探究平面设计中视觉符号传播

郑铭磊　张传柱

摘 要：平面设计主要是指兼备艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。[1]它通过多种方式来创造艺术，结合符号、图片和文字做出用来传达想法或信息的视觉表现。根据人们的视觉欣赏习性进行大胆的创新性的平面设计，能够得到比较好的宣传成果。为此，笔者在文中以视觉符号在平面广告设计中的必要性作为出发点，进一步分析了平面广告设计中视觉符号传播的方法。

关键词：平面设计；视觉符号；传播

平面广告设计专业自身就是一种艺术的视觉传播，人们将形象生动作为重要的理论要求指导，将图形自身含有的创意性、文字隐含的情感内容以及色彩的鉴赏等各种各样的内容进行完整、科学的融合。[2]结合当前阶段人们自身的视觉欣赏的习性，进行大胆创新的平面设计活动，不仅可以为大众带来比较强烈的视觉感受，还可以进一步带来比较好的宣传成效。为此，笔者在文中就视觉符号在平面广告设计中传播的途径进行浅谈。

1 视觉符号在平面广告设计中的必要性

（1）视觉符号这一素材有利于提升视觉注意力。在进行平面设计活动过程中，视觉符号深切地作用着设计者对于设计作品的表象性的思维的构建。[3]图形这一元素自身就是视觉语言传播给消费者活动过程中的直观精准的传播媒介，在进行传播信息的活动过程中发挥了无法取代的作用。平面设计实质上就是设计者运用诸多的符号因素来创造的。符号经过设计者通过大胆的创新性思维进而持续地影响消费者内心情感的进程，而这种情感的持续是经过符号这一元素充分表达出来的。设计者为了将图文资源转化为符号元素，再将其灵活地应用到自身创作的设计作品中，必须要在进行设计作品之前，对自身长时间积累的设计经验进行反复的验证，最后才可以实现受众与设计者在情感的层面产生诸多共鸣的成效。

（2）符号这一元素深刻地作用着设计者自身的设计想法的表达形式。符号这一元素自身就是平面设计中的文化信息的根本。设计者在开展平面设计的活动过程中，必须要一再强调符号元素自身的文化信息资源的作用。通过对符号元素深入的分析研究后，再将它杂糅在设计中，充分发挥出符号的作用，设计出具有时代感的平面设计作品。当代的设计者们需要运用自身创造出的平面设计作品来激发受众作品鉴赏后的内心情感上的共鸣。设计者需要充分理解符号不断可延续的设计的灵魂主旨，尽可能地满足所有受众对设计水平的要求。在全面系统的组建视觉语言元素信息资源库的活动中，设计者需要将符号因素信息资源作为影响人们内心情感的主要内容。视觉符号实质上就是指元素整合化的系统的视觉语言，符号因素自身具有涉及性、联想性、强制性、制度性、交融性、多元性等特点。设计者经常利用这六种特点进行创造性思维的杂糅和结合，有可能六种特点中的某一个特点会通过视觉语言转变为符号元素信息资源。但是转变为元素后，信息资源的符号向消费者进行展示后，消费者在进行自我欣赏的过程中又会产生许多自我的独到的看法。在这个鉴赏活动中，设计者可以将视觉语言元素信息资源中涉及的某一种特点转变为核心指导理念，为消费者带来大量的新鲜的作品活力和全新的视觉体验感觉。

2 平面设计中视觉符号传播的途径

（1）科学合理地引用视觉符号，在视觉体验方面上制造声势。平面广告自我的主要作用就是进行大量的宣传。科学合理地引用视觉符号信息资源来进行创新性的设计，设计者引用这样的设计手法来不断强化文化传播的成效，以此来吸引大量的受众的注视和分析。从视觉冲击力这一方面进行分析，设计者在进行设计的过程中，需要恰当地使用具有强烈对比效果的图片资源或者是色彩元素等诸多的视觉符号元素来制造声势。但是，设计者必须要注意在使用此视觉符号元素后，视觉符号对于文化传播过程所起到的非常重要的作用。设计者通过运用视觉符号制造声势，可以促使平面广告设计作品充分地对现实的商品进行分析介绍，进一步实现一种先发制人的传播成效。

（2）设计者需要充分地运用符号色彩自身的特性。当前阶段，色彩在人们的现实生活中一直在进行精神体验的服务行为。[4]过去历史中各种各样的壁画中的浓重色彩是服务于高高在上的权利拥有者和亡人的灵魂的，璀璨的敦煌壁画中的色彩是为信奉基督教的众多的信徒服务的。色彩这一符号给予了平面设计无法估量的隐含与代表文化，承担着重要的信息资源的传播、人与人之间的情感交往的桥梁作用。生活中的色彩组建成为现实生活中人们绚丽多彩的各种各样的画面。人们对色彩代表性的推崇是无法运用语言来进行细致描绘的。设计者合理地运用色彩来表达平面设计作品中想要表达的真正含义，广泛地传播其内在的文化精神，充分地彰显出作品自身具有的浓厚的特色的艺术表达形式及审美情趣，可以被更多的消费者理解并接受。设计师在进行平面设计活动之前，需要对消费者的内心色彩审美有一个完全、精准的界定和掌握。符号会因为地域文化的不同而延伸出许多不同的文化形式。受众在欣赏设计作品的过程中，并不是简单、被动地欣赏，而是要进行充分的审美分析，进而提出自身的独特见解。由此可见，符号色彩可以对平面设计作品的信息传播起到比较显著的传播影响。

（3）合理地运用视觉符号的创新性进行视觉传播活动。广告自身就是一种艺术的展现形式。为此，设计者需要在开展作品设计的过程中，具备一定的创新性思维。尽可能地运用别人并没有运用过的，同时可以吸引受众注意力和鉴赏兴趣的视觉元素开展设计行为。这样一来，设计者在进行设计时，不仅可以全面提升自身的设计水平，还进一步地具备了一定的透过文化表象看文化本质的能力。要对设计作品自身内在的诸多联系进行恰当、合理的整合和运用，在思维创造的活动中将其运用并进一步延伸，最终实现一种比较稳定的视觉传播的成效。

（4）通过杂糅部分的时尚元素进行广泛的传播。当前阶段，不断吸引受众的视觉注意力以及鉴赏兴趣是设计者开展视觉传播的前提条件，同时也在一定程度上影响着广告设计作品自身的质量问题。时尚元素在当今现实社会发展中已经受到诸多消费者的认可，同时也是消费者自身的实际情感需要。设计者通过运用一系列的时尚元素，可以极大地激发出消费者自身的鉴赏兴趣和注意力。平面广告的相关设计必须要具备良好的文化底蕴化和艺术素养，积极的思维以及大量的创新性的设计意识，在开展不同作品设计的活动中不断提升自我能力，最终设计出适应消费者在现实生活中的审美要求的平面广告作品。

3 结束语

符号是人们实际生活中最不可缺少的感官内容。设计者应合理地运用视觉符号自身的特点，深度分析、研究事物发展的核心内容，进一步分析视觉符号如何在平面设计中传播，进而大力推动我国文化的蓬勃、可持续的发展。

参考文献：

[1] 刘静.平面设计中视觉符号传播[D].天津工业大学，2013.

[2] 刘念.平面广告设计中的视觉符号传播途径研究[J].现代装饰（理论），2015（02）：85-86.

[3] 张泽南，刘佳.平面设计中视觉符号的传播策略研究[J].商业故事，2015（09）：18.

[4] 王彬.视觉符号在视觉表述中的传播思路探讨[J].艺术品鉴，2015（08）：119-120.

作者简介：郑铭磊（1981—），男，河南开封人，硕士，景德镇陶瓷学院设计艺术学院讲师。

张传柱，男，景德镇陶瓷学院设计艺术学院产品设计2012级学生。