试分析传统民间美术对包装设计的影响

胡冰华

【摘 要】中国文化历史悠久，源远流长，很多商家在设计产品包装时，往往会用到民间美术元素。本文着重探讨传统民间美术对包装设计的作用，分析了民间美术的内容，最后提出了包装设计中运用民间美术的方法。

【关键词】民间美术 包装设计 影响

作为表现商品价值与使用价值的方法，包装设计在商品的生产销售以及流通方面，均有着重要的地位。对于生产商而言，商品设计是必须要关注的重点，商品的包装设计是企业产品和消费者建立亲密关系的重要手段。

1 产品包装设计的作用

产品的包装可以传递产品信息，便于消费者使用、保护商品以及提升产品附加值等。产品包装已经逐渐被消费者与企业所关注。包装设计作为一项综合性的产业，它同时拥有着商品性与艺术性。而包装设计即选择恰当的原材料，使用一些工艺手段，作为包装产品的工具，从而进行构造与外观的艺术修饰设计。

2 民间美术所包含的内容

我国的民间美术是由我国广大劳动人民所创造的艺术，其用处是优化环境或丰富当地的民间文化。在老百姓的日常生活中，民间美术也得到了广泛的开发，它是形成我国56个民族艺术传统的重要构成之一，是所有美术形式的发源。

例如，彩陶艺术发源于新石器时期。在我国秦朝末期，又创造出了陶俑。三国末期，那些士大夫又创造出很多颇具风格的画卷。这些民间艺术，表达了这一时期我国劳动人民的心理、信仰以及日常生活全貌，同时也起到了装饰人们生活环境的作用，民间美术因此也具有极其丰富的人文内涵。又比如春节的窗花对联、端午时节的龙舟粽子、中秋时节的月饼等这些民俗习惯也同样与民间美术有着密切的关联。

3 包装设计中应用民间美术元素

因为中国民间美术的种类较为繁多，流传面甚广，尽管地区民族之间存在著文化差异，但依旧在中国人民之间形成了这样的一种普遍的默契。即红色代表着吉祥、欢乐，而黑色给人感觉庄重肃穆，黄色代表了丰收的喜悦，所以企业在产品的包装上使用民间美术元素不仅可以使人感到亲切，同时也会增加商品本身的文化价值。由此展开，根据产品的包装设计讨论中国民间美术如何在包装设计中大放光彩。

（1）设计商标。商标是把商品的内涵以及企业文化表达出来的一种符号。它是商家、品牌、产品的象征。商标覆盖了很多方面，并且需要在较为固定的空间里表达出尽可能多的思想内涵，又同时需要消费者能够在尽量少的时间里了解其含义。一般说来，商标分为三大类，即文字商标、图形商标还有文字图形结合这三种。将传统图案使用于商标之上往往会表现出丰富的内涵。

（2）图形设计。所谓图形设计指的是对商品的外包装形象与装饰辅助形象的创造设计。作为设计中一门重要的表达语言，使用图形的作用就是将产品外包装形象中的内涵和外在美合并在一起并表达出来，用肉眼可见的方式将产品信息传递给消费者。把握好对产品实质、商标、内涵的理解是做好图形设计的重中之重。对于企业产品的定位就是熟悉企业产品的过程，这需要在设计图形时不仅要对产品了如指掌，同时也需要对同类产品有所涉猎，更明显地表现出自家产品的特点。例如，企业制造钢笔时，有时会使用到竹子等材料进行包装设计。在设计包装时使用蝙蝠、祥云、回纹等图形代表了消费者会有吉祥幸福的好兆头。

（3）色彩设计。包装设计中，色彩设计非常重要，它是美化和彰显产品的重要元素之一。包装色彩的使用同设计画面的思维、结果有着紧密的联系。在包装色彩的设计中多以消费者对颜色的联想和寓意作为使用根据。例如，中国民间美术中常以红色寓意吉祥富贵，所以企业或商家常常在逢年过节时把产品换上红色包装，这和我国人民长久以来的观念是分不开的。而红色、黄色并用可以给人一种端庄、富贵的感觉，这也是因为黄色在古代是皇家使用的颜色。

（4）文字设计。表达思想、交流情感与信息是文字的作用。在包装设计中，文字可以是表现产品的某个主体内容的符号。产品在包装上的品名、使用说明、广告语以及相关使用信息则反映了商品的本质。中国文字历史悠久，并且字体繁多。如颜柳欧赵四大字体等，在设计包装中使用不同字体会给人以别样感受。例如，小楷会给人精致、制作严谨的感受，而在包装设计中使用草书或行书则会给人一种不羁奔放的感觉。

结语

随着中国经济的飞速发展，国人对生活水平也有了更高的追求。消费者对商品也不再仅仅关注实用性，同时也对包装美观有了更高的重视程度。而对于价格较高的贵重礼物的包装更是十分重要。使用民间美术元素不但可以提高产品的品味，使产品拥有很高的文化内涵，更可以发扬我国历史悠久的传统文化。因此，民间美术对于包装设计有着不可忽略的巨大影响。

参考文献

[1]王少桢.浅谈传统民间美术和包装设计的关系[J].艺术科技，2015，03：286.

[2]韩金丽.现代包装设计对民间美术的借鉴研究[J].美术教育研究，2014，14：64