大型体育赛事无形资产开发研究

范嫣

1.绪论

1.1研究背景

全国大学生运动会是由教育部、国家体育总局、共青团中央联合主办，分届次由不同省市人民政府承办，简称“大运会”。大运会每四年一届，自首次大运会起，便秉持着检测高校学生体育素养及体育工作的进展现状，并推动高校体育工作大的进展。第九届大运会于2012年9月8日在天津体育中心举行开幕式，借此拉开了本届大运会盛幕。本届大运会主题为“团结、奋进、文明、育人”，全程历时10天，共设有12个比赛项目（田径、游泳、足球、篮球、排球、乒乓球、武术、健美操、定向越野、跆拳道、毽球、桥牌12个比赛项目），全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团、香港和澳门特别行政区都派出了代表团，585支运动队的4700多名运动员将参加比赛。

大运会筹委会于2010年12月20日在天津津举行市场开发启动新闻发布会，面向全国正式启动了市场开发的工作。以“团结、奋进、文明、育人”的主题的第九届大学生运动会，为企业树立形象、塑造品牌提供有效载体，具有极大的品牌开发潜力。

1.2 研究现状综述

随着体育步入社会主义市场经济，体育无形资产通过商业化运作，产生了可观的经济效益和社会效益，特别是借助北京2008年奥运会的契机，体育赛事无形资产的开发已经成为体育产业发展的新的增长点，越来越多的学者和专家也对此进行了深入细致的研究。

王爱民在《新时期我国体育无形资产开发研究》中强调，研究开发体育无形资产对加快我国体育事业的发展有着非常重要的意义，新时期探索体育无形资产开发是大势所趋。王晓玲和高清伟在《论体育无形资产的特点及其开发保护策略》中认为，从近20年国际体育产业发展的经验看，体育无形资产的开发和利用对体育产业有着重要影响，要从不同层面对体育无形资产的发展问题进行系统的研究。韩振勇在《我国体育赛事无形资产开发现状研究》中提出体育赛事市场化为组织者和企业提供了双赢的平台，当前我国体育赛事收入来源主要集中在无形资产开发上。通过以上文献的阅读可以得知，我国体育无形资产具有广阔的发展前景，而通过对第九届全国大学生运动会无形资产进行研究，既符合当前体育发展的需要，又能从中总结经验，吸取教训，更好的促进体育赛事无形资产的经营开发。

1.3 研究对象

本研究以第九届大学生运动会为研究对象，选取跆拳道/田径项目为重点研究案例探究其無形资产开发现状。

2.相关概念的界定

通过对无形资产相关概念的界定，有助于更深层次的了解体育赛事无形资产本质、内涵及其外延，不仅仅对理论研究提供帮助，同时也是无形资产经营开发和管理实务中的需要。

2.1 无形资产的界定

国际会计准则将无形资产定义为“为用于产品的生产和销售，为用于出租或为用于管理而特有的，没有实物形态的可辨认的非货币资产”。《无形资产管理与评估》一书中将其表述为“无形资产既不具有实物性，但可以持续的为其所有者带来经济效益的资产”。《经济大词典》有关无形资产的表述为“无形资产实际上不具有实物形态，但能为企业提供某种权利或特权的各种固定资产”。

2.2体育无形资产的界定

随着近年来体育事业的蓬勃发展，体育无形资产逐渐被人们认识和使用，作为无形资产的一部分，对体育无形资产的概念也是众说纷纭。周武、曹芳认为体育无形资产是指在体育领域中由特定主体拥有、控制或长期使用的具有体育特性的某种权利或知识形态，是不具有实物形态的。 由此，我们可以界定，体育无形资产是一般意义上的无形资产的概念在体育领域的延伸运用，是存在于体育之中的能够持续的为体育事业本身带来社会效益和经济效益的资产。

3.第九届全国大学生运动会无形资产开发特点

3.1高度的依附性

第九届全国大学生运动会的无形资产开发具有高度的依附性，表现在两个方面，一是对竞赛的依附，竞赛是运动会的核心，一切活动都要围绕竞赛进行筹备并为之服务；二是对有形产品的依附，有形产品是无形资产的载体，通过有形产品比如场内外广告、赛事秩序册、纪念品等对无形资产进行开发，真正实现无形资产的价值。

3.2开发的广泛性

无形资产是一种经济资源，所以大运会无形资产的开发同样具有广泛性。首先体现在范围的广泛性，大运会的12个比赛项目涉及到全市12所高校和海河教育园，有来自全国30多个省、直辖市、自治区和香港澳门代表团，7000余名与会人员，是历届大运会规模最大的一次。其次是内容的广泛性，本届大运会有16家企业参与赞助或服务大运会，乔丹体育公司为与会人员提供了体育服装

3.3开发的时效性

无形资产的开发具有时效性，赞助企业只有在赛事筹备和举行期间才享有相应的权益，赛事活动一结束，其对应的权利也随着合同的到期随即消失，赛事本身的经济价值也随之下降，所以大运会的无形资产开发具有很强的时效性，商家只有在有限的时间内进行最大限度的开发才能得到最大的回报。

4.建议

第一，要借鉴国内外大型体育赛事的成功经验，在赛事组织及相关活动过程中，制定细致严谨的工作计划，并按照要求认真执行，保证各项工作顺利开展。

第二，鉴于体育赛事无形资产的广泛性，在其开发上上应从多角度多方位进行。适当的引进中介机构，可以利用其丰富的专业知识和技能，通过多种途径和方法对无形资产进行开发，从而提高其社会影响力。

第三，媒体宣传在本届大运会中扮演了重要角色，起到的了良好的效果。媒体报道，可以通过创新形式、巧选角度、充分准备等方法提高其影响力度，在宣传赛事的同时，也要加强对可为赞助商带来益处的宣传。

第四，全方位人才的培养在赛事无形资产的开发中占有重中之重的角色，可以通过高校、培训机构等培养出专业知识丰富、专业能力强全方位人才，保障无形资产开发工作的专业性和可靠性 。

【参考文献】

[1]袁帅，马也.地区性学校体育赛事资源的开发---以长沙市学校体育赛事资源开发为例 [J] 黑龙江科技信息.102，118

[2]陈健，张国林.结合体育赞助开发地区性学校体育赛事资源 [J] 体育学刊 2003，10（5）：39-41