网络视觉文化对兰州地区大学生消费习惯的影响

马永勤

摘 要：本文以问卷调查的形式对兰州地区大学生消费习惯受网络视觉文化影响的情况进行了分析，发现网络视觉文化对兰州地区大学生消费习惯的影响是多方面的，在此基础上提出了几点改善网络视觉文化对兰州地区大学生消费习惯影响的建议。

关键词：兰州地区;大学生;消费习惯;网络视觉文化;影响

视频、影像等网络视觉文化形式因其具有类型繁多、传播方便快捷等诸多优点，对当代大学生产生了极大的吸引力。调查发现，网络视觉文化对大学生的消费习惯产生很大的影响，研究这种影响有助于培养大学生养成正确的消费观。

一、网络视觉文化

网络视觉文化是指通过互联网等各种传播媒介将具有视觉形象的各种内容传播给广大群众，以满足广大群众视觉需求的一种文化形式。它研究的主要内容是现代文化和后现代文化的视觉表现经验，是由语言和形象共同组成的一种现代文化形态。网络视觉文化主要体现在图片、影像等的视觉化趋势上，是新传播理念的拓展与形成。在网络虚拟化条件下，各种图像和影像可以在数据不衰减的情况下进行无限复制和无差别复制，而网络覆盖面广的特点不仅使得数据传输更为方便快捷，而且实现了数据的大量传输，使得网络视觉文化具有数字化和虚拟化的特征。

二、研究对象和研究方法

1.研究对象。本次调查对象主要来自兰州地区的西北民族大学榆中校区和本部、兰州大学榆中校区和本部、兰州商学院、兰州理工大学、兰州交通大学、甘肃政法学院和西北师范大学。

2.研究方法。本文以问卷调查的形式，分组对兰州地区学生的消费习惯进行随机调查，并采用对比分析法对调查结果进行统计与分析。

3.问卷的设计。本问卷共设有27道题，涉及大学生的基本信息、大学生对视觉文化有关内容的看法、大学生的购物方式、购物种类和大学生利用网络的目的几方面。

三、数据统计与分析

调查人员对每一道题的调查结果进行了数据统计和分析。其中，对于“你使用过视觉文化网站的哪些功能”，选择“资料下载”的大学生占33%，选择“购物”的占25%，选择“娱乐”的占35%，选择“全部使用”的占33%。对于“你认为传统媒体和网络哪个对你的消费习惯的影响较大”这一问题，选择“传统媒体”的大学生占25%，而选择“网络”的则占75%。

分析数据可知，网络视觉文化不仅能够影响大学生的消费习惯，而且在某些内容上对不同性别大学生产生影响的程度也不同，如虚拟网络对男生的影响要大于女生等。

四、网络视觉文化对大学生消费习惯的影响

1.消费方式转变。大学生作为社会中一个对新技术接受比较快的群体，对网络视觉文化进行了优先利用。统计分析调查结果发现，网络视觉文化影响了大学生的消费方式，使得他们开始从传统的实体店购物逐渐转变为网络购物，淘宝、当当、京东等是大学生常选的网站。这种消费方式的转变使他们更方便、更快速地消费。另外，微博、微信等支付方式的诞生，以及近年来较为流行的发红包、抢红包等网络活动的出现，对大学生的消费观念也产生了较大影响。大学生在参与发红包和抢红包这一活动过程中，消费观念会发生转变。

2.消费数额增加。由于网络视觉文化为广大消费者提供了更多的消费渠道和支付方式，也在很大程度上增加了消费者的消费数额。从调查问卷结果可以看出，伴随大学生消费方式的转变，大学生消费数额呈明显上升趋势。

五、改善网络视觉文化对兰州大学生消费习惯影响的建议

1.加强学校与家庭教育。针对大学生冲动消费、攀比消费等不良消费行为和消费心理，需要学校与家庭加强对学生的消费观教育。由于思想政治教育是影响大学生人生观、世界观和价值观形成的主要因素，因此学校应加强对学生的思想政治教育，整改学校周围的消费环境，引导大学生树立正确的消费观。与此同时，家长要严格控制对孩子的钱财供给，指导其做出详细的消费计划，并不断鼓励他们学会自立，培养与督促其养成良好的消费习惯。

2.树立良好的消费观。大学生面对网络视觉文化的不断冲击，应该树立良好的消费观，进而养成良好的消费习惯。这需要大学生摆正心态，杜绝透支消费，提高自身抵御诱惑的能力，以防止被社会潮流所迷惑。

网络视觉文化对大学生消费习惯的影响有正面的，也有负面，关键是大学生群体做好自我调控，理性、合理消费。

（指导教师：马炅）

参考文献：

[1]杨洪琴.网络视觉文化传播对大学生视觉消费的影响研究

——以网络视频影像：韩剧为例[J].广州广播电视大学学报，2013（2）.

[2]吴姗姗.网络视觉文化传播引发的危机与文化生态培育[J].软件导刊（教育技术），2011（8）.

注：2015年度西北民族大学中央高校基本科研业务费专项资金本科生项目。