产品与包装设计的融合策略分析

范琨

【摘 要】包装为产品服务，依附于产品的形体而存在，同时对产品产生了极大的影响，因此产品与包装两者是相互融合的整体。文章以此为研究出发点，在形态、图像与色彩三个角度探究产品与包装设计的融合策略。

【关键词】产品设计 包装设计 融合策略

1 产品与包装设计融合概述

产品与包装的融合并不是简单的结合，而是一种一体化设计，是将产品与包装看成不可分割的整体，包装围绕产品形态进行设计，而不是一味的追求复杂，这也是低碳经济背景下包装设计发展的新要求与新趋势。产品同时可利用包装的包容性与贴身性突出自身的特征，激发消费者的购买欲望，让消费者快速、准确把握产品信息与产品特色。这种产品与包装的一体化突出两者的相互融合，呈现出两者不可分离的状态，最终呈现出“1+1>2”的融合性效果。

2 产品与包装设计融合策略

2.1 产品与包装形态的融合

这种融合基于一种形态语言的突破，同时也是包装视觉传达的高效性基础。在前面我们已经论述了形态作为一种语言载体，具有借物寓意的功能，产品形态和包装形态的融合正是要利用形態这个功能实现信息间的传递与相互转换。通过对产品外在形态特征深入分析与挖掘找出产品形态所能够承载的众多内涵信息中的一种与产品所需要传达的目标信息即卖点相结合，将此作为包装形态产生的有效依据，实现产品形态和包装形态的合理融合，这样的融合能使产品本身所需要传达的卖点信息更准确更充分地传达出来，这也是产品形态和包装形态融合方法来提高信息传达效率的工作原理。通过形态这样一种形式语言来提高对产品信息高效传达就可以这样实现了。根据消费者对产品的使用习惯，会对产品进行分情况包装销售，我们将长期以来的这种分情况包装销售量定义为产品的传统单元销售数量。在包装设计时应尊重产品的传统单元销售数量，不对消费者的生活因产品数量改变造成困扰，同时还可以在此基础上进行创新，由以往尊重传统消费习惯转变为引导消费者走上更科学的使用产品习惯，这点是在今后的包装设计中可以引起重视和发展的提议。

2.2 产品形态与包装图形融合

包装除了形态，还需要图形的搭配，图形是一种有效的信息传达手段，它同本文中的包装形态一样也是客观形态的一种发展衍生物，它在本文中的作用决定了它具有一定程度的客观性痕迹，但它更多的属性还是表现在主观性上。由于图形不但具有视觉美同时还可以传达内涵信息，具有一定的寓意性，所以它也是产品信息进行传达的主要元素之一。它一般被从客观形态出发进行创造且它的变化发展方向主要由需要传达的产品信息决定，这就解释了本文中包装图形为什么是客观形态的一种发展衍生物。图形信息的传达是通过点、线、面、色等基本形式语言相组合实现的，且这个组合的过程是伴随着主观思维创造和过滤完成的，所以包装设计上的图形是具有主观属性的。本文中包装图形的属性具备两个方面的表现，首先表现为是可以从视觉上直接观察到它的客观存在情况，根据这种客观存在情况我们是可以借鉴客观形态的这一语言载体信息传达方式获取到其一定直观信息，这个就是它存在客观性痕迹的原因；另一个表现为，这个客观存在情况还承载有别的更深一层次的含义，对于包装上的图形，我们可以根据目的的不同去利用客观存在挖掘其内在信息，也可以根据要表达的内在信息的需要去设计其外在客观存在情况。

2.3 产品色彩与包装色彩融合

其一，成功的包装设计上包装的色彩应能增加产品的感染力，帮助商家吸引消费者并加大购买行为出现的可能性。当消费者穿梭在琳琅满目的商品堆中时，由于色彩的这种“先声夺人”的属性决定了其相比包装上的其他特征元素最能起到帮助商品吸引消费者目光的作用，起到引导和刺激消费的作用。包装上合理的色彩运用能使商品在视觉上明显区别于其他商品，使商品在激烈的竞争销售市场中获得旗开得胜的效果。其二，成功的包装设计上包装的色彩可以帮助商品延长在消费者脑海中的存储时间，增强消费者对包装的记忆度，为新一轮的消费创造可能。其三，成功的包装设计上包装的色彩是可以准确地传达包装内产品内容信息的。在人们日常生活中每样产品似乎都能通过合理的分析后可以找到一种色彩对其进行代言，是因为人们在日常生活中对产品和色彩有了充分的生活接触，从而能在人们的观念意识里自 然而然地形成不同产品和不同色彩间的这种约定俗成的关联性，而这种关联性就使色彩具有了导向和暗示信息的功能，从以上三点色彩运用到包装上的作用可以看出，一个包装设计的成功与否、出彩程度，都与色彩的运用密切相关。

结语

在本文中仅选用形态、色彩、图形三种形式语言载体进行研究，首先是因为这三种形式语言对于一件艺术品来说有着很重的分量，其次是如果通过这三种主流形式语言通过融合的方法实现了对包装设计的目的，那证明其他形式语言也可以有可借鉴之处，所以在今后还可以将此研究范围拓宽进行尝试。

参考文献

[1]张杰，周旭.包装造型设计艺术[J].包装工程，2005.12.

[2]陈伟南，刘萍著.色彩的艺术[M].上海交通大学出版社，2003.