青岩古镇：文化富集地的旅游定位与开发模式初探

作者简介：屠玉帅（1990-），男，河南南阳人，贵州民族大学中国少数民族经济专业在读研究生，研究方向：民族地区产业经济（旅游开发）。

摘要：文化是古镇保护的灵魂，作为贵州省的一个历史文化名镇，青岩融中西文化于一地，融传统与现代于一身，既有“四教合一”的宗教文化盛观，又有保存完好的明清古建筑群以及独特的人文生态环境。本文以贵州青岩古镇为案例，通过梳理其资源优势，发掘文化内涵，探讨其开发不足，提升经济价值，从而实现经济发展与文化传承保护的协调发展。

关键词：文化富集；青岩古镇；旅游定位；旅游商品开发

一、青岩古镇概述

青岩古镇，位于贵阳市南郊，距贵阳市约29km，其南北长约10公里，东西宽约8公里，总面积为92.3平方公里。总户数5845户，总人口为2.8万，镇内人口7880人，是一个多民族聚居之地，其中苗族、布依族等少数民族占镇内总人数的32%。古镇历史悠久，人文荟萃，原为军事要塞，始建于明洪武十年（1378年），距今已有600余年的发展历史，是花溪风景名胜区独具特色人文景区。

作为贵州省的一个历史文化名镇，青岩融中西文化于一地，融传统与现代于一身。青岩古镇文化资源种类多样，内涵丰富，古镇既有来自中原、江南的汉族儒家文化，又有贵州世居的布依、苗族文化，民族传统手工艺品种类丰富；不仅有古时征战的屯堡文化，而且汇集了抗战时期的红色革命文化；既有“四教合一”的宗教文化盛观，又有保存完好的明清古建筑群以及独特的人文生态环境，是省级文物保护单位，为贵州四大古镇之一，被誉为中国最具魅力小镇之一。

一、青岩古镇旅游开发存在的问题分析

（一）重视不够，缺乏系统整體的规划开发

作为休闲旅游发展新方向的古镇旅游在贵州尚未形成规模经济，政府没有充分认识到古镇旅游的发展潜力，开发中存在着只重规模和数量，不讲质量和特色，没有考虑开发的可持续性，缺乏可持续的完善的项目开发计划。同时，对古镇内开发的项目、类型、以及现有的文化旅游资源分布和开发潜力缺乏系统的分析和考证，不了解当前国内外旅游市场的发展趋势和消费需求，缺乏对当地旅游资源进行系统的整体的考察、论证和规划，从而使古镇的旅游市场无法扩张和取得进一步的发展。此外，街道功能区划混乱，同一街区卖纪念品的、卖刺绣的、卖小吃的、和照相馆等混杂分布，一定程度影响顾客的游玩情绪。

（二）挖掘不足，未能充分展示古镇旅游的魅力

古镇文化休闲旅游是近年来旅游业发展的新亮点。古镇是文化旅游资源富集的地区，尤其是青岩古镇的文化种类及丰富性更是在国内外众多的古镇难得一见，然而由于贵州旅游业发展时间比较短，相关职能部门将古镇旅游作为产业来经营的观念尚未形成。丰富的文化旅游资源还没有转化为经济优势。由于缺乏对古镇自身特色和内涵的挖掘，大多古镇旅游产品特色不鲜明、规模小、品位不高，其独特的魅力未能充分展示出来，影响力小，经济效益低。

（三）开发落后，没有形成完整的产业经济链条

调查发现，在青岩，旅游商品的生产和设计缺乏现代营销理念的指导，没有对青岩文化特色进行有效挖掘，景区旅游产品弱小散乱现象较为严重，产品开发始终缺乏特色挖掘，缺乏与当地文化融合的创新思维，更多的商户的一种自发行为，定价不规范，质量参差不齐，且雷同度高、同质化现象严重，难以激起顾客的购买欲。此外，青岩古镇完整的产业经济链条没有形成，古镇住、购、娱等核心旅游产业未得到充分开发，特别是住宿业的严重滞后，使得游客通常只是走马观花的游览一圈，无法体会到古镇文化的独特之处。

二、青岩古镇旅游定位与开发的建议对策

（一）把握发展机遇，整合古镇旅游资源

要把握国家西部大开发战略、国发2号文件以及国家丝绸之路经济带建设为贵州省发展体育旅游提供的难得历史机遇，加速实现产业转型和对旅游资源的整合。中央西部大开发的实施，为我省发展旅游业提供了非常难得的机遇。我们应充分利用这次机会，加大对外旅游宣传的广度和深度，不仅要在省内宣传，更要在省外、国际上宣传，利用信息网络，扩大海外宣传，将一个崭新的贵州介绍给海内外的朋友们。让他们对神奇的贵州充满向往，产生一种不得不来此一游的想法。开发古镇文化旅游资源与当地的人文、建筑、生态环境相结合。单项旅游资源再有魅力也难以形成规模化发展，古镇旅游要依托当地的自然和人文旅游资源，将古镇文化与乡土民风民情相结合，在开发中遵循特色，增强参与性与体验性。

（二）打造精品项目，凸显古镇地方特色

其一，将民俗文化进行整合，通过开设民俗博物馆、民俗体验馆，民俗街等方式形成文化体验之旅，满足当代游客求奇、求新的文化心理追求，而且它所具有的娱乐性、趣味性、观赏性、参与性，会使旅游者情不自禁地产生融入和参与的欲望，使游客在亲身体味少数民族传统文化的同时，感受古镇文化之美；其二，将宗教寺庙等景点进行线路规划，举行传统的如祭天等活动，使人们在心理上感受到宗教文化的庄严肃穆，打造精神休憩之旅，起到洗涤心灵的作用；其三，将众多的美食进行集中经营，形成一条美食街，打造一条美食老饕之旅；其四，将古镇周边的村寨进行统一规划，开发丰富多样的乡土参与项目，如：水果自采，乡土食品DIY等，尽可能综合粮、果、蔬、畜、渔等诸农业要素，打造一条生态休闲之旅。总之，通过系统的规划，以丰富的古镇开发项目和完整的产品链条来吸引游客，延长其停留，提高其消费，从而凸显古镇特色，提高旅游收入。

（三）加大宣传力度，开发当地特色的旅游产品

游客需求是旅游管理部门制定营销策略最根本的出发点。景区管理者可以根据游客的具体需求，加大景区宣传，加强游客对古镇旅游市场的体验，提升游客出游的频率，进而建立游客对青岩古镇的忠诚度，加速青岩古镇的口碑传播。要结合当代的网络营销特点，注重网站平台的开发宣传，同时，可以通过与高校结合开展绘画大赛、摄影大赛等活动，扩大影响力，出一本青岩的风景集，包含历史文化和人文景观及特色小吃等，让更多的人关心青岩，并拟定主题制成各类明信片，便于传播与携带，可以很好地起到宣传的作用。

旅游商品是旅游地物质资源禀赋和旅游地地域精神文化的双重载体。因此，旅游商品开发在结合现代科学技术，挖掘民族区域精神历史文化精髓，尽可能保留传统的工艺、材料，使其充分展示该区域的质朴、独特、灵巧，真正体现民族历史文化的“土”和“朴”。青岩古镇还应该以市场需求为导向，强调城乡文化差异，深度挖掘当地文化内涵，提升旅游产品品味，开发以地方农副产品、土特产、工艺品为主的旅游纪念品，不仅能够满足游客需求，扩大农副产品的销售渠道，还能提高青岩古镇的旅游附值。（作者单位：贵州民族大学民族学与社会学学院）

基金项目：贵州民族大学科研基金资助项目[编号：校学生科研201450号]。

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