Enjoy音乐：像刷微博一样听歌

陈莹

在Enjoy音乐中听歌，就像一场阻击战，能否命中就在那一瞬间。

“让我们忘记烦恼，进入Enjoy音乐时代。”

Enjoy音乐是什么？对于这款基于社交的音乐发现APP，创始人张乐这样告诉《东方企业家》：“很多时候我们会遇到这样的情况，有那么一首歌，会一下戳进你心窝。在这里，就可以分享那首戳中你的歌。”在Enjoy音乐中听歌，就像一场阻击战，目标明确。短小精悍的片段，像射出的子弹，能否命中就在那一瞬间。30秒短音乐，只截取高潮部分在这个快节奏的社会，人们都认为浓缩就是精华，希望在最短的时间内吸收最多有营养的东西。微博的爆红就是一个非常明显的例子。那还只限于文字和图片。“Enjoy音乐要做的是一个浓缩的音乐应用，它能够让你像刷微博一样去听歌。”张乐说。

不知你是否也有这样的体会，再动人的歌曲，可能因为一个平淡的开篇，就被我们机械式地“下一曲”了。聆听音乐是否有可能像刷微博一样，用短小的篇幅展现出最精华的内容呢？

有了这个想法之后，张乐就开始找朋友聊天。问他们有没有一样的需求。“聊完之后大家都觉得现在的音乐软件只是单纯的听歌，没有趣，大家觉得如果有一个音乐工具，可以直接截取一首歌中自己最欣赏的一小段分享，让喜欢音乐的人聚在这，可以交流互动会更好玩。”

为此，张乐找了身边的技术朋友做子一个小实验。 他做出来一个小样，让身边的朋友都先来试一下，进行一个用户体验调研，没想到反响很好，大家都觉得挺新鲜。之后，组建团队、改进产品、洽谈融资……今年4月末，Enjoy音乐第一款版本正式上线了。如预期一样，在Enjoy音乐中，你欣赏到的是最精华的30秒，或是主歌的喃喃低语，或是副歌的高亢澎湃，或是前奏的轻快灵动，或是尾声的情意绵长。相比千篇一律的开篇，有针对性的选段能更好地抓住耳朵。尤其是90后的年轻人会比较喜欢这样的方式，因为大家的品味不一样分享的歌各种各样尉于音乐达人来说，除了“相似”、“可能喜欢”这些模糊的推荐功能，这款只截取音乐高潮部分30秒的Enjoy音乐，简直不能更贴心。

张乐说：“产品最核心的功能是让用户分享一首歌里最喜欢的30秒。截取30秒这件事情其实挺讨巧的：一是用户截取的过程已经是一种表达，已经满足了一定程度的表达欲望；第二是其他用户消费的成本也更低。”

传统的发现音乐方式包括社交网络的分享，这种方式太散落，相对集中的音乐播放器，海量曲库又总是让人挑花眼，每天新发布的歌曲多如牛毛，而经典老歌也积索的灿若星河。怎么能找到最喜欢的那几首？回想一下，对于陌生的歌曲，用户最常见的动作是：手动拖拽到高潮部分。所以，Enjoy音乐要做的，就是把一首歌最高潮的30秒直接展示出来，打动你。不喜欢就上滑，自动播放下一首歌，喜欢就收藏，点击专辑封面也可以听完整歌曲。若你觉得动听，双击专辑封面可以欣赏全曲，点击右上角的爱心还能将它收藏下来慢慢品味；若是不合胃口的也不用在意，让它在时间线中自然地流逝就好。

多维度的原创音乐社区，让90后铁粉愿意 买单

基于音乐的社交一直没有产品做起来，大家都还在探索着音乐这件事情的社交属性到底是否足够强。而Enjoy音乐做的角度稍稍有点不一样，它切的更像是“基于社区的音乐发现”，而不是音乐社交。

“Enjoy音乐后期用户基数达到一定量的时候，会增加上传音乐和音乐人认证等功能，让越来越多的音乐人加入Enjoy音乐！”张乐告诉记者。那么可以看出，它想去吃掉一些音播巨头的音乐首发市场。“我们乐于秉持尊重音乐版权的心态，看到更多的音乐人重新拾起创作欲望，在Enjoy音乐平台上，他们可以只放出新歌曲的3。秒来进行宣传，完整版再进行适当的收费。”

社区产品的共通问题是，如果没能持续带给用户足够的正反馈，很难留住用户。在Enjoy音乐平台上，更像是打造一个垂直的音乐社区。现在的行业环境并不是很好，唱片公司做得也很难，但是演出市场还是具有特别大的潜力。音乐人也越来越多，却没有一个平台让这些音乐可以真正的互动起来。尤其是90后的原创音乐人，他们的想法稀奇古怪，又特别善于使用移动互联网，只有搭建这样一个平台，他们就可以发表作品，跟用户互动。张乐说：“让音乐人有自己的粉丝，他们的作品让更多人听到，我先让他盈利，然后我作为平台再去跟着他赚钱。音乐人赚钱了，我肯定也就会去赚钱了，用户是很愿意为这些音乐买单的。”

现在每个人听的歌都不一样，很少有大众都喜欢的。90后的个性特点导致未来的行业应该是有一堆小音乐人，每个人会有几千个粉丝。对于Enjoy音乐平台来说，这就足够了，年轻人的付费意识是很强的，遇到合胃口的小音乐人，他们瞬间就会被俘虏为铁粉，90后的特性是很舍得在自己喜欢的事情上花钱投入，愿意为精神需求买单。

接下来Enjoy音乐会从产品内容上做到更细节化。现在的音乐市场早已经不是四大天王、四大天后的规律化音乐了，用户的喜好是千奇百怪的，满足于这样的需求，Enjoy音乐会做一个音乐社区，大家都是通过人与人去联系音乐，你喜欢这类的，就会关注这类的音乐人，平台也会引入更多元素的原创音乐人，增加摇滚、电子、说唱、民谣等多维度的音乐风格应对不同需求的用户市场。

“其实一个APP的功能不需要太复杂，主要是根据不同阶段、不同用户量做一些相应的调整。我们现在是可以真的把音乐和人真正结合起来的地方。我们的用户是真的可以一起聊音乐，一起互动。所以在场景功能上不会有太大改动。”张乐坦言，“因为用户现在在平台上一天分享好几万首歌、音乐片段。我会想办法通过各个维度把这些音乐整合起来。用户搜各种关键字，能在我这里搜索出相应用户分享出来的歌曲，比如跑步、咖啡、无聊，都能搜出对应的歌，就是说要把用户分享歌结构化。”

目前已经有一些微博上的音乐人在产品里玩起来。实际上音乐人这块在产品的未来里可能会承担更重要的角色。有音乐爱好者、有音乐人、有互动的社区，这会让人想起SoundCloud。