丝绸之路软实力构建目标及提升包装路径

梁艳

【摘 要】丝绸之路是古代东西方贸易往来最重要的通道。它自古以来就具有廣泛的国际影响力。全球一体化是未来发展的趋势，通过提升丝绸之路文化软实力具有极其重要的战略意义。它有利于扩大现代丝绸之路文化的影响力，有利于提高丝绸之路的区域品牌，有利于促进区域经济增长。深入研究丝绸之路软实力的构建目标，通过构建合理的多维度体系，不断完善软实力生态环境。将丝绸之路精神根植在文化中，通过构建丝绸之路文化带，强化以敦煌文化为核心的河西走廊文化的识别力和记忆力，建设以黄河文化为核心的华夏文明传承创新区等途径，增强丝绸之路软实力的核心竞争力。

【关键词】丝绸之路 构建 软实力 包装路径

引言

丝绸之路是古代东西方贸易往来最重要的通道。它为东西方文化、宗教、科学技术的交流提供了重要的平台。丝绸之路的存在，紧紧地将东方世界和西方世界联系在一起。它推动了东西方多元化、多层次、全方位的交流与融合，并对社会历史产生了深远的影响。古老的丝绸之路推动了世界文明的发展，在当代全球经济一体化的形势下，丝绸之路的发展被赋予了新的生机和使命。区域文化软实力是区域综合实力的核心和生态发展的源源动力。丝绸之路蕴含着丰富和深邃的文化宝库。提升丝绸之路文化软实力，对增强中国文化的影响力、创造力、竞争力，具有重要的战略意义。它是推动中国西部文化软实力建设的坚实后盾。

1 提升丝绸之路软实力的战略意义

古老而厚重的丝绸之路文化，在世界文明的进程中起到了巨大的推动作用。近三十年来，随着丝绸之路研究的深入，极大地开阔了人们的视野。丝绸之路文化在不断的延伸、拓展，呈现出丰富多彩的新面貌。丝绸之路形成了崭新的文化带，并且越来越受到全球的关注。提升丝绸之路文化软实力，对增强中国软实力的发展具有重要的战略意义。

1.1 有利于扩大丝绸之路文化的影响力

丝绸之路是指起始于古代中国的政治、经济、文化中心的西安，它是连接亚洲、欧洲和非洲的商业贸易路线。它的最初作用是运输中国古代出产的丝绸。德国地理学家Ferdinand Freiherr von Richthofen，最早在19世纪70年代将之命名为“丝绸之路”后，即被世界认可。

随着对丝绸之路研究的深入，这条著名的商贸路线所产生的文化效应，越来越凸显出它独特的魅力。当前丝绸之路区域及周边，已慢慢形成了文化带，将古老的文化焕发出新的生命力。1975年，敦煌艺术剧院以丝绸之路为背景，创作的大型舞剧“丝路花雨”正式推出。在全世界巡回演出，深受好评。它被誉为“中国现代民族舞剧的典范”。2000年由兰州市歌舞剧院创作演出的“大梦敦煌”，它的巨大成功，将丝绸之路文化及其传播推上了新的历史舞台。

一个区域的文化软实力，取决于该区域文化的包容和魅力，同时也取决于该区域文化的传播能力和传播影响力。丝绸之路为区域文化软实力发展提供了良好的平台和空间。大力提升丝绸之路的国际影响力，为中国增强文化软实力营造良好的国际环境。

1.2 有利于提高丝绸之路的区域品牌

面对全球一体化的发展趋势，丝绸之路文化必须树立区域品牌和提升区域品牌价值。区域品牌是指一个区域在推广自身形象的过程中，根据区域的发展战略定位所传递给社会的核心概念，并得到社会的认可。树立区域品牌、提升区域品牌价值，以适应竞争需求已经成为国家发展的首要任务。

在美国几乎所有的可用的媒介都被赋予树立品牌的功能和意义。牛仔裤、麦当劳、好莱坞等，在推销和传播的过程中，很好的树立了美国文化和价值观在全球的品牌形象。丝绸之路自古以来，是中国对外交流的重要名片之一。名片上书写着它的区域精神，环境、资源、文化、历史、经济和人民。它们都是丝绸之路品牌价值的要素。将这些要素融合，并合理的构建成现代文化生态环境，构造起能被世界普遍接受和理解的现代丝绸之路文化品牌。

1.3 有利于促进区域经济增长

软实力和硬实力的发展是相互依存的。软实力在经济发展中发挥着巨大的隐形潜能。增强软实力，事实上就是在为经济发展提供深层动力。

美国、日本、韩国的发展经验都证明，文化软实力是增强经济竞争力的一种战略力量。从数据分析世界文化市场的份额，美国占据43%，欧盟占据34%，日本占据10%，韩国占据5%，中国只占不足3%。中国在世界文化市场占有份额之低，对中国硬实力的发展会产生严重的影响。中国必须通过提升文化软实力，来增强市场经济竞争力。丝绸之路将凭借其丰富多彩的传统文化、宗教文化、现代艺术等，提升软实力的核心竞争力。

2 丝绸之路软实力构建目标

中国根据国内外形势的新变化，对社会的经济、政治、文化、生态等多方面都提出了新的更高的要求。提升丝绸之路的文化软实力，构建合理的发展目标，提高区域综合竞争力。

2.1 构建合理的多维度体系

丝绸之路的多维度体系是反映文化软实力的总体情况、变化趋势的一整套系统。它主要包括：文化的生产力、传播力、影响力、保障力、创新力、核心力等六个方面。文化生产力是软实力构成的基础。它包括文化产业规模、文化企业数量、图书发行、报刊发行、影视产量等；文化传播力是指社会信息传递能力，它是文化软实力的媒介和载体；文化影响力是指国际间文化互动对国家环境实际影响的大小，它是文化软实力发展的标志；文化保障力是指国家在文化方面的组织领导、政策扶持和资金投入方面的保障能力，它是文化软实力发展的后盾；文化创新力是指对文化元素进行区别于其他文化的变革能力，它是软实力发展的原动力；文化核心力是文化优势的基础能力，它是软实力发展的根本依据。大力发展上述六个方面，构建合理的多维度体系，是丝绸之路软实力发展的目标和重要保证。

2.2 不断完善软实力生态环境

生态是一种观念，是一种生活方式，也是一种人文内涵，是一种生活品质和幸福感指数的组成部分。以杭州市为例。近年来，杭州深入实施“环境立市”战略，取得了积极成效，可以说是“一个西湖城中卧，四季风情均不同，一河穿城绣美景，两岸春色入画来。”水在城中，城在绿中，人在景中。山、水、城、人融为一体，一座绿色环抱、充满活力的山水园林生态城市已初露芳容。

生态环境是构成现代生产力中的一部分，优質的生态环境是一种资源，是区域发展中软实力的一种体现。建设生态型区域有利促进经济社会发展更好回归为人类生活服务的本质意旨，是提高人民生活品质的不可缺少的一部分，是构成群众幸福指数的一部分，也是满足人民日益增长的更高生活环境的必然要求。

3 丝绸之路软实力的提升路径

丝绸之路拥有丰富多彩的文化、艺术、旅游等资源。2012年丝绸之路被列为世界文化遗产的预备名单，证明丝绸之路的文化价值受到了世界的认同。进一步的实现丝绸之路文化资源的开发和整合，提升软实力的国家竞争力，这是丝绸之路文化软式实现文化繁荣的必由之路。

3.1 构建丝绸之路文化带

丝绸之路在中国境内涉及到的省份主要包括：陕、甘、宁、青和新。这些省市在古丝绸之路上的文化资源分布有序。沿线每个市州都能梳理出各自独特的文化亮点。丝绸之路文化发展带，通过挖掘历史文化资源和自然人文资源，发挥沿线区域群落的辐射带动作用，锁定保护传承和创新发展两大突破点，建设丝绸之路文化软实力将变得更加顺畅。

3.2 强化以敦煌为核心的河西走廊文化的识别力和记忆力

敦煌是中国历史文化的活化石，是丝绸之路上最璀璨的明珠。河西走廊，作为古丝绸之路的重要组成部分，也是展示中国悠久传统文化的一条文化生态走廊。大力建设以敦煌文化为核心的河西走廊文化生态区，就是要围绕敦煌文化、长城文化、丝路文化、石窟文化、简牍文化、五凉文化、西夏文化、边塞军旅文化以及现代工业和科技文化等，以促进文化生态发展、保护文化形态多样性为重点，形成集遗产保护、景观旅游、产业发展、产品交易、文化交流为一体的文化展示研究基地和文化园区。从而提升丝绸之路文化软实力的国际竞争力。

3.3 建设以黄河文化为核心的华夏文明传承创新区

华夏文明传承创新区是中国第一个国家级文化发展战略平台，按照国家关于丝绸之路发展的战略定位和建设区域文化的总要求，打破现有行政界限，统筹各省文化资源和各类生产要素，建设以黄河文化为核心的华夏文明传承创新区。以甘肃省为例。甘肃省确定了以丝绸之路为发展背景，创建华夏文明传承创新区。即围绕“一带”，建设“三区”，打造“十三板块”。“一带”是丝绸之路文化发展带。

“三区”是以始祖文化为核心的陇东南文化历史区、以敦煌文化为核心的河西走廊文化生态区和以黄河文化为核心的兰州都市圈文化产业区。“十三板块”是文物保护、大遗址保护、非物质文化遗产保护传承、历史文化名城名镇名村保护利用、民族文化传承、古籍整理出版、红色文化弘扬、城乡文化一体化发展、文化与旅游深度融合、文化产业发展、文化品牌打造、文化人才队伍建设、节庆赛事会展举办等。将丝绸之路打造成一条文化发展带，对提升中国文化软实力具有意义重大。

结语

未来国家的发展就是以国家软实力来决定胜负。软实力的提高是多层面的一个系统工程。

丝绸之路自古以来就具有广泛的国际影响力。通过提升丝绸之路文化软实力，对于国家发展具有极其重要的战略意义。它有利于扩大现代丝绸之路文化的影响力，有利于提高丝绸之路的区域品牌，有利于促进区域经济增长。深入研究丝绸之路软实力的构建目标，通过构建合理的多维度体系，不断完善丝绸之路软实力发展的生态环境。将丝绸之路精神根植在文化中，通过构建丝绸之路文化带；强化以敦煌文化为核心的河西走廊文化的识别力和记忆力；建设以黄河文化为核心的华夏文明传承创新区等途径，增强丝绸之路软实力在国际交流中的核心竞争力。

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