探索《奔跑吧兄弟》成功的几个着力点

石维丹

摘 要：2014年10月10日，一档名为《奔跑吧兄弟》的大型户外竞技真人秀节目登陆浙江卫视，迅速掀起又一轮电视综艺热潮。与此同时，该节目在优酷网、爱奇艺、PPS等视频网站上取得极高的点击量，主持群、节目内容等屡屡成为微博热门话题，引发众网友讨论。能在竞争日趋激烈的电视综艺节目中脱颖而出，可见 《奔跑吧兄弟》这一收视黑马值得我们探究。文章旨在从节目形式与内容、受众心理等方面分析其成功的几个着力点，为创新综艺节目的发展做出一点贡献。

关键词：《奔跑吧兄弟》;户外竞技真人秀;本土化创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0096-02

《奔跑吧兄弟》由邓超、王宝强、王祖蓝、李晨、陈赫、AngelaBaby、郑凯七位多栖艺人担任主持，引自韩国超高人气真人秀节目《Running man》，全程由韩版制作团队SBS和浙江卫视联合拍摄制作。2014年10月10日开播，一路高歌势头强劲。以中国50多个城市的收视率为基准，11月14日播放的《奔跑吧兄弟》以2.210%（CSM）创下了从初放送开始的连续五周的一位收视纪录，同时百度指数突破140万，堪称本季综艺“霸主”[1]。首期节目时，#奔跑吧兄弟#微博话题阅读量为3.3亿，七期之后该数字已蹿升至54.9亿，粉丝逾23.2亿[2]。因此，解析《奔跑吧兄弟》成功背后的深层原因，具有可供操作的样本价值。

一、借力户外真人秀综艺节目大热趋势

长久以来，我国电视综艺节目是摄影棚产物，主持人、嘉宾、棚内现场、设定脚本就构成了一期节目的全部内容，“挑剔”的观众难免会对中规中矩的节目形式产生疲乏。我国较早出现的户外真人秀节目是从“野外真人秀”开始的。“广东电视台2000年推出的《生存大挑战，徒步边境线》是国内首档独立制作的真人秀综艺节目。

在此之后的《重走长征路》《美女闯天关》等节目，借鉴了美国《幸存者》节目的淘汰机制，借助竞技游戏来完成节目的叙事构架”[3]。这些户外综艺实质上只是更大的摄影棚产物，并没有带来户外综艺节目的强势发展。2013年，《爸爸去哪儿》横空出世，更带来了户外真人秀综艺节目的春天。兼具真实和悬念的户外真人秀节目，凭借其自身“没有演员、没有脚本、没有台词、没有预演”的真实感，满足了受众猎奇与消遣的收视动机。“悬念”这把利刃，为节目成功开拓国内收视市场。

正是在国外影响，国内引进的大背景下，《奔跑吧兄弟》借力户外真人秀综艺节目大热趋势，一经播出就几获好评。炙手可热的节目形式和市场需求的真实存在是必不可少的前提条件。

二、引进版权后的本土化策略提升节目效果

从对海外火爆电视综艺的全盘模范，到国内电视节目相互间的恶意竞争，处处充斥着肆无忌惮的抄袭现象。2004年，《超级女声》风靡一时。然而，对于“超女”是否属于正版中国制造的话题一直没有停息，湖南卫视也险些卷入官司。自此，才让国内认识到节目版权的重要性。据资料显示，2013年火爆荧屏的電视综艺节目，90%都属于海外引进的版权[4]。例如，上海东方卫视《中国梦之声》 引自美国的 《American Idol》、浙江卫视《中国好声音》引自荷兰《The Voice》。

1.版权引进保证节目品质

原版《Running man》是韩国SBS电视台一档王牌节目，由刘在石、金钟国、李光洙、宋智孝等艺能性极高的艺人担任主持人。浙江卫视花重金引进版权，一改以往抄袭的尴尬局面，避免了版权之争的同时更能获得版权方的亲临指导和联合制作，使得节目更具原版味道，不会因为“过于山寨”而遭到诟病。

节目制作过程中，韩国方面提供人员分配、拍摄流程、效果制作、灯光舞美等详细介绍，全程协助拍摄，“团队服装”、“名牌”、“铃铛道具”、“摄影跟拍”、“周五情侣”等温情元素，均保留原版特色。第一期金钟国作为“铃铛使者”出现，又或是第三期韩国RunningMan成员作为特别嘉宾参演等，都体现引进方的大力支持。引进方成熟的制作模式和多年累积的播出经验保证了《奔跑吧兄弟》的节目质量，减少风险。

2.本土化创新增强节目特色

本土化的实质是当地化策略，是尽可能地去适应当地的地域文化特征，占据有利的市场竞争地位[5]。版权引进为节目保驾护航，而节目组的本土化策略更增添节目特色。我国幅员辽阔，凡转场都产生新鲜感和可看性。每一期节目会有一个明确的主题，充分发挥主持群的专业表演才能。“海洋之心的传说”、“穿越时空的爱恋”、“逃离秀山岛”等，以电影片段的形式贯穿节目，制作饱满。主持人彪演技的同时架构节目整体性，使观众产生观看电影般的视觉享受。

三、大力开发“周边文化”

《奔跑吧兄弟》开发出相对丰富的“周边文化产品”，用较为完善的推广链占领市场。

1.主题曲《超级英雄》成“神曲”

领衔主持的邓超，早在2013年湖南卫视《我是歌手》总决赛上，同羽泉组合合唱的《奔跑》就让观众了解到他不俗的唱功。主题曲《超级英雄》由莫艳琳亲自操刀担任制作人，邓超搞笑的演唱为歌曲增添欢乐的气氛，几番演唱立即俘获众多听众。“你说我是你的超级英雄，偶尔也客串你的出气筒，心甘情愿接受这份光荣……”，朗朗上口的歌词迎合了《奔跑吧兄弟》“不要停，跑起来”的主题，为歌曲成功加码。

2.网游、手游同步开发

《奔跑吧兄弟：我是车神》是官方授权改编的，由360手游、浙江卫视、大业集团跨界联合授权推出的赛车精品游戏。节目中3位明星（邓超、AngelaBaby和王宝强）助阵，游戏设置完美重现明星撕牌大战，比赛所获积分可换取超值大奖，有机会赢取韩国济州岛自由行、明星周边产品等。截止2014年12月2日，360手机助手上的下载量已达1201万次，同样，《奔跑吧兄弟》电脑版也在游戏网站上有不俗的下载量。与手游不同的是，网游版中邓超饰演的是running超，一句台词“sorry请叫我邓感超人”逗乐了无数网友;而在节目中以力量见长的李晨，游戏中饰演running晨，“腰、腰、切克闹，MUSCLE MAN来一套”更体现了游戏搞怪幽默的风格。一经推出就迅速打开网游市场，游戏本身设计有趣之外，配合节目开发，趁热打铁推出周边产品也是其成功的地方。

四、深挖主持群极强的综艺性

电视综艺节目白热化竞争阶段，标新立异的节目形式催生出一个新的词语“主持群”。陈昌辉在《综艺节目主持群的分工与配合》中认为：“主持群是一种有三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的主持形式”[6]。2008年，《新周刊》对湖南卫视当红节目《天天向上》的颁奖词中提到：“这是一个群体的合力，每个人都有自己的角色扮演”。纵观目前国内一线综艺节目《快乐大本营》《康熙来了》《大学生了没》，都是采用此形式引领节目整体发展。

《奔跑吧兄弟》沿袭主持群形式，大牌明星耀眼集结。如同具备“票房保证”实力的演员一样，邓超、王宝强、AngelaBaby 等国内大牌倾情主持保证了节目不俗的收视率。领衔主持的邓超通过《幸福像花儿一样》《甜蜜蜜》等影视剧为观众熟知。颇有观众缘的他，在节目中尽显表演才华。“傻根”王宝强，憨厚的招牌笑容在节目中独树一帜。来自香港的综艺才子王祖蓝，一言一行都是戏。因《十七岁的花季雨季》走红的李晨，温和沉稳的荧幕形象为观众津津乐道。话题女星AngelaBaby，依靠精致容颜和率真大方的表现为节目增色不少，撑足场面……总之，各具特色的七位主持，满足了不同观众的审美品位。主持群中每一位都有不同的角色定位，各司其职，保证节目较高的水准和可看性。

五、迎合受众心理需求

“我们即将进入的这个时代，确确实实会是一个群体的时代”[7]，电视媒介的良好发展必须迎合受众群体的心理需求。受众的媒介接触动机是基于这些媒介接触满足了他们的什么需求。媒介接触使用后，无论满足与否，都将影响到以后的媒介选择使用行为[8]。

1.“明星消费”形式的转变

综艺节目的“明星消费”大致经历了“观星——乐星——造星——秀星——虐星”五个阶段[9]。《奔跑吧兄弟》在发挥明星“一呼百应”效应的同时，又在游戏环节中褪去其光环，还原一个个抛下“偶像包袱”，全力拼搏的平凡人形象，拉近了与观众的距离。节目中设计的“冰桶挑战”、“泥潭大战”、“弹射落水”等，让明星们表现出更为亲近、真实的一面。而韩国特辑中，AngelaBaby和王丽坤的“素颜”出镜，赚足眼球，体现了节目组的满满诚意。

2.向上的热血精神感染人

节目录制第一天，陈赫腰伤复发却仍旧坚持跑完了全程;王祖蓝看到强力对手上来撕名牌就不顾形象地直接躺倒在地;“女神”AngelaBaby为了赢取时间放弃梳妆打扮直接素颜出镜。他们用自己的行动，向大众诠释了“跑男”精神，也兑现了自己参与节目时的承诺“为节目拼命”。

“跑男精神”既是一种生活方式，也是一种信念。遥不可及的大明星用实际行动为自己塑造了平凡形象，而“不要停，跑起来”的主题，更迎合了时下流行的“热血”精神，欢笑中蕴含生活启示。

六、结 语

《奔跑吧兄弟》的成功更印证了引进版权后本土化策略的重要性，“拿来主义”是不行的;镁光灯下光鲜亮丽的一线明星们的全情参与，刻画了一幕幕真实的电视记录;经验丰富的制作班底、强大的拍摄团队、新颖的节目形式等推动着《奔跑吧兄弟》收视率的不断攀升。可见，综艺节目只有坚持平民化、真实化，才能真正在大众文化充斥市场的今天找到属于自己的市场立足点。

参考文献：

[1]浙江卫视官网[EB/OL].http：//rm.zjstv.com/.

[2]微博话题[EB/OL].http：//weibo.com/p/10080811013b25c6a02844 73c9ad2339921203？k=奔跑吧兄弟&from=526&_from_=huati_ topic.

[3]王晓辉.电视综艺节目的创新研究[D].暨南大学，2007.

[4]海外版权引进侵蚀荧屏原创力[N].金融时报，2013-04-12.

[5]殷亮.国外节目模式本土化的创新思路与尝试[J].今传媒，2011（10）.

[6]陈昌辉，王梅.综艺节目主持群的分工与配合[J].新闻爱好者，2008（8）.

[7]（法）古斯塔夫·勒庞.乌合之众：大众心理研究[M].南昌：江西人民出版社，2010.

[8]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[9]陈红梅.电视“明星消费”现象的演进与隐忧[J].传媒观察，2013（8）.

[责任编辑：传馨]