实用信息和精神补偿，是一种重要的文化消费品。期刊所面对的消费者各有不同，不同消费者在年龄、职业、性格以及受教育程度等方面的差别也决定了他们不同的认知需求。因此，美术编辑需要借助其扎实的设计功底和敏锐的观察视角，以图像为载体，以符号化语言为媒介，为读者传达不同的封面意象，充分表现期刊的韵味。在封面意象的设计过程中，美术编辑要遵循基本的设计理念，对图像主体、周围环境及图像结构等进行细致处理，从而准确地表现意象特点，达到预想的设计效果。同时，封面设计所采用的文字和配色也应该符合封面意象的特点，使封面文字和意象相辅相成，进而使期刊封面更加丰满和完整。

优秀的封面意象设计可以集中体现期刊的精神和气质，进而很好地迎合当代人的文化审美需求。这就需要封面美术编辑通过一定的技术处理将封面意象与精神气质结合在一起，从而提高期刊的品质。

三、促进封面艺术风格个性化

1.富有装饰性的封面艺术风格

传统的封面设计规则忽视了封面设计中的艺术要求，使各种期刊的封面千篇一律、毫无新意，甚至给读者造成视觉疲劳。对此，美术编辑要追求封面艺术风格的个性化，采用更合适的艺术表现形式，在展现封面设计个性特点的同时，丰富其深度和广度。例如，已经有80多年历史的杂志《纽约客》，其刊名采用具有古典意味的Irvin字体，封面插图也都是情调十足的图案。在该杂志发展的多年时间里，其具有经典意味的装饰性封面艺术风格不断受到现代化艺术风格的冲击和挑战，但是美术编辑仍努力将自己的设计风格保持并延续下去，由此形成了杂志封面独特的个性。也正因为如此，这本有着80多年历史的老杂志在今天的期刊市场里仍能占据优势地位。

2.简洁时尚的封面艺术风格

简洁时尚的封面艺术风格主要受现代化和国际化设计理念的影响，其最大特点是反对装饰，崇尚简约和现代。在追求简洁时尚的封面艺术风格时，为了保持设计的统一性，准确突出简单明朗的设计特点，美术编辑普遍采用网格结构和标准化版面，并选用简洁、无衬线字体来强调封面的优雅和明朗。在采用此类封面设计风格的杂志中，法国的FT杂志是近百年来最具代表性的，其封面设计充分诠释了现代设计风格，整个封面除了标题中的两个字母，只有一幅简约却不失时尚的主体人物像，散发着强烈的现代感，充分体现了美术编辑简洁时尚的设计理念。

3.强调观念表达的封面艺术风格

所谓强调观念表达的封面艺术风格，是指注重视觉形象和艺术表现，将期刊的平面设计和艺术作品相结合，在各种艺术风格的跳跃之中表现期刊的形象和观念。在采用此种风格的期刊封面设计中，美术编辑通常选用极富艺术表现力和艺术风格的图像来作为杂志封面插图。例如，英国的I-D杂志作为此类风格杂志的代表，其封面图像自创刊以来，一直坚持以只露一只眼睛的人物主体形象作为封面插图。这种表达方式大胆脱俗，准确地把握了整个封面的版面和张力，给读者一种与众不同的视觉体验，在抓住读者眼球的同时让其获得丰满而又个性化的观赏体验。对于愿意了解艺术的读者来说，这种极富艺术表现力的封面一定会第一时间吸引他们的注意力。

随着社会的发展，传统的期刊正逐渐向电子期刊转型，期刊的创作技术和人们的阅读习惯亦在不断地发展和改变，但是赋予期刊封面一定的视觉冲击力、人物吸引力和创作独特性始终是美术编辑的一大任务和目标。为此，美术编辑要充分利用自己扎实的专业基础和敏锐的艺术触觉，认真感受生活，发现人与人之间的交流和认知特点，利用期刊封面向人们传递美的观念，创造出富有个性和韵味的期刊封面。

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