后喻文化社会

美国社会学家玛格丽特?米德在《文化与承诺》一书中，

将时代划分为“前喻文化时代，并喻文化时代，后喻文化时代”。

前喻文化，是指晚辈主要向长辈学习；

并喻文化，指晚辈和长辈的学习都发生在同辈人之间，

而后喻文化，则是指长辈反过来向晩辈学习。

目前，我们已经进入“后喻文化”社会。

在这个社会背景下，前段时间媒体圈掀起了一场争论，

关于新闻学子毕业后第一份工作该去传统媒体还是新媒体。

争论中，有人指出了一个有意思的现象，

就是新媒体在招聘时更喜欢说“90后优先”。

90后成为新媒体的中流砥柱

大批新媒体重要端口都被90后把控。

就拿微信和微信公号来说，这两个传播平台兴起时，90后成了最紧俏的群体。那时，各大机构都还没弄明白新媒体到底是怎么一回事，那时90后还没毕业，都是实习生。于是，各大机构广泛录用90后尝试新媒体成了最优选择，不管学历不管专业，能来一个是一个。我的一个朋友也做了一个公号，想到从零开始做公号那叫一个难，他首先想到的是招聘神一样的90后实习生，在面试时，准实习生们的想法就把朋友甩出几条街去，更不用谈录用后现实中的实习经历。

随着微博和微信公号的崛起，运营这些账号的90后也跟着火了。基本上微博或微信每一个大号背后或多或少都有90后实习生的身影——“深夜发媸”的公号运营者徐妍是90后、“商品宅配”公号运营者陈超然是90后……

我身边听说过的故事就有不少：2008级武汉大学新闻系的黄曦，2012年毕业那年，传统媒体的工作不好找，她去了一家创办没多久的杂志《壹读》。进入《壹读》后，她负责壹读的微博，那时候壹读的微博才刚刚起步，她和她的同事们（差不多都是90后）摸索微博玩法，没多久，逐渐把壹读的微博做成大号。后来，微信公号崛起。她又和同事们一起做壹读的微信公号，壹读“轻幽默，有兴趣”的定位和90后的鲜明个性相得益彰，很快，壹读旗下的几个微信公号都成为大号。而她本人，在这个过程中成长为壹读的新媒体总监。2014年下半年，她从壹读辞职，加入了一家创业公司。

另一位朋友是工科男，1989年出生勉强算得上是一枚“伪90后”。本科毕业那年，他求职去了国美做电商，第一份工作内容就是运营国美的微博账号。那阶段每个微博账号都是摸索着运营，他在运营时逐渐掌握了一套规律。工作之余，他运营了几个小号。就这样，小号逐渐发展，并能给他带来稳定的收入。他就辞职了，全职运营小号。后来，他给小号注册了微信公号。现在，他所运营的账号位列行业里Top10，他注册了公司，还招聘了助手。我问他收入时，他笑而不答，只说他开给助手的薪水是税后五位数。

在新媒体领域，除了不少低调的90后幕后操盘者，也有90后逐渐走到前台，吸引眼球，甚至成为热点话题，他们就是90后创业者。泡否创始人马佳佳、脸萌创始人郭列、一起唱创始人尹桑、超级课程表CEO余佳文……90后引发了创投们开展一场争夺90后的战争，IDG发起了90后基金，红杉资本、真格基金、光速创投等都在加速对90后的投资。几乎所有主流投资机构都在发力，在他们看来这是一场争夺下一个扎克伯格的战争。

新媒体和90后互相适合

也许会有人质疑，为什么这个时代90后变成了宝？这和新媒体的特性有关，也与90后自身个性有关。

信息技术的发展推动了互联网诞生，互联网孕育了新媒体。Intel创始人戈登?摩尔提出了摩尔定律，即“当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18个月左右便会增加一倍，性能也将提升一倍”。摩尔定律揭示了信息技术的发展速度。也就是说，以快速的信息技术发展所驱动的新媒体，发展是如此之快。

有一句玩笑话说：“现在北京几乎每一个咖啡馆都在谈创业，基本上每一个创业点都和TMT相关。”为什么投资人更愿意投资TMT领域？因为发展太快了，陌陌、聚美优品的上市神话告诉人们，打造一家上市公司不出几年。小米手机在短短几年时间内估值翻番，估值接近于老牌公司通用电气和波音。在这个新兴的领域上，经验开始变得不那么重要，前几年的经验对于今年来说毫无价值，相反，经验者很容易陷入经验的误区，对新兴事物的发展视而不见，这恰好给了一无所有的90后发展契机。90后创业者代表着更年轻的文化，很适应互联网文化的极速变化。90后和新媒体相遇，恰逢其时。

90后与以往群体存在巨大差异。有一种说法是60后和70后是“互联网难民”，80后是“互联网移民”，而90后是“互联网原住民”。互联网诞生时，60后和70后已成年，互联网对于他们来说属于过去的生命中从未有过的新事物，他们加入互联网或多或少有被迫的成分，是为了不落后于这个时代。80后的成长过程中也是没有互联网的，多数80后频繁接触网络多是在高中至大学阶段，思维方式仍带有传统印记。作为信息时代的优先体验者，“一会识字即会上网”在很多90后的成长中并不稀奇，早在2011年，CMI校园营销研究院关于“90后报告”的研究显示，在所调查的北上广等大中型城市里，70%的90后在小学或初中便开始接触互联网，每天都接触网络的90后大学生达61.7%，互联网在90后中的普及率为100%。原住民和移民差别在于，一种是本能、自然的思考方式，另一种是通过间接学习获得。

古人是居不可无竹，对于90后来说居不可无互联网。60后或70后父辈分享到改革福利，一定程度上保证了90后的生活。他们完全可以凭兴趣、爱好去做事以及规划人生。他们的成长期，恰好是中国经济最快速增长的20年。90后心态多阳光乐观、喜欢创新、天马行空，这种性格与互联网的特性一拍即合。

互联网+提供了更多的想象空间

2015年3月，两会上李克强总理在政府工作报告提出“互联网+”概念。

关于互联网+，马化腾的理解是利用互联网平台，利用信息通信技术，把互联网及传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。按这种理解，互联网+非常宽泛，任何能将互联网跟传统产业深度融合的方式都可以算是。

转型红利期给90后的第一个机会是互联网+技术。由于社会及行业的需要，会催生大量的专业技术从业者。这个职业群体的构成包括成熟的技术人员及运营人员，要求他们对互联网有着足够的理解，通过不断的向下延伸而匹配到线下的传统企业中。目前，这样的故事已经涌出来。大象科技的90后CEO，从小米离职后用小米模式改造传统的安全套行业，已获得红杉资本A轮融资。随着互联网+的推进，这样的故事不会少。

2014年4月，关于90后和互联网相结合最火爆的新闻莫过于礼物说拿到了3000万美金的B轮融资。礼物说是致力于帮助大家送出完美礼物的礼物电商，2014年8月上线到现在先后完成了两轮融资，积累了1000万用户，5000万元月销售额，估值突破了2亿美金，成为90后创业公司里面融资最多的一家，不得不说是个小奇迹。最令人惊讶的是，礼物说的CEO温城辉出生于1993年。谈到投资人为什么投他时，他称投资人认为他有可能成为90后的马云。虽然年龄小，但他创业了6年，自称90后里最有经验的，有经验里面最90后的创业者。“90后是创新的主力军。90后是一帮感性的人，我们一帮感性的人才能制作出更符合90后的产品。综上所述，我认为90后不仅是成熟了，而且快熟透了。相信90后，就是相信这个时代的未来。”温城辉如此感叹。

责任编辑：尹颖尧