浅析商业空间设计的设计摄影表现

张龙

摘 要：商业空间环境设计所需要的不仅是美观，更要对消费者的心理及生理上进行积极思考。商业空间环境设计摄影不同于艺术摄影，商业空间环境设计摄影表现能够直接影响消费者的视觉消费观。

关键词：商业；设计；摄影；表现

商业空间。通过典雅、美观的空间环境，使消费者在购物时获得心理的愉悦，从而对产品产生移情的感受，进而形成消费行为。商业环境和文化环境密不可分，所以商业空间设计不仅涉及空间环境、物理环境与视觉环境，甚至还能上升到文化环境层面。

人们对商业形象喜恶的感知都是在短暂的时间内形成的。国外心理学家强调直觉审美效应，强调的是瞬间感受，是审美的客体对象对主体进行刺激而引起的在心理情感上的反映。现代社会由于网络的发达，信息量的膨胀，我们初次接触商业空间更多时候是通过网络，如微信朋友圈、户外广告、新闻、微博等等。在人们还没有直接进入商业空间进行感受的时候，这些来自网络或者说是视觉上的印象，已经直接影响消费者对这个空间的感受。

现阶段，我们做商业空间环境设计，往往是通过手绘，或者通过电脑建模技术进行设计表现。但是作为一名合格且优秀的商业空间设计师，最终的设计要求是通过设计，让商业空间获得消费者对空间内产品的愉悦移情感受，让消费者在以往经验、理智的前提条件下，对商业空间本质内容有直观把握。这是一种瞬间的观感，是电脑虚拟空间构建技术所不能取代的。

商业空间环境设计所需要的不仅仅是看上去美观，更要对消费者的心理及生理上进行积极思考。现代的商业社会环境多样化复杂，消费者的需求也越来越要求个性化、愉悦化，更多要求的是精神上的享受。如何通过商业空间环境设计令人身心愉悦，如何传达商业空间环境设计的功能性，这就需要运用更高层次的设计语言来表达现代商业空间环境。

商业空间环境设计通常分以下几个阶段：初步设计阶段；扩初设计阶段；设计施工阶段；设计验收阶段。设计施工、验收阶段完成后，往往客户都没有聘请商业摄影师对商业空间进行设计摄影表现。而本文所提到的商业空间环境设计对摄影技术的需求阶段，正是指的设计施工、验收阶段完成后的设计摄影表现。设计摄影表现是商业空间环境直接影响消费者的第一方法。

商业空间环境设计摄影表现的作用，就如一个酒店设计并施工完成后，可以通过商业空间环境设计摄影表现，拍摄几套室内作品来做广告，商业空间环境设计摄影表现可能会从消费者的角度出发，通过把室内空间环境拍摄得让人一看就感受到温馨、别致、典雅。客户通过网络或者其他视觉媒体感受到后，就想预订房间，那么在商业空间设计的角度上，设计师才算真正意义上完成了顾客的实际需要，也完成了这次设计工作的使命。

但如果把这个拍摄任务交给一个艺术摄影师，艺术摄影师也许会从自己的角度出发，观察如何用构图技巧、灯光技术、摄影的手法手段等，把这个商业空间拍出自己心目中的美感，可能不会拍出消费者所想入住的圖片，但一定会拍出让人赞赏的艺术图片。那么艺术摄影师就没有完成商业酒店设计的最初要求，而是上升到了艺术作品的层面。

商业空间环境设计摄影不同于艺术摄影。艺术摄影是指现代的造型艺术。它是摄影师以照相机作为媒介，通过创作与构思，将空间或景物拍摄下来，再通过暗房工艺或者电脑数码技术进行处理，塑造出空间的艺术形象，用来反映社会生活环境或景观现象，并以图片来传达艺术摄影师的思想情感的一种艺术表现形式。艺术摄影的独特审美特征主要表现在艺术性与纪实性的统一，而商业空间环境设计摄影表现，需要站在未来消费者的角度，来传播商业空间设计的理念与空间感受。

针对本文所提出的商业空间环境设计摄影的概念，本文认为商业空间环境设计摄影师需要具备以下几方面的要求：

（1）商业空间环境设计摄影师要有全局设计观，充分理解甲方所要求的设计需要，并具备艺术修养。同时具备一定的艺术沉淀，通过涉及摄影表现，把商业空间环境的质感与内涵拍出来，充分阐述设计思想。

（2）不断地积累与学习，商业空间环境设计摄影师需要知道什么样的表现才符合消费者的需求。可以多学习一些消费心理学相关知识等，作为一个优秀的商业空间环境设计师，既需要研究影像的相关知识，懂得合理地表现空间对象，又要了解当下经济的发展状况及未来走向，才能对商业空间环境设计行业有一个全盘的认识。

（3）熟知商业空间环境灯光与摄影灯光的区别，在商业空间设计当中，灯光是十分重要的。商业环境灯光主要分基本照明、装饰照明、特殊照明。灯光的种类、冷暖色温都会对空间画面的气氛产生很大的影响，商业空间环境设计摄影师要懂得合理地运用拍摄灯光照明，来表现商业空间环境。

（4）积极关注不断举办的各种商业展示活动，如汽车展示、商品展示等，各种不同的动态展示，商业空间具有不同的活力：视觉活力、听觉活力、触觉活力、嗅觉及味觉的刺激感。细心观察商业空间如何通过娱乐色彩的环境、气氛或者商品的陈列等吸引顾客注意力。商业空间的虚拟流动，以及商业空间的现实流动，如广告宣传，这些都是商业空间的不同个性化。

好的商业空间设计摄影应表现商业空间完整的人性化空间，商品展示空间，如橱窗、柜台、平台等；还有商业空间的服务空间，或者顾客与商业空间的关系。通过商业空间设计摄影第一时间向消费者展现整个展示空间的因素，展现不同商业空间在造型设计上的特色，色彩、照明、装饰手法上的各种各样，观察拍摄角度的不同，能体现不同的商业空间特点。这需要商业空间设计摄影师长期的积累。

现代社会飞速发展，消费者生活要求也在不断提高。同时，消费者的审美要求也在不断增加。单纯的商业摄影已经无法满足人们的消费视觉需求，需要通过商业空间环境设计摄影师的艺术创作，才能将商业空间环境传达得更为准确和具备文化内涵，满足人们对美的追求。用设计的、艺术的、商业的、个性的形式将商业空间环境展现在消费者视线中，从而让空间设计实体在众多商业空间中脱颖而出。由此可见，商业空间环境设计摄影对商业空间环境设计的重要性。

商业空间环境设计离不开摄影表现手段。未来的商业空间环境设计摄影会给大众消费者带来更为真实的、愉悦的消费体验。