当代报纸体育新闻内容制作的网络化呈现刍议

沈丙妮 董谷雨 闫炳才

【摘要】当今社会已经处于新媒体时代，报纸体育新闻制作的方式正在发生着一些根本性的变化。报纸体育新闻内容制作的网络化在加大和提高体育新闻市场竞争力方面有着极为突出的作用，通过现有网络媒体，在发挥其互动性和快捷性的同时，依据其平民化的特征，无疑给现有体育新闻市场竞争力注入了新的活力，但仍有一些问题值得商榷。

【关键词】新媒体;报纸体育新闻;内容;市场竞争力

【作者单位】沈丙妮，青岛理工大学;董谷雨，青岛理工大学;闫炳才，青岛理工大学。

现阶段，随着网络信息技术的飞速发展，人们都处于一种“网”的时代，各个行业之间的彼此交叉和演变过程中都有网络技术的参与。可以这么说，未来的体育事业、报业以及文化教育等社会因素都会受到网络技术的影响。在报纸体育新闻的制作过程中，我们应该充分利用网络信息技术，发挥网络新闻传播速度的快捷性及传播范围的广泛性。但是，在充分利用网络技术的同时，我们要全面地认识体育新闻未来的发展方向，根据报纸体育新闻本身的特点，充分研究它与外部因素的相互关系，同时，对当代报纸体育新闻内容制作的网络化问题进行深入和客观的研究，从而提高现有报纸体育新闻的市场竞争力。

一、新媒体时代下的网络体育新闻

在传统媒体中，电视媒体作为一种最为重要的媒体，起着中流砥柱的作用。但是，在现有的新媒体时代背景下，新媒体网络技术不仅可以有效提高体育新闻的传播速度与传播影响力，而且还有助于体育新闻平台的构建，使得网络信息可以得到最大化的集聚，对提高整个体育新闻的质量，提升后期评论的力度都会起到不可小觑的作用。同时，网络媒体的利用有利于整个网络信息的归类。

总的来说，当代报纸体育新闻内容制作的网络化在传播速度和传播范围方面，较一些传统的传播媒体有着明显的优势。现有的报纸体育新闻内容制作一旦具有网络化的趋势，那么其势必具有一定的“自我净化”的功能。这是一种较为新型的媒体传播平台，对传播一些实事的报道具有一定的引导和监督作用。

二、网络体育新闻制作的未来竞争优势

1.及时性

在新媒体时代的网络媒体发展过程中，网络化的内容一般具有很大的及时性，网络化的发展势必会带给人们一种精神层面的追求，从而使得体育新闻内容快速传播，时效性得以提高，表现出较强的生命力。此时，体育作为人们的一种特有的文化消费，会呈现出许多较为鲜明的特征。人们在浏览体育新闻内容的同时还能积极参与网络媒体平台的交流，将体育新闻的相关评论、意见传播出去，提升网络体育新闻评论的及时性。整体来说，网络信息技术的发展使得当代较为传统的报纸体育新闻能够更加及时地得到传播，同时，在信息来源的渠道有所保障的情况下，更加能够确保信息的可靠性。

2.受众群体集中

在新媒体时代下，我们很容易根据网络上的内容对大众的心理进行有针对性的认知，这样可以对大众的心理有一定程度的把握，为最终实现广泛传播提供良好的前期基础。另外，体育新闻内容的传播具有一定的平民化特点，这样使得受众群体能够主动地参与到体育新闻内容的关注上，同时，当前的体育新闻评论也体现出了平民化特色。众所周知，只要人们有上网的环境，基本都会关注一些网络体育新闻的内容，同时，人们会提出自己的意见和建议，参与到网络平台的交流当中，从而激活体育新闻内容的多元化特点，提高网络新媒体环境下大众的热情。

3.舆论影响力大

体育新闻内容通过新媒体技术，一方面，可以充分利用网络技术的特点，使得体育新闻内容的制作更具新特点，从而能够实现体育新闻内容与公众二者之间的有效性沟通。这样，就可以充分确保信息的准确性，使得新媒体技术在事实报道方面表现出明显的优势。另一方面，体育新闻内容还可以通过应用新媒体技术，充分提升体育新闻内容的可延续性，使整个网络新闻内容的整合性发挥到极致，使其有效的发展力能够在众多的传媒手段中脱颖而出。现如今的网络媒体平台具有很强的信息整合能力，不仅可以对文字进行大范围的复制，还可以对视频进行极致化的处理，如此可以使体育新闻内容资源的利用得到最优化，进而提高体育新闻评论的影响力。

4.多样性

随着网络信息技术的发展，当代报纸体育新闻内容的制作形式呈现出空前的多样化。整体来说，结合未来网络媒体技术的发展，当代报纸体育新闻内容的制作会使得网络化的内容更成为一种主流，其不仅能够传递出传统的信息，更能带来一种动态的信息，这是网络化体育新闻未来较为被看好的一种强有力的竞争优势。现有的网络技术已经很普及，人们可在网络的世界里对自己需要获得的信息进行各种方法的搜索。未来网络媒体的发展会使得人们目前的“尝鲜”心理得到一定程度的满足，同时，在不失“尝鲜”心理的前提下，让体育新闻内容制作的多样化得到最大限度的展示。

三、网络体育新闻内容的弊端

1.媒体缺乏自律易产生信息垃圾

众所周知，网络化的体育新闻很容易忽略新闻内容本身的价值之所在。因为网络本身只是一种形式，为了达到预期的传播效果，其必须依照特定的与预期效果相适应的方式报道。但是，一些网络媒体过度地追求信息量和点击率，忽视了有针对性的选择信息内容，极容易产生一些垃圾信息，从而导致大量虚假新闻的出现。这主要是因为新媒体严重缺乏自律，对一些信息甄别的力度不够。

2.容易误导体育事件的发展

体育新闻内容在一定程度上来说具有很大的难以检索性，此外，网络又具有匿名特性，从而导致网络媒体的严肃性降低，使得体育新闻内容的种类有点鱼龙混杂，会引发受众对網络的反感与不信任。另外，一些监管机制形同虚设，加上网络体育新闻传播的速度快、范围广和极易复制，令一些虚假体育新闻在网上得以滋生蔓延，导致一些正确的舆论导向产生了偏差。这种现象在体育新闻网络传播中表现得更加明显，一些体育新闻的“焦点”未必就是社会上意见分歧的真实反映，为此，其舆论导向的结果往往会产生一定的连锁反应，影响整个体育新闻事件或者体育报道的发展和演变趋势。换句话来说，媒介具有一定创造“现实”的推动力量。

四、未来报纸体育新闻内容制作网络化的发展方向

可以这么说，任何一种新媒体的出现，势必会给传统媒体带来巨大的冲击，这种冲击往往具有很大的持续性，它不仅会改变人们的阅读方式，还会改变人们的阅读习惯。但是传统报纸媒介的发展时间较长，相对来说无论是体制还是内容甄选方面都有很大的完善性。为此，未来报纸体育新闻内容制作应同时兼顾网络媒介和传统媒介，不能偏废其一，这样可以形成优势互补。无论是传统媒体还是新媒体，其最终的目的就是关注人的意义和价值之所在。未来报纸体育新闻内容制作的网络化发展，应该以人为本，使网络制作的内容更具人性化，体现言论的亲切感，使声画兼备的未来体育新闻内容更具感染力，这有利于为未来体育新闻的再次发展奠定一定的基础。

当代报纸体育新闻内容制作的网络化，在新媒体时代的今天可谓大势所趋，但是未来网络媒体的发展道路任重道远。因此，在体育新闻内容的制作方面，我们应该保持清醒的头脑。当代报纸体育新闻内容制作在有良好的优势竞争力的同时，又有着不可避免的弊端。总的来说，互联网与传统媒介的合作在优势互补的基础上可以大有作为，传统媒介可以创办属于自己的电子版，网络媒介也可以通过传统媒介，对整个体育新闻内容进行很大程度的丰富。无论如何，我们有能力也有信心对未来体育新闻内容制作的网络化趋势负责任。

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