新媒体语境下广西主流媒体对东盟信息传播的生态研究

周燕琳 蒋立宏

【摘要】新媒体语境下，主流媒体已经不再局限于早期的困惑和探索，而是积极拥抱大数据时代，以积极的心态融入新媒体环境，并在新媒体空间开辟自己的阵地。本文从广西日报新浪微博平台入手，考察地方主流媒体对东盟信息的传播情况，从而发现广西媒体关于中国—东盟信息传播力与影响力问题。

【关键词】广西媒体;中国—东盟信息;微博研究;广西日报

【作者单位】周燕琳，广西财经学院文化传播学院;蒋立宏，广西财经学院。

【基金项目】广西哲学社会科学规划2013年度研究课题“新媒体背景下广西—东盟信息传播机制研究” 的阶段性成果。（立项号：13FXW001）

一、广西主流媒体东盟信息传播的价值与意义

1.广西主流媒体成为东盟信息传播的重要阵地

随着中国—东盟博览会的持续开展，中国与东盟国家之间在政治、经济、文化等各方面建立的交流与合作关系继续良性发展。国家将中国—东盟博览会的永久举办地定在南宁，对广西有着特殊意义。在这样的历史背景下，主流媒体在东盟信息传播中发挥举足轻重的作用。广西主流媒体在主流意识的传播中，体现政治觉悟、社会责任与人文关怀等媒体优秀品质。新媒体平台的开发与运用目前成为传统主流媒体“转战”的主要平台。

2.《广西日报》拥抱大数据后改变了信息传播生态环境

广西日报传媒集团在改善媒介的传播生态环境过程中做了较大努力，构建了“多媒体传播格局”[1]，覆盖平面媒体、网络媒体、移动媒体。除了数字报刊，微博、微信平台与APP新闻客户端的技术平台都在延续报纸作为平面媒体的生命。在网络媒体与移动媒体上，我们看到传统媒体“以内容为王” “引导主流价值观”等优良传统的保留及媒体新品牌的塑造。

二、广西日报微博平台的内容分析

1.样本选取

我们主要选取广西日报新浪官方微博2015年8月16日至8月31日的传播情况作为样本开展考察。（见表1）

2.样本分析

（1）发博量大，呈现规律性;传播内容丰富，信息传送量大，活跃度高

从表1可以看出，半个月内，广西日报微博每日发博条数有定量，总数为923条，平均条数为57.7条;“原创微博”数量明显高于“转发微博”，原创微博占75.2%，转发微博占24.8%，二者比例约为3∶1。转发微博主要是针对大家关注的突发性事件转发权威主流媒体信息。从“转发数”与“评论数”来看，广西日报微博每天的转发数最高为537条，最低为124条，平均转发数是3.8条;评论数最高为311条，最低为73条，平均评论数为2.4条。由此看出广西日报微博具有一定范围的影响力与传播力。

（2）新媒体平台的传播更加人性化，主流媒体的不可替代性

新媒体对话方式发生变化，平台更加人性化，语言叙事方式符合受众接受程度。广西日报在微博平台上自称“日报哥”，每天给受众传送有可靠来源的新闻，保持新闻的严谨性与真实性。“日报哥”的思维习惯是“通知有出处，新闻有来源”，每一条微博在“拉家常”的语境中完成有效信息的传输。这进一步看出主流媒体在舆论引导、传播时代主流强音的过程中起到不可替代的作用。

（3）东盟信息传播的策略性

广西日报官方微博在传播东盟信息方面，除了常规的传播，值得关注的是几个“专题”设置，如“广西日报东盟部” “2015东博会” “外媒聚焦广西一带一路”等。这些专题穿插在大量的社会经济新闻、民生新闻之间，传播中国—东盟博览会及我国与东盟国家的政治经济战略合作与社会文化等相关信息。通过设置议题，有效抓住受众眼球，引发关注并引导舆论。从表1的数据统计看，与东盟相关的信息有109条，约占发博总数12%。从每天传播的情况来看，16天之内，仅有两天传播的内容没有涉及东盟信息，其他14天都不同程度地进行信息推送，一天推送最多达到14条。

东盟信息传播的情况大致分类如下：

A.专题设置与舆论引导类。这一类信息专注于“专题”下的集中传播。如“广西日报东盟部” “2015东博会”“外媒聚焦广西一带一路”等都是与东盟信息传播相关的专题。其中，“外媒聚焦广西一带一路”专题推送微博10条。这是一次大型海外媒体参访活动，由广西壮族自治区侨务办公室、广西钦州市人民政府、中国新闻社共同主办，“旨在向海外介绍广西积极参与‘一带一路建设，以及深入实施北部湾经济区和西江经济带‘双核驱动发展战略的新举措、新形势，展示广西改革开放新成就”[2]。二十多个国家的50余家海外媒体新闻工作者开展同步报道工作，声势浩大。

B.平台实时传播与东盟国家相关的信息，注重受众关注点。这一类信息又包含了东盟国家和我国的信息。平台一方面推送东盟国家发生的相关新闻报道。如《泰国爆炸案没有广西组团游客》《一中国游客在菲律宾坐的士遭枪击身亡》等。还设有“专题关注”，在专题关注中，报道最新进展情况。除了原创消息，还转发来源可靠的信息，多角度呈现。另一方面主要传播我国的经济信息。如《富士康将在南宁建设东盟硅谷科技园》《点赞！从南宁到越南、杭州越来越方便了！》等。这类信息，相当一部分出自“广西日报东盟部”。《广西日报》纸媒专门设有“东盟”专版，在每年中国—东盟博览会期间，会加页设置专版进行专题报道——图文并茂，整版的策划，形成系列，版面大气而活泼。体现在微博上，《广西日报》纸媒的传统风格在延续，“草根性语言+权威性内容”组合，图与文的加工更加简洁、有趣、直观、生动。

C.传播中国—东盟博览会信息。关于中国—东盟博览会信息，除了设置专栏“2015东博会”与“广西日报东盟部信息”，仍有大量有价值的信息散见于微博平台上。如《逛一趟东博会就犹如游了一趟东南亚》《东博会门票票价出炉》《帅！广西武警历练特战精兵备战“两会一节”》《陈武：增强使命感打造东博会“升级版”》等。

D.与东盟国家交流环境下，广西新的经济项目建设情况。受中国—东盟博览会及中国—东盟自贸区建设的大环境影响，广西地方经济建设“新生态”变化呈现交流后的良性变化。例如《玉林申报国家级“产城融合示范区”，看上去很高大上！》《凭祥市边境贸易全国第一》《钦州是如何华丽转身的？》《西南最大现代化电子电器物流港项目启动》等。

从样本分析，我们可以看出，广西日报官方微博的传播无论是“信息量”还是“信息传播准确度”等方面都具备强大的传播力与整合力。广西日报通过微博将纸质媒体的信息进行“网络化”传送，既迅速扩大了信息的传播范围，增强了影响力，又为纸质媒体增添了生机。它是在保证内容质量的基础上，换一种沟通渠道，从“高冷状态”变为“亲民状态”，从对大众“单向传播”的区隔位置转移到与大众“双向对话”的平行位置。

现在，受众对可靠新闻的需求仍然是迫切的。广西日报官方微博区别于个人微博的个性化、随机性、自我性，具备传播信息的精准性与平衡性，将公平、独立和可信度并存，它的稳重和媒介社会责任感体现了媒体人特有的情怀，这种情怀不会随着媒体技术层面的更新而消退。它在传统传播方式即将破碎的边缘上找到了新的载体延续生命，给予受众的首先是“服务平台与窗口”，然后才是“大众的意识形态引导者”。它以“平民”的身份和口吻与受众“街谈巷议”，但它的“新闻选择”更符合受众的信息需求心理。在内容设计上，它将排山倒海的传播声势转变为把信息隐藏在民生新闻的队伍中，让受众在关注“身边事”的同时，每天都能看到主流新闻的存在，从而影响受众。

[1] 赵新乐. 广西日报集团新媒体：做新舆论场中的“新党报”[EB/OL]. http：//www.chinaxwcb.com/2015-02/10/content_311669.htm，  2015-02-10.

[2]王勇. 50余家外媒聚焦广西“一带一路”建设新机遇[EB/OL]. http：//gx.people.com.cn/n/2015/0818/c179430-26031550.html， 2015-08-18.