我国红色旅游品牌的宣传及发展策略研究

周蕊

摘要：近些年，旅游业作为一种重要的服务产业，在促进我国国民经济发展以及地区性经济发展方面发挥了重要的作用。而红色旅游作为一种特殊形式的旅游，可以使旅游者切实感受到传统的历史文化，从而使他们的内心得到有效地充实。本文从我国红色旅游品牌塑造中存在的问题入手，就如何加大和发展红色旅游品牌进行了探究。

关键词：红色旅游；品牌建立；策略

红色旅游区别于其他类型的旅游形式，其主要是为了使游客缅怀一下我国重大的革命事迹，体会和感受一下那些遗留下来的革命精神、革命历史，从而使游客的爱国主义和情绪得到有效地培养，同时也可以使游客以艰苦奋斗、自强不息和奋勇抗争的民族精神和革命精神为榜样来不断规范自己的行为，提高自身的道德修养和人文素质。另外，通过红色旅游的开展，有利于保护和利用我国革命历史遗留的文化遗产，也有助于促进我国地方性区域经济和服务业的迅猛发展。

1.我国红色旅游品牌发展中存在的问题

1.1 盲目发展，一拥而上

近些年，红色旅游品牌发展的过程中，由于景区知名度、管理体制、旅游基础设施建设情况以及旅游当地经济发展基础等因素的制约，致使我国旅游经济发展水平普遍较低，低水平重复建设旅游问题严重，并且各地红色旅游的实际发展水平差异也比较大。目前，在全国范围内的旅游景点中，只有一少部分红色旅游景点得到了充分地开发、利用，如西柏坡、延安和井冈山等革命圣地，但是大部分景点还没有得到开发或者开发不完善，即大部分红色景点尚处于开发的初级阶段。然而，随着红色火焰”传递旅游观点的迅猛传播，各个红色旅游景点也各自大兴土木，建造广场、碑林以及纪念馆等建筑物，甚至对于部分经济发展水平较低的贫困革命遗址也要建成大规模的纪念胜地，从而这种不分重点和盲目过度的开发方式致使生态和自然环境遭受到了严重的破坏，甚至与有的会为了当地的政绩而劳民伤财，进而严重制约了红色旅游品牌的宣传和发展。

1.2 行政区划壁垒，不利于红色旅游区域合作

在新中国成立之前，大多数革命根据地都处于两个及以上省的交接处，如鄂豫皖和中央苏区等重要革命根据地。而在新中国正式成立以后，当初的革命根据地被划分到不同的行政单位来进行管理，部分甚至会跨越多个省份，从而严重制约了红色景区的发展。因此，在实际的经济发展过程中，各个省份为了最大化区域经济的效益，往往重点发展本地的经济，而忽略景区之间的联系性，所以不利于生产要素的跨行政区流动，进而致使实际的管理过程中各种矛盾和问题频繁出现，比如区域边界共有资源竞争、生态环境保护以及基础设施建设不均衡等等。

1.3 多数红色景区所在地的经济基础薄弱，旅游基础设施缺乏

由于在革命斗争时期，共产党所采取的“农村包围城市”战略的制定表明，革命的重要根据地大都位于经济发展水平低、基础设施不完善、交通不便、公共设施落后、的农村地区，即这些地区的服务质量水平低、信息传递效率低、区位条件差以及可用旅游建设和开发资源有限等因素也是制约红色景区旅游品牌宣传和发展的一个重要影响因素，而其具体的内容表现在客源市场的拓展以及旅游景区的建设等方面。另外，当前红色旅游热潮的兴趣也进一步凸显景区中的服务质量与发展之间的矛盾，从而会进一步影响红色旅游的发展和进步。

2.优化我国红色旅游品牌发展的解决策略

2.1 科学规划，合理开发红色旅游资源

首先，在全国范围内选取一些旅游发展资源广、基础好以及价值高的景区来重点进行开发和培育，同时要加大对其宣传力度，增加其在全国范围内的影响力，进而达到提高红色旅游资源开发效益的目的。红色旅游品牌的宣传和发展要重点突出其自身的特色，不应该一味的强调红色旅游景点建设的规模，而需要根据当地的经济发展情况以及现有的发展资源和条件，切实按照红色旅游品牌的建立的基本流程来进行，同时还要严格遵循合理开发和保护当地资源的原则。另外，在制定旅游发展规划的过程中，需要根据旅游发展的类型、定位、特点、交通区位以及价值品味等因素来制定切实可行的旅游发展规则，从而确保规则制定的合理性和科学性；按照合理布局、分步推进以及顺序发展的方式来开展低水平重复建设，避免对红色旅游资源进行无需开发，从而使红色旅游资源得到切实的维护；在红色旅游开展的过程中，要不断积累旅游资金，并将其落到到旅游资源的维护和开发中，从而实现红色旅游资源利用和保护的和谐统一、良性发展。

2.2 加强红色旅游行业规范

在开发红色旅游资源的过程中，要合理规划当地的城乡建设，包括交通建设、土里利用规划、文物保护规划、环境保护规划以及风景名胜规划等规划之间的衔接工作，同时贴条好红色旅游建设与上述规划间的联系，尽量将红色旅游品牌的建设规划到当地经济的发展中，从而使其促进当地区域经济的迅猛发展。另外，红色旅游区域建设需要重点加强对基础设施的建设，加大研制和开发当地特色旅游产品，以不断提高旅游购物品中的科技含量和文化品位，并要做好旅游物品销售的管理工作，最好可以建立一个规范的旅游购物中心，坚持按照“小商品、大市场”的思路来进行行业监控和管理。

2.3 丰富红色景区经济来源手段

为了保持红色旅游景点的完善下，其需要定期进行检修和维护，加上红色旅游景点的日常开支等均需要依靠旅游门票的收入。然而，宣传革命传统教育不收费是大多数红色旅游景点采取的一种常用手段，也有部分景区只收取部分人员的入场费用，如成年人，而不再收受未成年人的门票费。然而，在这样的背景下，部分地区借助“红色旅游”的趋势而大吃特吃，下到旅游当地的基层人员，他们均大吃大喝。这样大大增加了旅游景点地区经济的负担，与红色旅游教育的初衷相违背。因此，在红色旅游品牌宣传和发展的过程中，我们必须要不断创新和发展红色旅游的经济来源，而不应该仅仅依靠门票收入。比如，可以将当地的资源与红色旅游品牌的建设相互融合，研制出一些富有红色旅游特色的商品来销售；又或者可以以当地红色旅游为主题，开展各种形式的旅游活动，以最大限度的吸引游客来增加旅游收入等等。

2.4 融入地域文化，打造富有特色的红色旅游产品

旅游资源不同于旅游产品，要想实现旅游资源向旅游商品的转换，则必须要对相应的资源进行创新。因此，在开展红色旅游品牌的宣传和发展过程中，要不断挖掘红色旅游品牌中的特色，并将其融入到产品的生产中，从而打造出富有红色特色的旅游产品。如果可以将红色旅游主题融入到当地的文脉和地脉中，则可以实现红色旅游资源同当地特色资源相结合，创造性的研制出富有区域特色的风光和风俗旅游活动。这样可以最大限度的提高旅游的质量，丰富旅游的内容，从而可以尽可能地增强吸引游客的能力，不断增强红色旅游品牌的社会价值。

总之，红色旅游是一项重大的文化和政治工程，有利于促进革命老区的经济发展，也有利于促进精神文明和和谐社会的构建，同时还可以发挥爱国教育作用，使游客回味和感受革命先人的伟大情怀和革命精神，从而帮助他们树立正确的思想道德观念。本文就我国当前红色旅游品牌发展过程中存在的问题及其解决策略进行了探究，以期更好地指导我国红色旅游品牌的宣传及发展。（作者单位：重庆电子工程职业技术学院）

参考文献：

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