红色文化旅游演艺发展研究

禹登科　易滢滢

摘 要：红色文化是红色旅游景区在国家大力推动文化产业发展的大背景下，通过旅游演艺的形式得到了较大发展。本文对我国红色文化旅游演艺的内涵进行界定，以内容和形式为着眼点对红色文化旅游演艺的特点进行总结，并以韶山为例对其发展前景进行分析。

关键词：红色文化；旅游演艺；韶山

0 引言

虽然我国国内旅游演艺研究是从20世纪90年代开始的，但发展却十分迅速。随着国内旅游演艺热潮的到来，旅游演艺产业作为新型的旅游方式打破了传统的旅游模式，倍受旅游目的地及游客的青睐，它具有旅游与文化的双重魅力，融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、节庆活动和地方文化等要素，是中国文化产业的一道新景观，成为目的地旅游业可持续发展的强大助力，也让以红色旅游景区由“瞻仰游”升级为了“体验游。”

1 红色文化旅游演艺的内涵界定

（1）红色文化的内涵。红色文化是中国人民在中国共产党领导的长期革命实践过程中，不断选择、融化、整合中外优秀文化思想基础上所形成的反对帝国主义、王权专制官僚政治、民族的、理性的、人民的精神纯粹。它萌芽于近代，发端于中国共产党的成立，成熟和发展于中国共产党领导的新民主主义革命时期和社会主义现代化建设时期；红色文化是新民主主义革命时期着力打造的社会核心价值体系，社会主义初级阶段的先进文化与改革开放以来全面深化的社会主义和谐文化是对红色文化的传承、丰富与发展。

（2）红色文化旅游演艺的内涵。红色文化旅游演艺是一种创意文化旅游产品，它以红色文化为主要成分，重在突出红色文化特殊的内涵和意义，运用现代高科技手段，通过出演人员声情并茂的表演，生动地演绎人民群众在中国共产党领导下的革命过程，红色文化旅游演艺旨在带动相关产业的发展和提高旅游消费者的文化修养和宣传社会主义核心价值观，其最高的追求目标是经济效益和社会效益的最大化。

2 红色文化旅游演艺的特征和作用

旅游演艺作为表演艺术的一种特殊形式，也是一种精神产品。红色文化通过旅游演艺的形式展现在旅游者面前，对红色文化的宣传、发展、传承等都具有重要的意义。由于红色文化的特殊性，以红色文化为主要内容的旅游演艺活动也有其独特的一面。

（1）政治色彩浓厚，有较强的教育意义。红色文化是政治性与人民性的统一，是阶级性与革命性的统一，体现了社会主义核心价值观。而红色文化旅游演艺活动首先从内容上即展示了红色文化的这些特点，因此具有较强的理想信念的导向作用和思想道德的教化功能。同时，以旅游者易于接收的方式来展现，更能产生有效的教育作用。

（2）改变旅游模式，延长旅游地生命周期。红色文化浓厚的旅游目的地多为红色旅游景区，长期以来，红色旅游景区的主打产品多为观光型旅游产品，随着旅游者在消费过程中对产品品质的注重，越来越多的旅游者对彰显自身个性的旅游产品服务产生极大的兴趣，同时逐渐强烈地将这一兴趣转变为行动。因此，旅游者更加追求参与互动、独特感受和能达到畅快的旅游方式，在旅游消费过程中也更加尊重人性、关注个性和创造快乐。红色文化旅游演艺活动将红色旅游景区的“瞻仰游”升级成“体验游”，改变了旅游模式，延长了旅游产品的生命周期。

（3）丰富夜间旅游，成为旅游经济新的增长点。目前，韶山红色旅游景区推出的参观毛泽东故居、瞻仰毛主席铜像、参观毛泽东纪念馆、游览滴水洞等旅游产品，虽然极大地丰富了游客的日间活动内容，却使韶山陷入了一日游甚至半日游的尴尬。为了更好地“留客”，韶山融合业态，以红色旅游引领产业升级，完善产业链，丰富游客夜间旅游活动。2014年4月，“全球最大”的大型实景演出“中国出了个毛泽东”在韶山润泽东方文化产业基地正式对外商演。这台演出以史诗般的剧情和震撼的声光效果，展示了毛泽东同志波澜壮阔的一生，成为了“过夜游”的新支点，也成为了韶山旅游经济新的增长点。

3 发展红色文化旅游演艺的措施

（1）政府主导，加强质量管理推动品牌宣传。红色文化旅游演艺产品由于其特殊的政治含义需要依靠政府在各方面做出积极引导，实现红色文化旅游演艺的经济效益、社会效益和环境效益的多重最大化。首先，在政府参与下，整合各种演艺资源，吸引投资，开发创新项目，品牌宣传和推广，都将有条不紊地进行，红色旅游景区将因此获得可观的经济效益。其次，红色文化旅游演艺产品是红色文化大众参与的一种体现，优秀的红色文化旅游演艺项目将引领大众的价值取向，凝聚大众文化的人文精神，提升大众文化的品格，因此需要政府加强红色文化旅游演艺项目的审核和管理，杜绝低级趣味产生的消极影响。最后，对于红色文化旅游演艺产品中的实景演出项目，政府在审核中还应关注到其对红色旅游景区自然环境的影响，要坚决叫停破坏环境、影响红色旅游景区资源的相关旅游演艺项目，加强政府相关部门的监管力度。

（2）民资加入，拓宽融资渠道优化投资结构。以政府财政投资为引导，加入活跃的民间资本，将对旅游演艺开发、培养基地基础服务设施的建设起到重要的促进作用，形成文化产业链和多元化的产业格局。《中国出了个毛泽东》实景演出是整个韶山润泽东方文化产业基地的核心工程。韶山润泽东方文化产业发展股份有限公司由韶山红色文化旅游集团、北京中科招商集团、湘潭城乡建设集团共同发起组建。其中，中科招商占股60%，韶山红色文化旅游集团占股20%，湘潭城乡建设集团占股20%，公司注册资本金为1.5亿元，预计投资50亿元。因此，政府提供宽松的投融资环境，疏通多样化的投融资渠道，才能充分提高社会资本投身红色文化旅游演艺的积极性。

（3）引进人才，丰富人力资源做好人才储备。知识经济下，人力资源的重要作用已在各行各业中显现出来。当文化与旅游相结合时，旅游演艺产品的发展就迫切需要既了解旅游又懂得文化的新型旅游演艺人才。为解决人才问题，文化部门和旅游部门应通力合作，并与旅游院校和演艺院校合作，共同培养旅游演艺高端人才，除直一线演艺人才的培养外，还应注重旅游演艺的管理人才、营销人才、创作人才的培养和贮备。

（4）完善服务，建设基础设施优化演艺布局。成功的旅游演艺产品需要相应的基础服务设施来支撑，特别是近期比较火爆的山水实景旅游演艺产品更是对基础设施要求苛刻，因此做好演艺基础设施建设，优化红色文化旅游演艺项目的空间布局，将更有利于增加红色文化旅游演艺产品的魅力和吸引力。

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