浅析包装设计中的符号艺术与表达

胡玲

【摘 要】现阶段，随着人们审美观的不断提升，对商品包装的设计要求越来越高，同样的产品、质量，个性化、创新性的包装会更加吸引消费者，会对消费者产生视觉上的冲击，进而促进商品的高销售量。整个包装设计工作的完成，需要不同种符号的相互融合才能达到完美的设计效果，如文字、图形、色彩以及材料等符号，是构成包装设计的重要元素。本文就包装设计中的符号艺术与表达进行了分析与探究。

【关键词】包装设计 符号艺术 表达

符号是艺术产品包装设计的关键，其能够充分展示产品生产商的企业文化、信仰以及品牌形象，不同的企业具有不同的包裝理念，个性化、宣传性强的包装设计能刺激销量的增长，其更能吸引消费者的关注度，可见，商品包装设计对商品经济发展的重要性。企业应提升消费意识与创新意识，在保证商品质量的基础上，在包装设计上也要别出心裁、独树一帜，应巧妙的运用好文字、图形、色彩、材料等符号元素，以发挥出更大的吸引力。

1 文字符号

文字是包装设计中必不可少的元素，借助文字信息来向消费者传递产品信息，通过文字的描述、说明，让消费者了解产品的用途、功能、特点、保质期、生产日期、储藏条件以及配料等等重要信息，若缺乏文字表述，会为消费者购物带来制约。日常生活中，常见的食品包装、服装包装、电气包装等都会利用文字来予以描述与点缀，旨在为消费者提供第一手信息，满足消费者的需求。一般来说，文字符号的表述，对其进行创新性设计，是对字体呈现形式、排列形式以及流行语等予以设计，根据产品的属性进行专属的设计，以达到吸引消费者的目的。在文字表述中，品牌名称是必备的，其字数相对较少，字体比较明显、偏大，以达到项目的效果。另外，文字符号的设计要根据包装的色彩、图形来进行设计，旨在达到理想的视觉效果[1]。

2 图形符号

通常条件下，包装设计中都会有很多图形符号，通过合理的比例设计，能让整个包装看起来更为和谐，轮廓更为明显，也可加入一些时下最为流行的形象，严格按照比例效果进行色彩的有效调整。图形的设计，应保证构图的一致性，将产品的属性与包装图形的设计保持一致性[2]。例如，曹妃香生态私家米的包装是采用牛皮纸手提袋包装，且在牛皮纸袋上还印着蓝色牡丹的图形，使得整个包装更具绿色性与生态性，包装不同于盒装或编制袋装，包装设计具有趣味性，且显得更有古朴气息，能吸引大批的消费者。设计人员应保证设计时以简洁、直观为主，构图简单、个性，消费者只需简单的观察即可知道产品的功能，将产品的用途或功能利用图形展示出来，可增强设计的人性化。

3 色彩符号

色彩是影响人们视觉的重要符号，其决定产品的第一印象，保证色彩应用的合理性，仅仅抓住人们感官的规律与特点，选择相对亮眼的色彩，能在众商品中脱颖而出，色彩在其中的作用功不可没。为了增强包装设计质量，应保证产品包装色彩符号设计的统一性，保证处在同一色系中，不可选择跨越较大的色彩，否则会对视觉信号接收的舒适度有影响，会感觉包装混乱无规则，会影响消费者的购物心情。因此，在色相上应选择临近色、同一色系的颜色，以提升色彩搭配的和谐度。若发现色彩反差较大的颜色，如红、黄、蓝三原色，遇到此色彩搭配，应对单体产品设计的明度予以调节，调节到合理的光线度与视觉效果，减少色彩间的反差，以增强商品包装设计的统一性与整体性。设计师要根据同行的设计来进行包装设计，设计前需要开展市场调查，对对手设计的包装特点予以分析，若对手采用靓丽、强烈对比色的方式进行设计，设计师应选择简约、清新的色彩予以设计，独树一帜，会赢得一定的消费群体。

4 材料符号

材料会影响质地、手感，也会对人的视觉产生影响，随着人们审美水平的不断提升，在包装材料的选择上要求更高，应充分结合当前社会的发展形式来提供相应的材料属性。现阶段，人们的环保意识在不断增强，越来越重视对生态、天然材料的追求，将天然材料与人工材料相互融合已然成为一种新的包装形式，能为消费者带来美的体验，且将自然色与人工色相互融合，让消费者在消费过程中产生审美快感，强调人与自然和谐相处，具有良好的寓意。

结语

综上所述，包装设计中的符号主要包括文字、图形、色彩与材料，这些符号元素都带有强烈的艺术气息，不同的符号都表达着不同的含义，符号细小的变动，会改变其表达含义，因此，企业应结合自身企业文化的特点来合理驾驭符号语言，把握包装设计的精髓。由此可见，为了提升包装设计的质量，应将企业运行的宗旨、文化与精神融入到包装设计之中，在刺激销量的基础上，会实现对企业的个性化宣传，提升企业在行业中的知名度。

参考文献

[1]于雪，刘爽.传统装饰符号在现代包装设计中的应用[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012，05：217-218.

[2]赵虎群，刘凤彩.平面设计中的符号艺术与表达分析[J].大众文艺，2012，24：68-69.